中國家具電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
一、家具電商產(chǎn)業(yè)鏈上游--家具行業(yè)分析
(一)銷售情況
2014年1-12月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率97.8%，與2013年同期持平;出口交貨值1624.4億元，累計同比增長4.9%。
12月當月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.4%，較2013年同期提高0.2個百分點;出口交貨值158.9億元，同比增長1.9%。
2015年1-10月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.0%，較2014年同期提高0.3個百分點;出口交貨值1362.7億元，累計同比增長2.7%。
2015年10月當月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.1%，較2014年同期提高0.6個百分點;出口交貨值141.1億元，同比增長1.8%。
(二)經(jīng)濟效益情況
2014年1-12月，家具制造業(yè)主營業(yè)務收入7187.4億元，累計同比增長10.9%;利潤總額441.9億元，累計同比增長12.5%;稅金總額239.6億元，累計同比增長10.4%。
2015年1-10月，家具制造業(yè)主營業(yè)務收入6298.8億元，累計同比增長9.7%;利潤總額369.0億元，累計同比增長17.5%;稅金總額197.9億元，累計同比增長12.6%。
(三)投資機遇
1、人民收入和生活水平不斷提高
隨著改革開放搞活步伐的加快和人民物質文化生活水平的不斷提高以及室內裝飾業(yè)的迅速發(fā)展，人們對家具產(chǎn)品款式、檔次、質量的要求，對居住環(huán)境、生活和工作空間條件的重視都在不斷提高和加強，中高檔產(chǎn)品的需求量將呈上升的勢頭。
2、室內裝飾進入更新期
隨著改革開放力度的增大、市場經(jīng)濟的繁榮、海外投資的大量涌入和旅游業(yè)的迅速發(fā)展，國內有近2000多家涉外賓館、30多萬套客房將進入更新改造期的高峰，其中要求提供更多更新的中高檔賓館家具。
3、第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展
由于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和房地產(chǎn)業(yè)的崛起，國內每年有數(shù)千萬平方米的辦公樓宇和公共建筑竣工，要求提供大量不同門類的家具，尤其是辦公家具。同時，隨著現(xiàn)代化辦公方式的興起，過去舊的辦公桌椅已進入更新?lián)Q代期。因此，中高檔辦公家具在今后幾年里將急劇增加，會客系列、會議系列、辦公系列(包括辦公自動化OA家具)等三大系列產(chǎn)品銷勢看好。
4、青年結婚進入高峰期
全國每年約有2000萬男女青年進入結婚年齡，新組成的1000萬個家庭需要裝修和購買家具，這部分新組建的家庭是家具的主要購買者，家具消費額約在萬元左石，所需家具強調新潮、特色、個性。隨著人們精神文化生活日趨豐富多彩，求新、求異、求美、求真的消費心理的變化以及對居住環(huán)境和室內陳設方面追求的加深，人們喜歡營造一個華貴的家庭氣氛，這必將是民用家具消費的高潮。
5、居民住宅進入改善期
隨著“安居工程”和房改政策的進一步實施、城市新住宅的大批建造和舊城改造以及居住條件的不斷改善，居民購置家具、裝飾住宅的熱情將不斷高漲。這將會帶動民用家具需求量增加。
6、農(nóng)民消費觀念改變與農(nóng)村新房增加
