雙十一你剁手了嗎?這句話成為11月份朋友間見面的寒暄語。在消費者不斷剁手的同時，地板企業(yè)也賺的盆滿缽滿。在雙十一期間，地板企業(yè)的折扣力度也空前巨大，讓不少消費者不得不剁手。由此可見，在地板行業(yè)中，“無促不銷”的趨勢已然從線下延續(xù)到了線上。
然而，“雙11”狂歡的余波未平，“雙12”預熱已經(jīng)接連打響。這讓剛剛忙完一輪“剁手”的消費者驚呼：“‘雙11’的快遞才收完，‘雙12’怎么就來了，這是要‘吃土’到年底的節(jié)奏”。
接檔雙十一 地板雙十二繼續(xù)發(fā)力
從去年開始，“雙12”的電商大促就已經(jīng)擺開架勢要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”甫一結束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌了。
今年的“雙11”，以前所未有之勢點燃了地板行業(yè)的“觸網(wǎng)”熱情，有多個品牌銷售額過千萬，其中“黑馬”不斷涌現(xiàn)。財?shù)降匕濉⒇悹柕匕邃N量過兩千萬，大自然、圣象、生活家等傳統(tǒng)大牌也都有近千萬的銷量。面對這樣一份不俗的“成績單”，地板行業(yè)對“雙12”的期待可想而知。在淘寶已經(jīng)出現(xiàn)的“天貓家裝”分會場就已經(jīng)有多地板品牌入駐，在“雙11”中戰(zhàn)績頗佳的品牌幾乎全數(shù)在列，“再現(xiàn)雙11”、“雙11同價”等宣傳口號赫然可見。
常態(tài)促銷難以吸引消費者 雙十二企業(yè)還需創(chuàng)新思維
從“雙11”以來，不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過。記者瀏覽部分品牌發(fā)現(xiàn)，“聚劃算”等團購促銷已經(jīng)是常規(guī)項目，而不少品牌以“雙11”價格參與其中，完美實現(xiàn)了向“雙12”的過渡。
“以前還很擔心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了，現(xiàn)在根本不會”，消費者周小姐告訴記者，‘雙11’價延續(xù)的時間越來越長，所以搶購心態(tài)也更加從容，“接近年底了，促銷只會越來越多，完全可以多看看”。與周小姐想法類似，不少消費者對“雙11”的熱情還在，對“雙12”的補貨機會也不會放過，但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“疲”。
“連續(xù)2個月‘剁手’是有點吃不消的，當真要‘吃土’到年底呀”，蘇先生表示，“雙11”已經(jīng)把該囤的貨都囤了，“老婆買的各種家庭日常用品我看都能用到明年‘雙11’，‘雙12’最多查漏補缺，不會再大規(guī)模進貨”。
如同線下家居賣場的“無促不銷”，線上地板行業(yè)的促銷也越來越常規(guī)化。“雙11”打響了年底促銷戰(zhàn)，再加上平時的常規(guī)性促銷，再到“雙12”，年末沖業(yè)績的商家也不會放過線上平臺。只是，常態(tài)化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激，是地板行業(yè)需要面對的另一個問題。
