2016年傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝將繼續(xù)融合

            / by 新京報 瀏覽次數(shù):

              2015年,互聯(lián)網(wǎng)家裝搶占了傳統(tǒng)家裝的市場份額,經(jīng)過一年的思考,傳統(tǒng)家裝企業(yè)也開始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。在近期房地產(chǎn)市場漸熱的情況下,2016家居市場也被寄予厚望。不論傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)家裝公司,都在堅(jiān)持線上線下兩條路發(fā)展的策略,家裝市場競爭日趨激烈。

              2015年,家裝行業(yè)風(fēng)生水起,互聯(lián)網(wǎng)家裝受到資本的關(guān)注,眾多互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)出現(xiàn),搶占傳統(tǒng)家裝企業(yè)的市場份額;傳統(tǒng)家裝企業(yè)經(jīng)過觀察后,也奮起反擊,推出適合互聯(lián)網(wǎng)時代的裝修套餐或進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型,向互聯(lián)網(wǎng)大市場征戰(zhàn)。在經(jīng)過一年的熱鬧及冷卻以后,2016年開年,家裝仍然是家居市場最受重視的一個行業(yè)。無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)家裝,都憋足勁在2016年大干一場。

              據(jù)記者了解,每年開年都是裝修的旺季,目前家裝公司都在全力備戰(zhàn),紛紛推出節(jié)后第一個活動,以期吸引消費(fèi)者的目光。東易日盛速美超級家在2月底推出第三屆新春家裝廟會;今朝裝飾則推出“2016·新春裝修搶定惠”,并于年后召開項(xiàng)目經(jīng)理誓師大會,期許實(shí)現(xiàn)“2016拐點(diǎn)超越”。今朝裝飾總經(jīng)理戴江平告訴記者,今朝裝飾已經(jīng)入住天貓家裝,“2016年將線上線下兩條腿走路。”2月底,業(yè)之峰裝飾則與互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺優(yōu)裝美家合作,推出“春季鉅惠”。尚層裝飾2016年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,其董事長林云松則表示,尚層裝飾從2016年開始將布局20個發(fā)達(dá)城市,5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)50億元的市場目標(biāo)。

              新年開年,互聯(lián)網(wǎng)家裝也積極備戰(zhàn)。悅裝網(wǎng)進(jìn)行了全新品牌定位及促銷,688標(biāo)準(zhǔn)版和988品質(zhì)版整裝產(chǎn)品也全面亮相,力爭在三四月份的家裝市場提升競爭力。而百變空間創(chuàng)始人白軼峰告訴記者,家裝行業(yè)還可以繼續(xù)細(xì)分,所以互聯(lián)網(wǎng)家裝的潛力還有。2016年互聯(lián)網(wǎng)家裝與傳統(tǒng)家裝的競爭將更激烈,融合也會成為趨勢。

              同時,“3·15國際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”作為3月份最重要的日子,既是家裝企業(yè)的促銷節(jié)點(diǎn),也是樹立品牌形象的節(jié)點(diǎn),目前家裝公司也紛紛出招,提供讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。

              家裝預(yù)熱

              1 為旺季做準(zhǔn)備

              每年的3月份是裝修旺季,各種家居展會也準(zhǔn)備開鑼,而3·15也是行業(yè)內(nèi)的大節(jié)點(diǎn),據(jù)記者了解,2月中旬已經(jīng)開工的家裝公司和家具企業(yè),紛紛在為3月份的旺季和3·15準(zhǔn)備,大部分企業(yè)的活動內(nèi)容在緊張的籌備當(dāng)中,家裝企業(yè)最早的活動將于2月底呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,所以今年春季準(zhǔn)備裝修的消費(fèi)者,可以開始關(guān)注各家裝公司與家具企業(yè)的活動,在3·15前后,大波的促銷和服務(wù)內(nèi)容將讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇。

              2 深耕互聯(lián)網(wǎng)