隨著農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和“小城鎮(zhèn)”建設進一步實施，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的差距越來越小，大部分農(nóng)民都較快地富裕起來，并普遍蓋起了新房(一般每產(chǎn)有200-300平方米)，農(nóng)民對家具的消費觀念正在發(fā)生根本性的轉變，已由過去的自制家具逐漸發(fā)展到購買家具。雖然大多數(shù)購買的是中低檔產(chǎn)品，但需求中高檔家具的潛在市場十分喜人。
7、兒童家具消費逐漸升溫
隨著城鎮(zhèn)居民住房條件的不斷改善，兒童家具已成為家具市場的消費熱點之一。如今，不少城鎮(zhèn)家庭中的獨生子女都有一間自己的居室，絕大多數(shù)家長都想為其孩子購買價廉物美的床具、寫字桌和書柜等中低檔兒童家具。因此，適合三至十六歲不同年齡、不同身高孩子的兒童家具將具有廣闊的市場。
8、國際家具市場提供了良好的機遇
在國際市場上，隨著木材資源短缺、原材料價格上漲、勞動力費用增大以及外匯率的變化等因素的影響，發(fā)達國家己將投向高科技、高技術密集型行業(yè)，而勞動密集型行業(yè)如家具等已向發(fā)展中國家和地區(qū)轉移，其會利用資金和技術優(yōu)勢在中國建廠或收購企業(yè)，實現(xiàn)家具OEM方式。
二、家具電商產(chǎn)業(yè)鏈下游--電商物流分析
(一)中國物流市場格局
經(jīng)過多年發(fā)展，當前我國快遞市場已基本形成三足鼎立的局面：
第一類是外資快遞企業(yè)，包括聯(lián)邦快遞(FEDEX)、敦豪(DHL)、天地快運(TNT)、聯(lián)合包裹(UPS)等。外資快遞企業(yè)具有豐富的經(jīng)驗、雄厚的資金以及發(fā)達的全球網(wǎng)絡。
第二類是國有快遞企業(yè)，包括中國郵政(EMS)、民航快遞(CAE)、中鐵快運(CRE)等。依靠其背景優(yōu)勢和完善的國內網(wǎng)絡，國有快遞企業(yè)在國內快遞市場處于領先地位。
第三類是民營快遞企業(yè)，包括大型和中小型民營快遞企業(yè)兩類。大型民營快遞企業(yè)有順豐速運、宅急送、申通快遞、圓通快遞、百世匯通等，大型民營快遞企業(yè)在局部市場站穩(wěn)腳跟后，已逐步向全國擴張。小型民營快遞企業(yè)主要經(jīng)營特定區(qū)域的同城快遞和省內快遞業(yè)務，這類企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營靈活，但管理比較混亂。整體而言，民營快遞企業(yè)的市場份額從2007年的35.4%上升至2013年的78.9%，已成為快遞市場的主要參與者。
從目前快遞市場的競爭格局看，外資在國際快遞處于主導地位，順豐速運在國內商務快遞和網(wǎng)購的高端市場處于主導地位，中國郵政速遞在國家公文、國有企業(yè)和電商的高端市場處于主導地位，“三通一達”等民營快遞在國內網(wǎng)購市場的經(jīng)濟型市場處于主導地位，中國郵政在跨境電商寄遞市場處于壟斷地位。
值得注意的是，盡管目前我國快遞企業(yè)有上萬家，獲得快遞業(yè)許可證的也有8000多家，但規(guī)模上百億元的企業(yè)目前只有EMS和順豐兩家，宅急送、申通快遞、圓通快遞、百世匯通等快遞企業(yè)規(guī)模普遍在10億元，而眾多中小型快遞企業(yè)規(guī)模則在億元以下，在激烈的競爭中求生存。
(二)電商物流模式
1、垂直一體化模式
又稱自建或自營物流模式，是電商企業(yè)將較多的資金和人力投入物流，自己承擔從物流中心到運輸?shù)脚渌完犖榈恼w物流體系建設模式。藉此掌握對供應鏈的控制權，提高物流效率，提升客戶服務質量。
2、物流聯(lián)盟模式
又稱虛擬聯(lián)盟、聯(lián)盟配送或物流整合模式，是電商企業(yè)運用自身信息、管理或平臺優(yōu)勢，簽約或聯(lián)合制造業(yè)、銷售公司以及第三方物流公司作為聯(lián)盟或合作成員，在物流外包的基礎上，利用電商信息平臺的優(yōu)勢，進行不同環(huán)節(jié)、地域、商品、業(yè)務的物流網(wǎng)絡整合，實現(xiàn)對物流配送環(huán)節(jié)的控制。如阿里巴巴的基于云計算物流平臺服務的“云物流”聯(lián)盟配送模式，連接電子商務的買家、賣家和包括物流配送在內的其他服務商。
