博德精工建材的悄然變化與矢志堅守——記2015年博德精工建材媒體座談會暨博德精工石材新品發布會
2013年9月9日，廣東博德精工建材有限公司（下稱“博德公司”）規劃占地5000畝、總投資60億元的陽西生產基地宣布投產，媒體競相報道，震驚業界。
此后，博德公司對外表現卻日趨中規中矩，可以說是逐漸淡出媒體聚光燈之下，更有甚者，坊間各種小道消息四起。
然而，一切猜測與傳言，均在時間的見證下，不攻自破。
2015年9月17日，博德公司召開“2015年博德精工建材媒體座談會暨博德精工石材新品發布會”。
發布會地點位于中國陶瓷產業總部基地的“博德家居新大陸”展廳，當天現場有媒體70余家，其中不乏新華社、廣東電視臺、《南方日報》、《廣州日報》、《羊城晚報》、《佛山日報》等知名媒體，也有鳳凰、新浪、網易、騰訊以及搜狐等頗具影響力的互聯網新媒體。
隨著此次新品發布會的召開，博德公司再次成為公眾聚焦所在，其悄然變化一點點示于人前，其矢志堅守亦依然閃耀如初。
戰略之變：從“建陶”到“建材”
據了解，成立于2002年的博德公司，其此前所倡導的品牌廣告語，主要是以打造“世界建陶創新領航者”為主，但會議現場的企業內刊《博德報》上卻顯示，博德公司的品牌廣告語已悄然變更為打造“世界建材創新領航者”。
“建陶”與“建材”，雖只有一字之差，但其所蘊含的內容、代表的意義，已是不可同日而語。
博德公司董事長、總經理葉榮恒先生在歡迎致辭中表示，“不脫離建材行業，縱向延伸，以陶瓷為中心，實施家居相關多元化戰略，是博德公司的宗旨”。自從2011年提出“百億藍圖”規劃以來，博德公司一直圍繞這個宏偉目標穩步開展各項工作，而陽西生產基地則是極其重要的一環。2015年初陽西生產基地一期的全面竣工，為百億目標的實現奠定了厚實的生產規模基礎。而此次發布會的主角——博德精工石材，其所推出的21款新產品，意義非凡。因為，它們意味著博德公司進軍石材領域的號角已經正式吹響，它們代表著博德的產品結構已經從單一的建筑陶瓷邁進多元化的建材行列，它們拉開了博德相關多元化時代的序幕，它們將會成為博德歷史中不可磨滅的一個印記。
據了解，博德陽西生產基地規劃占地面積5000畝，總投資60億元，是博德公司實施相關多元化戰略的重要載體，全面布局微晶玻璃陶瓷復合磚、玻化磚、釉面磚、仿古磚、精工石材（人造石材）、陶瓷薄板、衛浴潔具、產品深加工等生產項目，并配置完善的生活配套設施，項目整體工程預計在未來幾年內可全部建成，屆時年產值將超100億元人民幣，有望成為陶瓷行業產值最高、最具規模優勢、最具產品競爭力優勢和配套優勢的生產基地。本次發布會推出的博德精工石材產品，正是博德陽西生產基地的最新杰出代表之作。
2013年9月，博德公司于陽西生產基地正式啟動人造崗石項目。隨后，項目整體設計規劃、廠房基建、設備安裝、運行調試、產品研發等一系列工作，有條不紊地開展。2015年上半年，經過一年多的籌備，博德陽西生產基地精工石材進入量產階段。
綠色發展、循環發展、低碳發展已經成為重大國家戰略。國務院辦公廳2013年1月轉發《綠色建筑行動方案》，2014年5月印發的《2014～2015年節能減排低碳發展行動方案》更是提到2015年新增綠色建筑3億㎡，其中的巨大發展前景，相信很多石材企業已經洞見。而博德公司繼博德精工玉石后，再次推出博德精工石材這一核心戰略品牌，可謂恰逢其時。“作為一種源于天然石材、而更優于天然石材的生態環保新型石材，除產品本身的廣泛空間應用外，還可以與博德精工玉石等陶瓷產品進行完美的空間融合，未來將大有可為。”葉榮恒先生如是表示。
傳播之變：從“精尖專”到“高大上”
據相關行業人士觀察，博德公司近幾年的品牌傳播，主要追求精準、尖端、專業，比如著重在《陶城報》、《ID+C》、《CTS》等專業媒體投放廣告，比如極度重視設計師渠道推廣，比如重金邀請世界斯諾克大師丁俊暉擔任全球代言人。
但從今年8月份開始，稍有留意市場的人士都會發現，博德的品牌傳播策略開始發生變化。博德公司一改近兩年的低調內斂表現，在品牌持續傳播方面屢有大動作，“大爆料：博德精工建材廣告將席卷全國十大機場”、“博德精工建材搶占戶外高炮廣告”“發力百億計劃，博德重金投放全國近30個高鐵站廣告”等新聞層出不窮。
