近兩年來(lái)，家居行業(yè)發(fā)展遭遇寒潮，盡管企業(yè)們使盡渾身解數(shù)，整體形勢(shì)還是無(wú)力回天。業(yè)內(nèi)人士針對(duì)家居行業(yè)最為關(guān)注的六大話題展開(kāi)探討與分析，2016年家居行業(yè)倒閉潮是否延續(xù)？整體市場(chǎng)什么時(shí)候迎來(lái)“暖春”？
企業(yè)倒閉潮是否延續(xù)？
2015 年，在歷年家具展屢屢以設(shè)計(jì)聞名的廣州標(biāo)卓家具驟然宣布破產(chǎn)，引發(fā)了家具企業(yè)倒閉潮。2016年，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境沒(méi)有重大利好的背景下，這種行業(yè)現(xiàn)象是否還是持續(xù)？來(lái)自珠三角主要產(chǎn)區(qū)的順德龍江、東莞厚街、中山古鎮(zhèn)等幾大家居建材產(chǎn)業(yè)集群上游材料供應(yīng)商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84%的上游供應(yīng)商反映，家具建材工廠的拿貨量2015年處在歷年數(shù)據(jù)最低值，拿貨量下降了50%以上；只有6%的供應(yīng)商認(rèn)為不受市場(chǎng)影響。因?yàn)槌善饭S的效益下降,上游供應(yīng)商也很難拿回貨款，家居企業(yè)老板跑路的事件不絕于耳。
廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蔣德輝指出，近幾年家具、木地板、定制、門(mén)窗等十幾個(gè)門(mén)類的洗牌僅僅只是開(kāi)始，程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在漫長(zhǎng)的市場(chǎng)化進(jìn)程中，越來(lái)越多的企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)和發(fā)展原因，陸續(xù)退出這個(gè)行業(yè)，這也給規(guī)模以上企業(yè)更多的市場(chǎng)空間。家居建材行業(yè)多年的粗放式發(fā)展，已經(jīng)成為詬病這個(gè)行業(yè)的致命因素，行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢(shì)在必行。
2016年市場(chǎng)還會(huì)“冷”嗎？
對(duì)于深受市場(chǎng)洗禮的家居建材，大家最關(guān)心的是未來(lái)一年的行業(yè)趨勢(shì)，今年家居市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)走低嗎？到底還要熬多久？著名房地產(chǎn)專家楊紅旭指出，家居行業(yè)尤其關(guān)注房地產(chǎn)的銷(xiāo)量和走勢(shì)，我們對(duì)2016年的判斷，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)是危而不倒，向陽(yáng)而生。中央政策提出今年房地產(chǎn)要著力去庫(kù)存，從全國(guó)商品房銷(xiāo)售量來(lái)看，2015年全國(guó)樓市銷(xiāo)量增長(zhǎng)7.4%，這對(duì)家居行業(yè)是利好的消息。
那么，市場(chǎng)何時(shí)轉(zhuǎn)好？不少建材經(jīng)銷(xiāo)商悲觀地認(rèn)為，盡管去年二手房成交創(chuàng)新高，刺激了本是家具建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業(yè)務(wù)，但家居建材零售市場(chǎng)今年應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)走低，可能會(huì)比去年更弱，市場(chǎng)再也回不到2007~2009年的鼎盛時(shí)期。
互聯(lián)網(wǎng)家裝“熱”到啥時(shí)候？
盡管去年家居行業(yè)普遍不景氣，但家居行業(yè)的市場(chǎng)關(guān)注度空前提高，這得益于一個(gè)特殊的群體，那就是互聯(lián)網(wǎng)家裝：從愛(ài)空間的20天完工到靚家居整合多個(gè)品牌的極致裝修套餐，從土巴兔鋪天蓋地的廣告到實(shí)創(chuàng)雙11的TOP7，從搜房網(wǎng)的666元/平方米套餐到新浪網(wǎng)的搶工長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝是牽動(dòng)2015家居建材行業(yè)和消費(fèi)者的最強(qiáng)關(guān)鍵詞。
互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)還要刮多久？第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，1986年至1995年出生的2.27億年輕人，正在以每年2000多萬(wàn)的速度更新老的消費(fèi)者，而這些數(shù)以億計(jì)的年輕人正是互聯(lián)網(wǎng)家裝的擁躉和潛在消費(fèi)群。也就是說(shuō)，這股互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)才剛剛開(kāi)始。