3、物流一體化
物流一體化是指以物流系統(tǒng)為核心，由生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)、銷售企業(yè)、直至消費者的供應鏈整體化和系統(tǒng)化。它是在第三方物流的基礎上發(fā)展起來的新的物流模式。
4、第三方物流
第三方物流是指獨立于買賣之外的專業(yè)化物流公司，長期以合同或契約的形式承接供應鏈上相鄰組織委托的部分或全部物流功能，因地制宜地為特定企業(yè)提供個性化的全方位物流解決方案，實現(xiàn)特定企業(yè)的產(chǎn)品或勞務快捷地向市場移動，在信息共享的基礎上，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而降低物流成本，提高經(jīng)濟效益。它是由相對“第一方”發(fā)貨人和“第二方”收貨人而言的第三方專業(yè)企業(yè)來承擔企業(yè)物流活動的一種物流形態(tài)。
5、第四方物流
第四方物流主要是指由咨詢公司提供的物流咨詢服務，但咨詢公司并不就等于第四方物流公司。目前，第四方物流在中國還停留在僅是“概念化”的第四方物流公司，南方的一些物流公司、咨詢公司甚至軟件公司紛紛宣稱自己的公司就是從事“第四方物流”服務的公司。
中國家具電商未來發(fā)展趨勢展望
中投顧問在《2016-2020年中國家具電商行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中指出，未來中國家具電商的發(fā)展趨勢將體現(xiàn)在以下方面：
一、服務到家，承諾全面解憂在普通電商營運中，通常收貨完畢即為整個購物流程的結束，但在家具電商中，唯有真正做好全面服務，才有機會脫穎而出。而“配送到戶，安裝到家”也成為了家具電商的必備絕招。2015年，天貓家裝也順應了大流，“送貨入戶，無憂安裝”的服務承諾進一步打動了消費者。
二、主題營銷助推傳播主題營銷于家具行業(yè)是較為新興的營銷方式，但近年在個別家具品牌卻得以體現(xiàn)，并獲得較好的效果。它將原本單純的商品或活動賦予某種主題，可以更好地挖掘商品或活動的賣點，使銷售活動更人性化，從而激發(fā)顧客購買欲望。在2015年的“雙11”營銷推廣大軍中，林氏木業(yè)以“老中醫(yī)”為主題的營銷方式引起廣大消費者的關注。
三、線下品牌推年輕態(tài)線上產(chǎn)品相當一部分線下品牌在做線上產(chǎn)品推廣時，通常會選擇更加年輕化且具較高性價比的產(chǎn)品。這是根據(jù)天貓網(wǎng)站所構成的消費群體而定的，在購物網(wǎng)站選購家具的消費者多為中青年，他們有著更為年輕態(tài)的審美，并側重考慮性價比的高低。
四、電商品牌化趨勢明顯家具電商的品牌化將日趨明顯。在打造品牌、提高知名度的同時，無形中亦提高了其溢價能力。面對同樣品質的產(chǎn)品，消費者往往會選擇價格更高但有品牌的產(chǎn)品。而家具電商意識到消費者的這種消費心理，更是加大力度塑造其品牌形象、保證其品牌質量、賦予其品牌價值。
五、原創(chuàng)設計品牌崛起越來越多的獨立設計師開始涌現(xiàn)，原創(chuàng)設計品牌亦隨之崛起。現(xiàn)代科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使家具產(chǎn)品被復制顯得輕而易舉，因此原創(chuàng)設計顯得尤為珍貴，人們也更加重視原創(chuàng)力量的延續(xù)，原創(chuàng)設計品牌也逐漸被關注。
六、線上線下進一步融合以往的線下到線上已轉接為今日的線上到線下，這是家具電商歷史性的轉折點，而線上線下的進一步融合也是家具電商們亟需完成的事情。美樂樂前CEO高揚曾經(jīng)表達了線下體驗店的重要性，利用線下體驗店引導線上成交，將有效增大線上的成交率。
