皮尤研究中心的最新報告稱，中國內(nèi)地的中等收入階層在2001年后的10年增長了2.03億人，但仍有超過四分之三的內(nèi)地人收入偏低。收入越低，消費水平越低，這是市場經(jīng)濟不變的定律，而這也正好解釋了電商緣何能夠快速俘獲國人的心。目前，我國近八成的民眾仍處于低收入階段，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，中高收入階層的比例有望進一步擴大，這也意味著中高端衛(wèi)浴市場還有很大的增長空間。
經(jīng)濟條件影響消費水平 中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品增長空間巨大（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
電商作為低價渠道迅速崛起
中國高達近八成的民眾仍處于低收入階層，他們自然對于衛(wèi)浴的價格極其敏感。在這一階段，出現(xiàn)新的低價渠道，自然會蜂擁而至。這就可以解釋為什么衛(wèi)浴電商發(fā)展得蓬蓬勃勃，即使電商問題不斷，銷售額仍然急劇增長了。
的確，收入決定支出。傳統(tǒng)衛(wèi)浴銷售渠道成本高，價格相對較貴，愿意去衛(wèi)浴賣場買衛(wèi)浴的人自然會減少。傳統(tǒng)渠道在與新興的電商渠道的競爭中，一直承受著成本壓力。如何降低傳統(tǒng)渠道的銷售成本，是衛(wèi)浴企業(yè)必須考慮的問題。如果成本上無法與新興渠道競爭，則未來傳統(tǒng)渠道的銷售難以樂觀。尤其是在電商對其種種問題有了較好的解決方案后，傳統(tǒng)渠道將承受更大的壓力。
中高端成衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展方向
事實上，中國最富裕階層的人數(shù)確實一直在擴大之中。從中高端衛(wèi)浴的銷售業(yè)績看，大型衛(wèi)浴上市公司的業(yè)績增長迅速，顯然富裕階層的購買力并沒有受削弱，相反處于上升通道。在衛(wèi)浴賣場的實地調(diào)查中，不少地市級城市的衛(wèi)浴賣場也出現(xiàn)了大量的中高端衛(wèi)浴專賣店，也說明了中高端衛(wèi)浴的增長空間確實不小。
一方面，高端衛(wèi)浴還有十倍增長空間。從美國與日本的發(fā)展經(jīng)驗看，中國如果能順利擺脫中等收入陷阱，躍升入富裕國家行列，其最富裕階層的比例應(yīng)占到總?cè)丝跀?shù)的10%左右。而目前中國的這個比例僅有1%。也就是說還有十倍的增長空間。
另一方面，中端衛(wèi)浴還有兩倍至三倍增長空間。最近幾年，由于勞動人口的減少，企業(yè)不得不增加員工的工資性支出，而隨著勞動人口的進一步減少，這一工資增長的趨勢不會減緩，只會加速。從發(fā)達國家的經(jīng)驗看，中國中產(chǎn)階層的比例還不夠高，至少還有兩倍的增長空間，如果各種措施到位，社會發(fā)展良性，就還有三倍的增長空間。
