2016年春節之后，受到上一年度陶企庫存高、環保改造、終端銷售疲軟、新品調試等多方因素影響，在山東淄博、江西高安、四川夾江、河南等主要建陶產區，除了少數企業正常點火開工外，大部分陶企都不同程度地推遲了生產線點火復工時間。
據記者連日來在山東淄博、江西高安、四川夾江以及河南內黃、鶴壁、汝陽等多個建陶產區展開調查，大部分已經點火開工的陶企目前更注重加大營銷力度、團隊建設力度及新品推廣力度、強化品牌建設等舉措來應對今年的市場環境。
淄博產區：
六成陶企點火復產，營銷與新品推廣力度加大
按照以往開工慣例，早者正月初三，晚者元宵節，淄博產區的建陶企業便會開始張羅點火復工了。今年，對于淄川區雙楊鎮的陶瓷廠家來講，不得不延遲開工，這源于雙楊鎮人民政府春節前發布的一條緊急通知。
2月6日，淄川區雙楊鎮人民政府發布了一條緊急通知：全鎮建陶企業春節后不得擅自開工生產，必須在完善環保治理和安全生產相關措施后，向鎮安監站提出書面驗收申請，再由鎮政府向區政府提出驗收申請，經環保、安監部門驗收合格后方可恢復生產。該通知一出，便在朋友圈內快速轉發。按通知要求，計劃節后按期開工的陶企不得不推遲點火日期。
2月24日(正月十七)，記者從雙楊鎮政府了解到，目前，雙楊鎮轄內陶企正在進行脫硝設備的安裝工作，各陶企待脫硝設備安裝完畢，經相關部門檢驗合格后，可按照規定恢復生產。
據記者了解，截至記者發稿時，淄博產區多數陶企現已點火預熱，除雙楊鎮轄內的八十余家陶企(多已點火，但未投產)等待生產通知外，張店、周村等轄內廠家已進入生產狀態，智聯陶瓷等廠家已于元宵節前出磚。
用工穩定，高層次人才匱乏
近日，記者在淄博產區走訪中獲悉，近年來，隨著淄博建陶企業用工環境及薪資待遇的不斷改善，各陶企的員工隊伍逐漸趨于穩定，今年也不例外。假期過后，盡管還有企業在廠門外擺放著招工簡章，但前來咨詢的求職者寥寥無幾。
據記者了解，2016年淄博多數陶瓷企業的生產崗位人員均已到位，僅少數輔助崗位欠缺，但缺口不大。
“今年，我們的員工隊伍非常穩定，仍以老員工為主。員工隊伍越穩定，越有利于產品品質穩定。但值得一提的是，隨著各陶企創新意識的不斷提升，高層次設計人員當前最為缺乏。”一企業辦公室人員如是說。
營銷力度加大，注重團隊建設
近年來，隨著行業競爭日益激烈，淄博各陶企亦在不斷加快創新步伐。據記者了解，盡管當前部分陶企并未投產，但仍有不少企業負責人告訴記者，其公司將于近期推出全新產品，如新博陶瓷、獅王陶瓷、金億陶瓷、興開元陶瓷、歐西曼陶瓷科技等。
同時，有多家陶企明確表示，為進一步加大新品推廣力度，其公司將于近期舉辦2016新品推介會，將更多更好的產品推向市場。
此外，為保障企業持續、健康、穩定發展，節后開工不久，以雅迪企業為代表的多家陶企就對員工進行了團隊培訓課程，以此增強團隊凝聚力，全面提升企業的整體素質。
規避庫存風險，生產更趨理性
“目前，多數企業產品庫存非常大，如何盡快降低產品庫存，是企業下一步發展的當務之急。更為重要的是當前市場形勢還未走出低谷，所以企業應合理規避風險。新形勢下，陶企不僅要做好環保、安全，更要進一步提升產品質量，加大營銷力度，從而降低企業運行風險，這也是企業逐漸成熟的表現。”淄博某陶企銷售經理告訴記者。
