去年春節(jié)爆熱起來的智能馬桶蓋，今年春節(jié)有了一些新變化。近日，記者從松下智能馬桶蓋的生產(chǎn)銷售企業(yè)松下電化住宅設(shè)備機(jī)器(杭州)有限公司(以下簡稱松下電化)獲悉，由于不少消費(fèi)者已經(jīng)知道該品牌的智能馬桶蓋產(chǎn)自中國杭州，今年春節(jié)赴日搶購智能馬桶蓋的游客比去年減緩。
與此同時(shí)，記者留意到，在國內(nèi)市場，衛(wèi)浴企業(yè)正在加大營銷投入，試圖進(jìn)一步提升國人對智能馬桶蓋的認(rèn)知。在今年春節(jié)期間，松下和九牧均有投放智能馬桶蓋廣告。不過，東鵬潔具市場部副總監(jiān)林頔認(rèn)為，智能馬桶蓋在中國市場的爆發(fā)式增長需要一個(gè)過程。
海外搶購熱今年降溫
過去一整年，智能馬桶蓋都是一個(gè)極具話題性的商品。一年后，智能馬桶蓋海外搶購熱出現(xiàn)回落。
記者從松下電化方面獲悉，據(jù)他們了解，今年春節(jié)仍有不少游客在日本購買智能馬桶蓋，但比去年略有減緩。“隨著2015年全國范圍的大規(guī)模新聞報(bào)道，大部分游客都知道這個(gè)品牌的產(chǎn)品是中國杭州生產(chǎn)的，回國后再購買的顧客也很多。”
松下電化是日本松下集團(tuán)旗下子公司，設(shè)在浙江杭州，該公司負(fù)責(zé)著松下智能馬桶蓋全球的生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)。松下電化相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間國內(nèi)智能馬桶蓋市場依然保持旺盛需求，松下品牌整體保持著2倍以上的同比增速。
九牧集團(tuán)副總裁張彬也表示，隨著消費(fèi)者對智能馬桶蓋了解和認(rèn)知的提高，智能馬桶蓋海外搶購熱必然會有所降溫。九牧品牌智能馬桶春節(jié)期間國內(nèi)市場的銷量未有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“但從市場的角度而言，春節(jié)也是行業(yè)(銷售)淡季。這個(gè)階段也無法體現(xiàn)國內(nèi)智能馬桶的(真實(shí))銷售情況。”
林頔則表示，去年春節(jié)以來，國內(nèi)智能馬桶市場就一直處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。
市場總體而言，張彬稱，九牧廚衛(wèi)去年智能馬桶銷量同比翻了3番。去年一整年松下在中國的智能馬桶蓋銷量約為30萬臺左右，中國和海外的銷量比約為3：7。
在中國市場投下重注
一方面是赴海外搶購潮在回落，另一方面則是衛(wèi)浴企業(yè)看好中國市場，紛紛加大營銷投入。
者注意到，九牧廚衛(wèi)和松下的智能馬桶蓋廣告春節(jié)期間不約而同地出現(xiàn)在央視上。松下電化上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是松下首次在央視上 進(jìn)行智能馬桶蓋的產(chǎn)品宣傳。
另據(jù)記者了解，實(shí)際上，九牧智能馬桶廣告早在去年4月份就率先登陸央視，今年春節(jié)期間亮相的是全新的智能馬桶廣告。
“毫無疑問有非常大的潛力，這個(gè)品類預(yù)計(jì)將有上千億的市場規(guī)模，目前中國智能馬桶普及率不到1%，我判斷3年后能達(dá)到5%～6%。”談及智能馬桶蓋在中國的市場前景，張彬表示。
松下電化方面則認(rèn)為，智能馬桶到達(dá)市場成熟期的市場規(guī)模預(yù)計(jì)會超過洗衣機(jī)的市場容量。松下電化事業(yè)制造總括(即：統(tǒng)籌商品的制造規(guī)劃、現(xiàn)場管理的職務(wù))國正芳治曾在去年接受中新網(wǎng)專訪時(shí)明確表示，“已經(jīng)鎖定中國市場。”
相比之下，東鵬潔具等企業(yè)投入顯得相對謹(jǐn)慎。林頔告訴記者，東鵬潔具去年也在線下發(fā)力，加大投入對智能馬桶的市場促銷以及線下導(dǎo)購員的培訓(xùn)。“只是媒介和跟消費(fèi)者溝通方式不同，我們認(rèn)為這個(gè)品類非常有市場潛力，肯定也會持續(xù)發(fā)力。不過，這個(gè)品類的市場接受度并沒有像新聞傳播的這么高，國內(nèi)市場要迎來爆發(fā)式增長，需要一個(gè)過程。”
