中小集成吊頂渠道需要突破這三點

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              隨著時代快速的發展,集成吊頂行業市場變化顯著。集成吊頂制造商之所以難以面對市場的風云變幻,在于他們缺乏雄厚資金實力做后盾。近兩年因為設備更新和產能擴張,加上市場競爭激烈,企業利潤越來越薄,暫沒有形成真正讓企業騰飛的資本積累,資本投入乏力嚴重影響企業產品研發、渠道鋪設和品牌建設。雖然當前集成吊頂產業市場欠佳,但是現在的集成吊頂產企業及其配套企業數量仍然十分龐大,在新的產業格局下,產能過剩已經成為行業不爭的事實,同時,還有不少中小集成吊頂企業還依賴于“貼牌”生產,仿冒名牌,上游企業的良莠不齊也影響到了商家渠道的建設與開拓。

            中小集成吊頂渠道需要突破這三點

            中小集成吊頂渠道需要突破這三點(圖片來源于網絡)

              資本欠缺成渠道建設絆腳石

              集成吊頂制造商之所以難以面對市場的風云變幻,在于他們缺乏雄厚資金實力做后盾。近兩年因為設備更新和產能擴張,加上市場競爭激烈,企業利潤越來越薄,暫沒有形成真正讓企業騰飛的資本積累,資本投入乏力嚴重影響企業產品研發、渠道鋪設和品牌建設。

              對于很多的中小集成吊頂企業來講,資金的匱乏更是嚴重,貸款難、融資難也是擺在中小企業面前的一道難以跨越的門檻。企業如若沒有形成穩定的銷售通路,沒有形成完善的銷售模式,一旦市場上風吹草動,很容易遭遇銷售危機,更無法談及渠道下沉至二三級市場。

              拿來主義仿冒風盛行

              為了贏得市場銷量和占取市場的主動權,一些大型集成吊頂企業往往會投巨資進行產品研發,而這一筆投入的資金往往是中小集成吊頂企業難以拿出手的。然而,大型企業“高成本”的投入卻難以獲得“高收益”。新產品一經推出,往往就被眾多企業直接模仿抄襲。

              集成吊頂企業不僅在產品上模仿,在管理、經營模式甚至品牌宣傳上,眾多企業也常搞“拿來主義”,跟風經營成為諸多企業得以生存的保命法則。同質化而又缺乏本錢的企業只能亦步亦趨,無法進行市場突圍,甚至被淘汰出局。

              管理體系不健全

              集成吊頂行業在管理和市場營銷方面還很傳統,行業從業人員素質不高,因此,只有極少數的企業擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多集成吊頂企業自身渠道和銷售管理都明顯不夠規范,市場網點薄弱,經銷商對產品的選擇依賴于良好的客情關系。此外,眾多企業沒有運作品牌的能力,沒有系統的經營模式和專業的營銷團隊,沒有準確的市場信息,沒有面向客戶的服務標準和針對客戶的服務體系,沒有針對市場的研、產、供體系,資金投入周期長且風險大,所有這些都將成為置集成吊頂企業于死地的定時炸彈,隨時可能一招致命。

            編者認為,集成吊頂行業的發展必然要把上訴這幾點做到完善,才能長久發展。

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