泛高安產區：
元宵節后生產線陸續復產，新品推廣普遍加速
春節長假過后，本報記者相繼走訪了江西高安、上高、宜豐等泛高安產區，了解到2016年春節后企業的開工時間跟往年差不多，但是生產線點火、出產品時間不一。如太陽陶瓷、羅斯福陶瓷、佳宇陶瓷以及上高產區的國員陶瓷等企業在正月初九、初十左右生產線就開始陸續出產品，是產區中最早一批出產品的企業，而大部分企業出產品基本上都在元宵節前后。
不過跟往年相比，今年泛高安產區陶瓷企業盡管開工時間基本與往年相同，但是有相當一部分陶瓷企業生產線點火和出產品的時間都不同程度的有所推遲。一方面是因生產線檢修，也有一部分是受庫存以及市場的因素影響。多家企業的負責人表示，元宵節后都將全面點火或出產品。
“與往年相比，今年產區開工時的銷售情況顯得有點冷清，以往正月初八上班，初九一天的銷量就達到100多萬，但是今年到正月十一才開始達到這個數據，今年開年的銷量確實不如往年紅火。”瑞源陶瓷銷售總經理況海軍表示。
“往年新年開工置辦年貨都要買好幾次，元宵節前，客戶來廠里出差的明顯較往年少很多，發貨情況也不容樂觀，根據往年的慣例，春節后都進入一個銷售的小陽春，一直要延續到4月份，但今年開年顯得有點溫和。”一位陶瓷企業的跟單透露。
據記者統計，大部分拋光磚、瓷片、仿古磚企業初八、初十開始點火，所以業內人士估計正月十二到十五是江西產區春節后出產品的高峰期，而本報記者獲悉，產區最晚開工的企業要到2月底。
跟往年一樣，墻地磚開年的銷售情況不及西瓦和外墻磚。記者從產區幾家外墻磚和西瓦企業了解到，盡管沒有了以往的火熱景象，但是每天出貨情況還是不錯的。據金泰源陶瓷董事長雷世遂表示：“公司5條生產線在元宵節前就基本都陸續出產品了，總體來說銷售情況還不錯，跟往年差不多。”佳宇陶瓷營銷總經理萬秋平也表示：“我們初六開工，初九就有2條生產線出產品，元宵節前除了配件線，所有生產線均已正常生產，并且，從新年開工到現在，每天的出貨情況還比較樂觀，基本上每年也都是這樣。”
2015年，泛高安產區的新產品推廣力度較大，尤其是采購節的舉辦也推動了企業新產品的開發，2016年開年，很多企業已經推出一些新產品規劃和推廣方案。
新年開年，太陽陶瓷率先更新了自己的戶外廣告“鋼化微晶石Ⅱ代”。近日，記者走訪產區一些企業了解到，羅斯福陶瓷的新產品方案也已出爐，包括拋釉磚、原石系列以及瓷片等新產品，與此同時，還推出了“瓷磚私人定制”的營銷方案。記者從精誠陶瓷也了解到，2016年公司將繼續加大新產品的開發，除了大理石瓷磚系列產品，還將推出高附加值的仿古磚系列產品，繼續引導產區中產品差異化、個性化發展。
夾江產區：
市場銷售低迷，陶企開工時間推遲
受2015年整個陶瓷行業銷售低迷影響，2016年春節后夾江產區陶瓷企業點火開工時間較往年均有所延遲。據調查統計，今年產區內陶瓷企業生產線普遍在2月21日(正月十五)后點火開工，相比往年延遲有將近一星期左右時間。
據了解，除夾江高陶園區內珠峰、索菲亞和經開區內香萊爾、金翔等陶瓷生產線在春節期間沒有停產外，也就只有經開區內盛世東方旗下生產線是2月15日(正月初八)點火開工，其余分布在甘江、中興、三洞、黃土鎮一帶的大部分陶瓷生產線都是在2月21日后點火。
