雙11被斥中國最大“假貨節(jié)” 衛(wèi)浴企業(yè)須得潔身自好（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　雙十一到底是什么?

　　雙十一的本義就是一場營銷活動，但是由于網(wǎng)絡(luò)在中國被過于夸大，使得網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)工具失去了其本義，也使得雙十一被賦予了種種其自身完全不應(yīng)具有的模糊含義：先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，未來的商業(yè)新模式，高科技的化身。雙十一應(yīng)回歸其本質(zhì)，它就是一項(xiàng)純粹的商業(yè)促銷活動，跟所謂先進(jìn)生產(chǎn)力無關(guān)，跟新的商業(yè)模式無關(guān)，而高科技只是其應(yīng)用工具罷了。

　　品牌企業(yè)在11月11日做一次名正言順的大眾促銷，在這一天，你可以將平時(shí)的商品以五折銷售，這是完全正常的商業(yè)行為。但是有些企業(yè)進(jìn)行偽促銷，將虛高的價(jià)格標(biāo)成五折，這就是商業(yè)欺詐。而在雙十一這天銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，也根本不是促銷，而是售假。由于有些網(wǎng)絡(luò)平臺的不負(fù)責(zé)任，以及在消費(fèi)者投訴環(huán)節(jié)故意抬高門檻，使得雙十一促銷活動中假貨橫行，假打折屢見不鮮，嚴(yán)重?fù)p害了雙十一促銷的正面形象，帶來了非常惡劣的影響。雙十一促銷中的混水摸魚者，在未來必將遭到越來越嚴(yán)厲的懲罰，這是大勢。

　　衛(wèi)企有所為有所不為

　　有衛(wèi)浴企業(yè)自從參與雙十一促銷以來，堅(jiān)持銷售真貨，質(zhì)量上絕不縮水，線上線下產(chǎn)品同價(jià)，甚至不少產(chǎn)品先在線上銷售，業(yè)績?nèi)〉蔑w速進(jìn)步，每年銷售額都以幾何級數(shù)增長。這樣的企業(yè)是值得其它企業(yè)學(xué)習(xí)的。任何市場上都有假貨的存在，而在管理部門越來越規(guī)范化，銷售平臺受到越來越多監(jiān)督的今天，衛(wèi)浴企業(yè)在網(wǎng)上的銷售，一定會越來越好。

　　對于那些視品牌商譽(yù)為生命的衛(wèi)浴企業(yè)，不妨成立自己的網(wǎng)絡(luò)直銷部門，實(shí)施線上線下同質(zhì)同價(jià)。一開始發(fā)展速度或許會慢一些，但是其品牌爆發(fā)力會在不遠(yuǎn)的將來在網(wǎng)上形成。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)信：網(wǎng)上假貨橫行的時(shí)代會很快成為過去式，就像當(dāng)年的城郊結(jié)合部的批發(fā)市場最后都改邪歸正，結(jié)成了正果。衛(wèi)浴企業(yè)越早占領(lǐng)這個(gè)市場，就越容易形成自己的商業(yè)先機(jī)。畢竟，在網(wǎng)上購買商品的消費(fèi)者中，有很多人并不在乎價(jià)格，他們更關(guān)注品質(zhì)與售后服務(wù)。

　　衛(wèi)浴企業(yè)對于雙十一，應(yīng)積極參與，堅(jiān)持自己的品牌本色，不與售假與虛假促銷企業(yè)同流合污，相信品牌的威力一樣能在網(wǎng)絡(luò)銷售中凸顯出來。