目前，中國市場上智能家居產品很多，給消費者提供了多樣化的選擇。但是許多企業(yè)缺乏創(chuàng)新，使得同行之間的產品功能出現了同質化嚴重的現象。特別是一些實力比較弱的小企業(yè)，沒有通過系統(tǒng)的研發(fā)，就直接山寨別人的產品。尤其是陶瓷行業(yè)，近年來隨著企業(yè)的增多，品牌和營銷方式也出現了同質化。
陶瓷行業(yè)具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品。
發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質化的一關鍵原因。陶瓷行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯想的趨同。
如今，當我們考察陶瓷市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。
“低碳”、“綠色”、“環(huán)保”，這些流行的字眼也在陶瓷行業(yè)中走俏，大部分陶瓷企業(yè)在推出新產品或向消費者介紹產品特性時都會以此作為最大賣點。誠然，作為當代陶瓷產品發(fā)展的重要趨勢，綠色和環(huán)保確實應當引起企業(yè)管理者的充分重視，但并不是所有的陶瓷產品都能借此打開市場。低碳的概念早已為許多消費者所接受，頻頻出現的字眼很可能會使得宣傳效果大打折扣。
由此看來，陶瓷企業(yè)只有跳脫產品以及營銷模式的同質化，以真正的創(chuàng)新應對，才能夠創(chuàng)建新的市場，從而贏得發(fā)展空間和“粉絲”，這就需要陶瓷企業(yè)把營銷創(chuàng)新落到實處。
對于陶瓷企業(yè)而言，要想真正打開市場，當然還需要在營銷方式上下足功夫。俗話說得好，初級的企業(yè)賣產品，中級的企業(yè)賣服務，高級的企業(yè)賣思想。特別是在當下，消費群體日益細化，陶瓷企業(yè)不可能兼顧所有，因此，有目標性的“賣思想”才是品牌營銷的上上之選。這對于地板企業(yè)來說，就是要加強營銷方式的創(chuàng)新性。
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