市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈使得品牌成為越來(lái)越重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，但綜觀現(xiàn)在的集成吊頂市場(chǎng)來(lái)看，整個(gè)集成吊頂行業(yè)的品牌效應(yīng)普遍較弱，究竟是哪些因素導(dǎo)致集成吊頂企業(yè)的品牌效應(yīng)不強(qiáng)?
刨根問(wèn)底 哪些因素使得吊頂行業(yè)品牌效應(yīng)差?
家居建材性價(jià)比更受關(guān)注
在某家居建材城，記者采訪了剛逛完的葉先生，當(dāng)問(wèn)及集成吊頂看了哪些品牌時(shí)，葉先生卻回答不出家，還好有導(dǎo)購(gòu)給的名片。葉先生表示，在賣場(chǎng)就是挨家轉(zhuǎn)，主要是看產(chǎn)品喜不喜歡，所以不太會(huì)留意品牌的名稱。“一般就是記住店面的位置，下次去能直接找到就行。”王先生笑著說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士表示，除非是讓人耳熟能詳?shù)钠放疲駝t消費(fèi)者并不會(huì)留心記憶。讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的記憶不是一蹴而就的，需要時(shí)間的累積。而這種累積，不是單純的靠廣告宣傳。首先產(chǎn)品質(zhì)量工藝要過(guò)關(guān)，才有進(jìn)行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面，經(jīng)銷商的終端宣傳很重要。參與社會(huì)公益、政府活動(dòng)樹(shù)立品牌形象等，都需要幾年甚至幾十年的時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)去完成。
經(jīng)銷商并不注重品牌塑造
“之前家里買的真皮沙發(fā)不是什么名牌，用了兩年后，有一些開(kāi)線。質(zhì)保期已經(jīng)過(guò)了，所以我們打算掏點(diǎn)錢讓商家上門來(lái)修，但是去賣場(chǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的門面已經(jīng)換成了其他品牌。”市民賈女士無(wú)奈地說(shuō)。賈女士表示，買家居更關(guān)注產(chǎn)品的樣式質(zhì)量和價(jià)格，至于牌子，真的不關(guān)注。“但這牌子不知名的店可能開(kāi)幾天就走了，不像一些大品牌，各家賣場(chǎng)都有。我找出之前買沙發(fā)的訂單想要聯(lián)系商家，電話也早就停機(jī)了。”賈女士說(shuō)她只能自己找維修人員修理沙發(fā)了。
其實(shí)，知名品牌的經(jīng)銷商都會(huì)有總部撥錢作為宣傳費(fèi)用，或者總部直接對(duì)接當(dāng)?shù)孛襟w投放廣告。然而，很多經(jīng)銷商都是直接從廠家拿貨，生意做得好就繼續(xù)做，做得不好就只有關(guān)店了，根本不會(huì)在宣傳上投入太多費(fèi)用，更不要說(shuō)打造品牌了。經(jīng)銷商的不作為也是導(dǎo)致品牌知曉度低的重要原因。
在小編看來(lái)，集成吊頂?shù)燃揖咏ú钠放浦獣远鹊陀懈鞣N各樣的原因，集成吊頂?shù)燃揖咏ú漠a(chǎn)品畢竟不像快消品一樣需要反復(fù)購(gòu)買，消費(fèi)者更重視其使用性和性價(jià)比，而非知名度。所以，家居建材類產(chǎn)品很難在消費(fèi)者心中產(chǎn)生品牌效應(yīng)，更不用說(shuō)產(chǎn)生關(guān)注和記憶了。
