目前，伴隨陶瓷行業的不斷發展，陶瓷市場上的競爭也儼然上升到了白熱化的階段。時下，面對層出不窮的競爭壓力，以創新突圍逐漸在陶瓷企業中達成了共識。對于陶瓷企業而言，在當下陶瓷市場上，想要贏得長遠發展，創新是不可或缺的。

　　產品同質化嚴重  創新只是概念形式

　　隨著國內市場經濟的發展，國內陶瓷行業的大市場環境已經發生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業“同質化”問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了瓷磚行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業都開始思考“創新”的問題，創新也成為了陶瓷等行業爭相討論的熱詞。

　　對陶瓷企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對陶瓷產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，更何況在信息傳播技術如此發達的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。這些都要求企業要將產品創新做到實處，而不只是一個“概念”。

　　唯有創新設計才能走向國際

　　提升我國陶瓷產品的附加值和檔次，是市場競爭使然，也是陶瓷業發展到一定階段的必然結果。技術進步，帶動產業升級，市場競爭，迫使產品換代，時代進步，導致需求逐步向高檔化邁進。我國陶瓷業歷經30余年的快速發展，已經迫切需要轉型升級，而調整產品結構，提升產品檔次和附加值，也早已成為陶瓷企業應對今后市場競爭、打造核心競爭力、打造國際知名品牌、躋身世界陶瓷強國的必經之路。

　　美國著名管理學家李維特曾指出：新的競爭不在于工廠里所生產出來的產品，而在于除此之外買主能否給產品加上包裝、服務、廣告、咨詢、融資、送貨、保管或其他顧客認為有價值的東西。事實證明，產品的附加價值對于品牌的貢獻遠大于產品質量等主體價值。那么，在陶企的發展之路上，如果能夠著力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鮮明特色，具有統一性和穩定性，同時蘊含深刻的品牌文化，能反映企業的追求和精神境界，那么，我們就可以說，這樣的企業必定會擁有長足的可持續的發展之路。

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