2015年，衛浴行業也算是幾經波折，這一年里我們聽聞了許多企業破產倒閉的消息，亦見證了不少企業的成長與發展，總的來說，衛浴行業還是在摸索中前進。目前，衛浴市場局勢的還不怎么明朗，但是為了在新的一年里，衛浴企業能打一場翻身仗，就得認清市場現狀，并對未來趨勢加以分析，再制定出應對的策略。

　　2016年衛浴行業發展將呈現十大趨勢

　　一是企業與創新求變、創新突圍的新思維，將迎來創新潮。

　　二是環保將提到更高的境界，節能減排任務更重，室內空間設計將與環境質量相融合。

　　三是互聯網模式覆蓋65個國家、46億人口的一帶一路成為行業發展契機。一帶一路新型市場行業參與將提速。

　　四是個性化迎來消費者主權時代，定制衛浴發展空間持續穩定。

　　五是傳統的實體經濟將靈活運用互聯網這個新興的營銷工具，信息化水平和電子商務水平穩步提升，同時抓好實體經濟和提高衛浴產品的科技創新更加緊迫，實體經濟是國家經濟的基礎，得到了進一步的認同。

　　六是企業通過跨界整合，科學運用資本杠桿，做大做強，衛浴產業的投融資形勢將更好。

　　七是渠道下沉，深耕電商市場已成必然趨勢。

　　八是重視政策導向，衛浴企業要研究并正確運用好國家轉型升級所出臺的各項政策，為企業發展助立形成共識。

　　九是借助生產設備智能化，進一步降低企業用人風險，工業化、自動化程序將進一步提高，衛浴企業管理人才競爭更加激烈。

　　十是依賴資源高能耗的企業加快轉型，認真研究綠色發展理念的內涵，盡量避開行業去除產能過剩政策所帶來的正面沖擊，淘汰落后產能力度加大。

　　根據市場局勢因地制宜調整戰略

　　首先，就目前衛浴市場局勢而言，衛浴產品的消費群購買行為和態度多樣化，市場上的產品眾多，市場難以在同質化競爭中走出來，需要差異化的市場策略。

　　其次，不同衛浴產品市場定位與區隔明顯，且具有人群特定性和客戶不穩定性，衛企要做出規模，急需差異化的產品定位，以此來吸引一部分潛在消費市場，提高整體盈利水平。

　　再次，市場中的主打品牌和低端產品將對新興衛企帶來雙重壓力，面對前有狼后有虎的競爭格局，衛企要走創新、差異化道路，擺脫受困局面。

　　只要衛企們秉持著對衛浴行業的熱情，不放棄，堅守陣營，衛浴的春天一定會到來。