靚家居董事長(zhǎng)曾育周表示，為什么互聯(lián)網(wǎng)家裝那么熱？因?yàn)樗匀滤季S在顛覆一個(gè)被人們談之色變多年的行業(yè)，把價(jià)格、材料、設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)五個(gè)維度完全重組和量化，所有的材料和費(fèi)用都透明展示，這是年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的。2016年，靚家居將再開(kāi)18家店，覆蓋珠三角周邊的城市，將互聯(lián)網(wǎng)家裝的風(fēng)潮席卷廣東。
工廠經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)怎么玩？
當(dāng)砍價(jià)會(huì)模式徹底歇菜后，2015年工廠搶購(gòu)模式成為主流，今年又會(huì)出現(xiàn)怎樣的營(yíng)銷(xiāo)潮流？業(yè)內(nèi)人士分析指出，設(shè)計(jì)已成為撬動(dòng)家居上下游產(chǎn)業(yè)的唯一杠桿，2016年，以設(shè)計(jì)為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將成主流，讓消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品到認(rèn)同品牌或?qū)⒊蔀榻衲甑臓I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
對(duì)于家居建材經(jīng)銷(xiāo)商而言，2016年還有一個(gè)很重要的命題是，如何從網(wǎng)絡(luò)獲利？這幾年間，看著工廠在不斷加強(qiáng)電商開(kāi)拓力度，瓜分市場(chǎng)份額，眾經(jīng)銷(xiāo)商也一直糾結(jié)要不要做區(qū)域電商，怎樣做區(qū)域電商。e房網(wǎng)總經(jīng)理鄧炎平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最大的成本是用戶獲取成本，其實(shí)經(jīng)銷(xiāo)商從網(wǎng)絡(luò)獲利可以利用先進(jìn)的管理軟件和門(mén)店老客戶資源，低成本的大量發(fā)布銷(xiāo)售信息，通過(guò)老客戶拉到新客戶，自建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)渠道，展示誠(chéng)信形象，獲得消費(fèi)者好感。
家居業(yè)“蛋糕”未來(lái)誰(shuí)來(lái)?yè)屖常?/span>
雖然整個(gè)家居行業(yè)形勢(shì)不佳，但在2015年，仍有不少異業(yè)選擇進(jìn)駐家居行業(yè)。雷軍砸6000萬(wàn)給陳煒的互聯(lián)網(wǎng)家裝“愛(ài)空間”，家電業(yè)的美的、海爾，手機(jī)領(lǐng)域的小米，房地產(chǎn)的碧桂園，物流的日日順，電商屆的愛(ài)蜂潮等等均大舉進(jìn)軍家居業(yè)。異業(yè)者看似來(lái)自不同的領(lǐng)域，也似乎與家居業(yè)“驢唇不對(duì)馬嘴”，但他們來(lái)勢(shì)洶洶，實(shí)力強(qiáng)大，主動(dòng)求約的背后是普遍認(rèn)為家居建材行業(yè)既是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)也是暴利行業(yè)，是對(duì)4萬(wàn)億家居市場(chǎng)蛋糕的瓜分之心。
2016 年，還有哪些行業(yè)、哪些大品牌會(huì)來(lái)染指家居行業(yè)？業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著國(guó)家對(duì)智能電器、智能汽車(chē)的扶持，繼比亞迪后，汽車(chē)行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)的巨頭會(huì)在今年進(jìn)軍家居行業(yè)分一杯羹，而更多的家電品牌會(huì)借助產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)進(jìn)入家居行業(yè)，到2017年，家電品牌涉足家居業(yè)務(wù)的比例將達(dá)到40%以上。
還有哪些家居企業(yè)會(huì)上市？
繼2015年行業(yè)轟動(dòng)的好萊客創(chuàng)意家居登錄A股主板后，家居企業(yè)上市潮和IPO潮成為行業(yè)焦點(diǎn)。今年還會(huì)有哪些知名企業(yè)陸續(xù)上市？而在2016年股市以一周內(nèi)兩次熔斷提前收市開(kāi)局，今年股市會(huì)否復(fù)制2015年的軌跡？對(duì)于上市企業(yè)而言是喜是悲？
按照去年的IPO計(jì)劃，今年極有可能上市的企業(yè)或有顧家家居、尚品宅配、歐派家居、金牌櫥柜、歐普照明、亞振家具等。歐派家居市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陳鑫鑫表示，盡管受到一些因素干擾，但不影響歐派緊鑼密鼓的上市進(jìn)程。
