在經濟“新常態”下，家居建材粗放式發展模式的弊端已經顯現，高利潤時代終結，產能過剩的大背景下，家居建材進入中低利潤時代。剛剛過去的2015年可以說是家居建材行業的洗牌元年，這一年里，互聯網戰略布局、大家居戰略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等概念風生水起。2016年，家居建材行業進入機遇敏感期，作為其中的一份子，衛浴行業又將迎來怎樣的發展格局?

機遇敏感期 衛浴行業將迎來怎樣的發展新格局?（圖片來自網絡）

家居建材行業陷發展迷局

經過20多年的發展，家居建材產業已內容廣泛，門類眾多。當前，我國已有門窗、廚衛、地板、建筑涂料、墻紙、石材、家具、家居飾品、天花吊頂、板材、電氣照明、家居五金、水暖管線、裝修輔料等產業鏈條，基本形成了建筑裝飾硬裝和軟裝產品齊頭并進的發展格局。

經濟新常態下，企業利潤一降再降。研究機構數據顯示，2015年11月全國規模以上建材家居賣場銷售額為938.6億元，同比下降14.26%。2015年1~11月累計銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

行業下行倒逼企業重新審視面臨的新形勢。中國家具協會會長朱長嶺日前表示，“品牌企業總體上還是增長的，但增長幅度有所放緩。一些小企業或競爭力不強的企業在應對市場風險上缺乏能力，甚至已經退出市場。”

中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信時表示，2015年是家居建材求存“混戰”的一年，期間，以大“吃”小、強勝弱退已成暗流涌進之勢，但目前成功整合的案例極少，都在摸索中求生存。他表示，互聯網與傳統產業有機結合是種階段性的潮流，2016年以及未來幾年將會趨于理性發展。

家居建材行業的機遇與挑戰

有受訪分析人士認為，洗牌讓部分業內人士一度對家居建材行業唱衰，但事實上過于消極，部分企業的洗牌表明市場結構需要積極轉變，而非整個市場的需求終結。中央經濟工作會議在部署2016年重要經濟工作時強調要“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，并強調加強供給側改革力度。

“這給家居建材行業帶來了發展機遇。”朱長嶺接受本報記者采訪時稱，2016年是我國“十三五”規劃的開局之年，二胎政策全面放開，住房改善，棚戶區、城中村改造、農民工進城住房等利好消息，再加上每年有一千四百萬的結婚族等剛性需求，家居建材行業面臨著重大的發展機遇。“供給側結構性改革的思路下刺激消費投資，讓房地產投資繼續拉動固定資產投資，家居建材在后續基建投資等相關產業方面仍有很大發展空間。”業內人士表示。

機遇面前，善于思考，及時抓住，才有可能突破當前混戰的形勢，否則機遇就變成挑戰、壓力，加劇優勝劣汰的風險。”上述分析人士稱，近則京津冀一體化，遠則“一帶一路”，抽離迷局，放開格局，冷靜思考，勿盲目跟風，找適合自己的路子打破瓶頸。

衛浴行業迎來發展新格局

就整個家居建材行業的發展現狀來看，現在的市場狀況對于并沒有早早為產業升級進行準備的衛浴企業是非常艱難的，而那些早就順應大勢，為產業升級進行了各項準備工作的衛浴企業，仍然走在正常的經營道路上，能夠享受到中國經濟轉型中的巨大消費紅利。

受訪研究機構人士稱，機遇敏感期，意識、思考決定著企業發展的速度，決定了未來是機遇大過挑戰，還是挑戰多過機遇。隨著機遇意識的覺醒以及定位的逐漸清晰，家居建材的市場角逐會日益加劇，競爭程度將會加劇，未來家居建材行業中部分衛浴企業會不斷脫穎而出。期間，將會有越來越多的資本大鱷重新審視并進入衛浴行業，資源整合，產品精細化，特點分明的幾個品牌作為領頭羊引領整個衛浴行業的發展等將是未來的發展新格局。

　　此外，互聯網時代下催生的電商，只是對傳統銷售渠道的補充，目前5%的市場營業額對傳統衛浴行業的影響有限，欲占據廣泛的市場目前不現實，畢竟體驗、“最后一公里”的到家服務還得靠傳統商家來實現。目前，服務已經滲透到各個領域，售前、售中、售后的服務都在不斷地加強、改善，由生產轉變為生產服務、銷售轉變為銷售服務，各司其職，亦是未來衛浴產業發展的一個方向。