              對于互聯(lián)網(wǎng)家裝來說,去年很多獲得風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)家裝在今年處于賽道沖擊階段,結(jié)果可能會在今年見分曉,所以互聯(lián)網(wǎng)家裝今年都在加快速度進(jìn)行最后一搏;而對于傳統(tǒng)家裝公司來說,互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢,傳統(tǒng)家裝公司都已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)或工具,向互聯(lián)網(wǎng)家裝轉(zhuǎn)型。今年精誠·精興裝飾、今朝裝飾等傳統(tǒng)家裝公司都開始入住互聯(lián)網(wǎng)平臺,轉(zhuǎn)型的確勢在必行。百變空間創(chuàng)始人白軼峰告訴記者,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)家裝倒逼傳統(tǒng)家裝轉(zhuǎn)型,再過兩年,可能已經(jīng)沒有互聯(lián)網(wǎng)家裝、傳統(tǒng)家裝之分,無論互聯(lián)網(wǎng)家裝還是傳統(tǒng)家裝,都是要將家裝這件事做好,利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化鏈條,讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感更強(qiáng)。

              3 對接風(fēng)投

              新的一年,風(fēng)投的風(fēng)向備受家裝行業(yè)的關(guān)注,去年有幾十家互聯(lián)網(wǎng)家裝項(xiàng)目得到投資,今年風(fēng)投應(yīng)該會更謹(jǐn)慎,投資人也處于觀望階段,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計今年能得到風(fēng)投的家裝公司可能是去年的一半。但對于互聯(lián)網(wǎng)家裝來說,今年的重點(diǎn)除了搶市場占有率、加強(qiáng)細(xì)分化的特點(diǎn)外,融資速度也是不可或缺的。因此,與風(fēng)投的對接也是重點(diǎn),包括互聯(lián)網(wǎng)家裝公司與傳統(tǒng)家裝公司,都會加強(qiáng)與風(fēng)投的聯(lián)系。

              4 爭奪設(shè)計師

              近兩年,隨著定制家具的興起,越來越多的品牌進(jìn)入定制家具,在硬件資源相差不大的情況下,定制家具的軟件資源急缺,直接導(dǎo)致了設(shè)計師身價的提升。百強(qiáng)家具總經(jīng)理何弘毅告訴記者,定制家具的設(shè)計師非常重要,需要了解消費(fèi)者需求和定制家具的材料、工藝等流程,同時還要具備審美性、工藝性和家具的實(shí)用性,索非亞等定制企業(yè)不惜高價引入成熟設(shè)計師,定制企業(yè)數(shù)量的增加,也導(dǎo)致他們開始競爭有限的設(shè)計師資源。

              業(yè)內(nèi)聲音

              加大互聯(lián)網(wǎng)的步伐

              ●江宏 精誠·精興裝飾總經(jīng)理

              今年精誠·精興裝飾入駐天貓,以精興裝飾為品牌,成為天貓家裝的商家之一,預(yù)計天貓店鋪將于3月初正式上線。精誠·精興裝飾今年開始加大互聯(lián)網(wǎng)家裝的步伐,推出室內(nèi)實(shí)測凈面積計價的666元/平米的大眾家裝產(chǎn)品,888元/平米的升級家裝產(chǎn)品和1688元/平米的高端家裝產(chǎn)品,讓每個層次的消費(fèi)者都能得到超值貼心的家裝服務(wù)。

              線上線下兩條腿走路

              ●戴江平 今朝裝飾總經(jīng)理

              今年今朝裝飾關(guān)于線上線下的想法都在一步步進(jìn)行落實(shí),今年上半年線下重點(diǎn)推廣和落實(shí)社區(qū)店,春節(jié)前今朝裝飾已經(jīng)開了20家社區(qū)店,預(yù)計四月份前開出50家社區(qū)店,提升老房裝修的步伐,在人員增加、推廣力度上都加大比重,4月份要推出新的老房專家裝修指南。同時線上加大互聯(lián)網(wǎng)的滲透,除入駐重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺外,自己也進(jìn)行線上建設(shè),線上線下兩條腿走路。

              進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整

              ●楊悅 輕舟幸福億家裝飾總經(jīng)理

              今年我們將與中城聯(lián)盟進(jìn)行戰(zhàn)略合作,為精裝房市場提供更多的選擇。其次在與資本對接,去年下半年業(yè)績不錯,吸引了不少資本的目光,資本對接成功,我們可以大量買進(jìn)更多產(chǎn)品。在內(nèi)部我們也對店面進(jìn)行了重裝,二樓拆掉一半樣板間,豐富現(xiàn)有的528與歐系666產(chǎn)品,主材品種也更多了。同時還做了一套20天完工工業(yè)3.0的樣板間,但目前僅處于試推廣時期,準(zhǔn)備下半年重點(diǎn)推向市場。付娟

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