據博德公司營銷副總經理陳海建介紹，近幾年博德公司養精蓄銳、厚積薄發，隨著陽西生產基地第一期的投入結束，公司流動資金相對緊張等局面已得到較好解決，重新步入了良性高速發展的正軌。2015年初，博德公司定下了以“聚集正能量， 突破新目標”為基調的經營方針，提出“全員服務營銷、全員保障營銷、全員促進營銷”的口號，從制度到意識形態等各方面，全面進行了大刀闊斧的整頓和改革。
雖然今年上半年，整個建陶行業形勢依然嚴峻，不少企業倒閉，不少品牌消失，以至不少廣告人士慨嘆“以前一席廣告佳位難求，現如今卻是廣告主蹤影難覓”，但是，據透露，博德公司為配合精工石材品牌的推出，近期將斥重資，通過中央電視臺、全國機場、高鐵及城市立柱廣告等多種形式，大面積、大幅度投放“高大上”品牌形象廣告。
其實，若對博德公司的歷史稍有涉獵，博德精工石材如此“高大上”的品牌傳播方式，與早年博德精工玉石風靡行業有著相似之處。2004年，博德公司重金“承包”了廣州白云國際機場26個空調包柱，廣告總面積近380㎡；2006年世界杯期間，斥資在中央電視臺《世界杯新聞》《世界杯豪門盛宴》欄目發布廣告60余期，可謂轟動一時。
到目前為止，博德公司佛開高速水口路段高炮廣告已安裝完畢，北京、武漢、深圳、成都、沈陽、西安、廈門、青島、海口以及福州等全國十大機場廣告亦已全面上畫。而高鐵廣告的投放也早就提上日程，近期將會在廣州南、深圳北、上海虹橋、重慶、武漢、沈陽等20多個站點驚艷亮相。仔細觀察不難發現，在最新品牌形象廣告中，博德公司對其自身產品進行了重新調整、定位，主要分為四大類：精工玉石、精工石材，精工瓷石以及精工磁磚。
由上述分類可見，即使是在戰略層面，精工石材在博德公司都占據極重要分量，與其作為“百億藍圖”重要組成部分的定位相吻合，而“年產值5年之內將達到10億元，8~10年內將達到20億元”的預期規劃亦處于情理之中。
品牌之守：做“中國石材專家”
“博德精工石材從創建之初，品牌定位就十分清晰，打造中國石材行業第一品牌、領袖品牌，做‘中國石材專家’”，博德公司精工石材事業部副總經理戚曉平說，“要么不做，要做就做到最好。”
據相關部門統計，2014年中國經濟進入中高速發展的新常態，雖然受到國內外需求持續放緩的不利影響，中國石材業規模以上企業近3000家，整體上仍然保持了比較平穩的發展態勢，板材產量、銷售收入均保持了10%以上的增長。而人造石行業更是發展迅猛，各建材大鱷紛紛下海，掀起新一輪投資建設風潮。2014年，建筑裝飾用石開采投資累計465億元，比上年同期下降3.5%，但是加工投資則比上年同期增長35.3%，累計達到1507億元。市場走訪發現，今年以來在陶瓷城開張的石材品牌已不下10個。
面對如此激烈的市場競爭環境，博德精工石材又有何取勝之道？
戚曉平表示，精工石材作為博德公司的重要戰略部署，會充分吸取博德在生產管理、品牌運營等方面的豐富經驗，全面整合博德強大的綜合資源實力，以更高定位、更高水平的運營打造石材行業標桿品牌和龍頭地位，目前已形成了自己的獨特優勢，組建了強大而專業的生產制造團隊、技術研發團隊、市場營銷團隊、產品空間設計配套及應用團隊。
據悉，博德精工石材生產基地一期規劃6條高標準石材生產線，預計年產量500萬㎡，其中，第一條生產線已于今年3月落成投產，第二、第三條生產線計劃在2016年上馬。與此同時，還興建了行業屈指可數的、一流的博德精工石材精加工中心。該中心占地約2萬㎡，集產品研發、精工生產、精深加工、應用設計、品牌營銷、專業服務于一體，在我國專業化石材生產基地中頗具優勢。
據介紹，此次推出市場的是精工石材2~5代新產品，包括精英石代、原石雅韻、世紀真石和玉韻風華四大系列產品，共計21款。在博德家居新大陸一樓精工石材展示區中，云雅灰、昆侖米黃、景泰藍等新產品，以及各式門套線、陰角線、踢腳線、彎線以及雕刻等異形產品均有展出。作為首批上市產品，其花色逼真、紋理自然，極致地還原了天然石材樣貌，而且兼具防滑耐磨超級防污、可塑性極強色差可控、節能環保綠色健康等諸多卓越特質，突破了當前市場面上人造石材的高端產品水平。
