2015年，“寒冬”“倒閉”成為了建陶企業口中最常說的話語，一眾企業舉步維艱，整個行業進入了新常態，面臨著新一輪的轉型升級。業內人士稱，在此情況下，參展專業的建陶展會無疑是一條立即生效的途徑，往往能帶來更有效的品牌宣傳推廣，收獲意想不到的訂單交易。
近日，經歷14年26屆、被行業及媒體譽為全球第二大陶展的佛山陶博會發布了第27屆佛山陶博會（4月18日--21日）籌備進度。記者獲悉，截止2月1日，佛山陶博會三大展館招商基本完成，中國陶瓷城展館、佛山國際會議展覽中心展館（華夏館）招商已完成95%以上，中國陶瓷總部展館（臨時展位）完成80%以上的招商。佛山陶博會組委會表示，剩余少量優質展位仍在篩選產品更具特色的參展商。此外，目前組委會更針對如何最大化幫助參展企業進行品牌推廣和促成買賣雙方交易這兩個重點開展了大量的籌備工作。
品牌推廣：權威聚焦，多渠道宣傳
◇媒體直播間——展會期間實時同步，引爆熱門話題
從第27屆佛山陶博會開始，佛山陶博會組委會擬把媒體區打造成直播間+直播論壇的全新模式。通過展會平臺的力量，把一眾權威媒體聚集起來，對優質展商、特色活動及產品等進行集中式、爆發性實時直播報道，創造行業熱門話題，形成強大聲勢。
佛山陶博會組委會稱，這樣不但解決了參展商重復受訪的困擾，節省其時間和精力之余，宣傳更統一，有效減少因媒體理解偏差導致的、錯誤的宣傳報道；此外，在一定程度上，也為參展商減輕了部分媒體宣傳費用負擔。
◇專題報道——展前、中、后持續報道，熱力延續，影響力大
據悉，第27屆佛山陶博會將繼續聯合騰訊家居、陶瓷信息、中潔網、佛山日報、廣州日報等多家行業、大眾權威媒體，在展會前、中、后期繼續深入展開系列佛山陶博會專題報道，更及時、更全面報道展會盛況，為買家、展商展現行業新聞焦點、熱門活動及最新動態，同時也為媒體和企業牽線搭橋，提供媒體更貼切、深入了解企業的機會和平臺，實現媒體宣傳報道更深入的效果。
促成交易：買家組織緊密有序鋪開
◇優化硬件配套，提升買家觀展體驗
作為集中度高、產品品類齊全、參展企業品牌潛力十足的高端商貿平臺，為了讓買家參觀選購更加便利，同時使得展館現場更加規范、更加井然有序，第27屆佛山陶博會三大展館進行了硬件配套升級。
中國陶瓷城展館：展位布局進一步升級優化，按照產品類別規劃展位的同時，設置“特色產品專區”，展示效果更佳；升級網絡系統，實現全城WIFI覆蓋，方便買家在線瀏覽產品信息，實現一鍵下單；籃球場改造成停車場，解決以往停車困難的問題。中國陶瓷總部展館：將在第27屆佛山陶博會期間，在臨展區特別設置“新品匯展示區”，發布、展示最新產品趨勢，吸引設計師、經銷商等專業買家群體參觀。佛山國際會議展覽中心展館（華夏館）：標攤全面升級，企業展示更豐富，更能吸引買家眼球。
◇延續傳統宣傳，增加買家對展會粘性
據了解，在各方面不斷探索、創新的同時，佛山陶博會將一如既往堅持傳統的營銷宣傳模式，通過DM直郵、數據庫電話邀約、發送電子郵件、郵寄邀請函、門票等宣傳物料等方式，有針對性地進行買家組織及展會宣傳，提升佛山陶博會在專業買家群體中的形象，增加買家對展會的熟悉度和粘性。同時，更便于開展買家調研，收集買家意見，提升展會服務。
此外，為了加強國內外專業買家和參展商之間的互動交流，提高專業買家對佛山陶博會的忠誠度，組委會將繼續在第27屆佛山陶博會期間組織佛山陶博會黃金會員等活動，搭建國際商會代表、國內外黃金會員買家以及高端設計師、房地產商、優質展商等交流分享平臺，加強各方信息溝通交流，加深進一步的合作。（文/關開梅）