“今年產區內陶瓷企業上班時間均在2月15~16日(正月初八、九)左右與往年相當，但是生產線開工的時間則有所延遲”。某企業生產負責人透露，由于今年開年后經銷商瘋狂下單備貨的情況沒有出現，企業正常上班后經銷商拉貨的不多，以至于去年年底積壓的庫存還沒有消化完，所以才會出現延遲生產線點火開工的局面。
在夾江經開區內，往年開年后車水馬龍的場景已經不復存在，如今園區內拉瓷磚的車輛減少了很多，雖然每家企業的倉庫處都停放了幾臺拉瓷磚的車，但是與往年排隊拉磚的場景相比還有很大的差距。
開年后原本應該是產區企業銷售最火爆的時候，但是卻遭受了冷遇。對此，產區內多家陶瓷企業銷售負責人表示，由于終端大部分建材市場在2月20日之前都沒有開始正常運營，從而造成終端銷售低迷，最終卻影響了產區企業開年的銷售。只要終端市場銷售一火起來，產區企業的銷售也會隨之火爆起來。
對于今年開年后企業所期待的銷售旺季未能出現的原因，企業方面的解釋是主要受終端市場方面的影響，但是大部分經銷商則表示不想再上往年的“當”。據產區內多家貼牌經銷商透露，往年開年后經銷商都會瘋狂的備貨，幫助企業在消化年底積壓的庫存外，還幫其開年實現產銷平衡，結果換來的卻是瓷磚價格的上漲以及經銷商的采購成本上漲，因此，今年他們想錯開年初的備貨高峰期。
雖然，從經銷商的態度來看，今年年初產區內企業的銷售旺季很難上演，部分企業的銷售會受到一定的影響，但是隨著時間的推移，企業的銷量也會逐漸上升。
河南：
六成以上陶企已點火復產，陶企品牌化意識不斷強化
春節過后，河南氣溫回升較快、天氣晴好，給陶瓷企業點火復產提供了便利。據記者近日走訪了解，截至目前，河南陶瓷企業復產率已經超過60%。
今年河南陶瓷企業點火復產大多集中在元宵節前后。但企業復產的時間稍有差異，較早一些的在初十左右點火，元宵節前后出磚;較晚一些的元宵節過后點火，過了正月二十才能出磚。
“我們初九點火，正月十二就出產品了。”福惠陶瓷銷售總經理楊賢才說，“今年福惠陶瓷要全面轉型，主推自主品牌，早點復產，是為了贏得市場主動”。
內黃的陶瓷企業點火時間與去年大致相同，新南亞陶瓷、新順成陶瓷、日日升陶瓷、朗格陶瓷、日日順陶瓷、貝利泰陶瓷都集中在元宵節前后出磚。
鶴壁產區企業點火復產時間也大致如此，富來陶瓷、金雞山陶瓷等企業均在元宵節前出磚。富來陶瓷銷售總經理萬小榮告訴記者，“去年生產銷售情況整體較好，庫存所剩不多，每年的開春市場會比較活躍，出貨量比較大，需要加緊生產。”
另外，汝陽、汝州、襄城、內鄉等產區企業也在陸續點火開工。據初步統計，目前河南60%的陶瓷企業已經復產，其它企業也在積極準備。
另一點需要注意的是，春節期間，河南有日日升、貝利泰、億瑞等企業部分生產線沒有停產。貝利泰陶瓷工作人員李娟告訴記者，“由于我們主要做出口，去年的訂單比較多，春節期間我們4條生產線僅停了2條，2條生產線一直保持生產，目前另外2條生產線也已經復產”。
目前河南仍有一部分陶瓷企業沒有點火，保持觀望態度。有業內人士表示，這些企業推遲點火，一方面是由于去年庫存較大，銷售壓力也比較大;另一方面，一些地方的環保政策還不明朗，企業環保設施不達標，生產唯恐被罰。該人士還表示，每年春季都是市場的爆發期，需求會比較大，這是陶瓷企業應該抓住的良好的時期。