“由日本知名設計師設計的北京華聯集團包頭購物中心，本來已初步指定采用國外某高端品牌人造石產品，博德精工石材憑借過硬的產品質量、強大的生產供貨能力，以及優異的售后服務支持，最終成功逆襲簽訂供貨協議。”說起博德精工石材所取得的第一個工裝項目，戚曉平語氣平穩中充滿自信，“此外，博德精工石材已通過了全國前十大地產巨頭——恒大集團的考察，達成長期深度合作意向，目前即將進入供貨階段。”
眾所周知，進軍家裝市場已經成為石材行業發展的共識。博德精工石材在積極開拓工裝市場的同時，正強勢進軍家裝渠道。“空間應用綜合體驗營銷，這將是我們引領家裝石材消費需求的一個突破口。預計近期，第一個博德精工石材品牌旗艦店將會落戶浙江省瑞安市，近800㎡的店面將能全面展示精工石材豐富的產品體系以及各類石柱、線條、雕花、藝術造型構件等多種異型配套產品。”
創新之守：做世界建材創新領航者
做“世界建陶創新領航者”與“世界建材創新領航者”，雖然其涵括內容邊界已擴展不知幾何，但始終有一個核心沒變，那就是——創新。
專注于建陶行業的13年里，博德公司始終秉承“以科技創造完美的國際品牌”理念，堅定不移地走在自主創新之路上，率先創造了微晶玻璃陶瓷復合板技術，研發出世界上第一片“精工玉石”產品，開創了一類全新的綠色環保陶瓷產品種類，被譽為“實現了世界陶瓷科技的革命”。
而剛邁出相關多元化第一個腳印的博德公司，在石材領域雖然還是一匹飛速奔跑和成長的“黑馬”，但是目標堅定、志存高遠，矢志以創新和品牌贏取未來。
博德精工石材以博德公司雄厚實力為依托，其建設起點高、標準高，所有生產線均引進國際一流的石材生產及加工設備，部分設備核心部件更是進口自國外。在確保設備先進性名列行業前茅的同時，博德精工石材品牌組建了一支素質高、經驗豐富的專業化石材技術研發團隊，專門從事材料、產品性能、新技術研發、新產品開發、生產工藝、石材輔料等各領域的研究開發。
目前，經過整個技術研發團隊科研攻關，突破了石材行業以往技術瓶頸，研發出行業最新的“石材新再生成型技術”、“石材負壓巖相布料技術”、“混合巖化成型技術”、“等靜壓數控切割技術”、“納米超亮潔拋光技術”等核心技術，在整個石材行業實現了技術革新，成為石材創新技術的里程碑。
據介紹，“石材新再生成型技術”，完全模仿天然大理石在地殼中原有的巖石經過地殼內運動作用的成型原理，通過現代化的設備和工藝，完全模擬了天然石材的形成過程和成材環境，真實再現了天然石材的紋理質感；“混合巖化成型技術”，是應用現代化先進的工藝設備模仿天然石材不同材料之間在地殼運動的作用下互相自然融合，從而形成天然石顏色多樣的技術原理，使博德精工石材的產品極致還原天然石材的繽紛色彩；“等靜壓數控切割技術”，避免了傳統機器在切割過程中壓力受力不均而導致產品切割出現的各種問題，在應用先進設備在基礎上，通過等靜壓數控技術精準控制切割力度，保證了產品切割面受力均勻，從而達到了加工品相的完美；而“納米超亮潔拋光技術”則應用了最新的納米技術，在拋光過程中加入了納米物質，保證了產品高光澤度、清新亮麗的同時，還具有優良的防滑性能。
通過上述一系列行業最新技術的綜合運用，賦予了精工石材產品高科技含量、高附加值的特性，不僅在花色紋理上極致還原天然石材的質感，而且在產品工藝、產品應用和使用性能上超越石材，使其以至臻優勢亮相于世，驚艷四方，開創了石材創新技術的新篇章。
沒有禮炮轟鳴沒有禮花綻放，“2015年博德精工建材媒體座談會暨博德精工石材新品發布會”低調地結束了。
此次發布會，作為博德公司重點打造的核心戰略品牌之一，博德精工石材大手筆一次性推出20余款行業一流新產品，驚動業界。
在建材行業都謹慎張望的當下，博德公司卻拋出“博德精工石材年產值5年之內將達到10億元，8~10年內將達到20億元”的預期規劃，引人嘆為觀止。
或許，博德公司副總經理陳海建關于每月如期舉行的“銷售精英團隊及個人表彰大會”的一句笑言，可從另一個角度印證博德近幾年的悄然變化與矢志堅守：
“今年6月，曾有業務人員創下目標完成率高達473.87%的驚人成績，從而勇奪銷售冠軍旗幟，我非常期待在接下來的時間里，會有更多勇攀高峰的博德人打破這個記錄。”
