思考:地板行業(yè)真的需要轉(zhuǎn)型?

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              受到大環(huán)境的影響,很多地板等家居企業(yè)都談到轉(zhuǎn)型。作為傳統(tǒng)的地板業(yè),也一直在尋求辦法,希望能走出市場低迷期,但是有的企業(yè)想盡辦法,也無法挽回劣勢。筆者認(rèn)為,企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中盲從和人云亦云絕對不行,企業(yè)須找到正確的方向,回到問題的源點(diǎn)找尋出路。

              思考:地板行業(yè)真的需要轉(zhuǎn)型?

              根據(jù)今年一季度數(shù)據(jù)顯示,我國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能、出口規(guī)模仍保持兩位數(shù)的較高增長態(tài)勢。從宏觀數(shù)據(jù)上分析,我國地板等家具并未面臨轉(zhuǎn)型,業(yè)界卻一直在強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型,著或許可以從地板等家具企業(yè)自身的一些微觀分析中找到答案。

              先談地板行業(yè)的出身。以內(nèi)銷為主的地板企業(yè),多是從小作坊式工廠發(fā)展起來,但成長的主要是生產(chǎn)速度和規(guī)模,缺乏洞察和順應(yīng)時代的能力。以出口為主的地板企業(yè),主要集中在江浙、珠三角地區(qū),以O(shè)EM起家,從事行業(yè)最低級的制造環(huán)節(jié),雖然產(chǎn)品品質(zhì)較高,但是多數(shù)企業(yè)沒能抓住機(jī)遇快速成長。這樣的管理水平和企業(yè)實(shí)力難以適應(yīng)時代發(fā)展,于是,他們感受到了“市場淘汰”的壓力,有了改變和提升自身的急迫需求。

              再談地板企業(yè)的命運(yùn)。早期,由于產(chǎn)品供不應(yīng)求,地板僅僅需要滿足基本功能需求,就能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛,且缺乏充分的市場競爭,地板產(chǎn)業(yè)利潤率較高,也推動了行業(yè)更快速的發(fā)展。當(dāng)全球經(jīng)歷金融危機(jī)之后,出口型企業(yè)紛紛把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場在市場經(jīng)濟(jì)的大潮下,對內(nèi)銷地板企業(yè)造成了極大的沖擊,地板企業(yè)也從坐著賺錢步入了“搶錢”的微利微虧階段。

              最后談地板產(chǎn)業(yè)的隱憂。在中國,銀行信貸更青睞高收益低風(fēng)險以及國有企業(yè),地板企業(yè)絕大多數(shù)是民營企業(yè),難以獲得銀行信貸;同時,隨著競爭的加劇和惡性競爭,目前我國地板行業(yè)信貸投資回報率已然極低,形成了信貸投資的惡性循環(huán),更有民間借貸乃至高利貸的毒瘤,無時無刻不刺痛地板行業(yè)。

              析因:產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的原因何在?

              第一,成本優(yōu)勢喪失,倒逼強(qiáng)制性淘汰已經(jīng)開始。過去三十年里,中國制造業(yè)的成長基本依托兩個關(guān)鍵,一是成本,一是規(guī)模。這是中國制造的看家本領(lǐng),而現(xiàn)在成本優(yōu)勢逐漸失去。

              第二,互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了非常大的變化。

              第三,中產(chǎn)階級的出現(xiàn)。物美價廉的時代已經(jīng)結(jié)束,今天的中國,真正的好商品必然有其價值,有了好價格只有,才有好的利潤,才有好的研發(fā),才有好的投入,形成良性循環(huán)。大打價格戰(zhàn)死路一條,只有差異化的、高品質(zhì)的產(chǎn)品才能贏得中產(chǎn)階級的青睞。

             

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