面對快速發(fā)展的陶瓷市場，家居裝修消費者選擇變得多樣化。電商時代的來臨，要求陶瓷企業(yè)立足于消費者需求，跟上時代的腳步，才能站在高端市場，創(chuàng)出高端的家居瓷磚。
首先，傳統(tǒng)陶瓷市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)。低端產(chǎn)品因為生產(chǎn)成本低，花式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，使得不少傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)陷入怪圈，惡性的競爭越演越烈。同質(zhì)化的產(chǎn)品過多最終在市場導(dǎo)致供過于求，只滿足了小部分消費者的需要，只滿足了低端市場的需要。
再來，近年建筑業(yè)、家居業(yè)、家居裝修已經(jīng)成為我國政府最重視的經(jīng)濟(jì)項目。經(jīng)濟(jì)快速增長的同時也給政府帶來挑戰(zhàn)。政府頒布了一系列的法律法規(guī)，要求各行各業(yè)特別是傳統(tǒng)企業(yè)在生產(chǎn)結(jié)構(gòu)上做出改善。我國作為世界陶瓷大國，傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)在政府的壓力下部分已經(jīng)無法經(jīng)營。要發(fā)展只有順應(yīng)國家的發(fā)展腳步，在生產(chǎn)結(jié)構(gòu)乃至生產(chǎn)技術(shù)上做出改善和提升。
隨著電商化時代的來臨，未來陶瓷企業(yè)營銷方法多樣，瓷磚的生產(chǎn)必然是科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新品牌企業(yè)的天下。
1.擁有自主品牌，是實現(xiàn)瓷磚‘高大尚’的第一步。
品牌是一個企業(yè)文化理念的匯集。擁有自己的品牌則是所有企業(yè)家的理想。企業(yè)的營銷理念和產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品在市場獲得的價值。陶瓷市場有高、中、低之分。換言之，瓷磚要實現(xiàn)‘高大尚’，必然是向高端市場邁進(jìn)。
2.瓷磚高大尚，消費者眼前一亮
高大尚的瓷磚，必然讓消費者產(chǎn)生眼前一亮的感覺。‘人無我有，人有我精’。這是實現(xiàn)品牌差異化的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫時代，產(chǎn)品要不被市場這片海洋淹沒，最起碼要顏色不同，樣式不同。這其中設(shè)計與創(chuàng)意，創(chuàng)新與技術(shù)功不可沒。它們是實現(xiàn)瓷磚高大尚的關(guān)鍵因素之一。
3.營銷戰(zhàn)略是實現(xiàn)瓷磚‘高大尚’的保證
現(xiàn)今，消費群體改變，80.90成為了市場的消費大軍。陶瓷企業(yè)的軟功夫要到位。軟功夫最基本即是服務(wù)態(tài)度和溝通能力。營銷的方案多種多樣，企業(yè)走適合自己的營銷路。不要盲目跟風(fēng)去推廣。應(yīng)該著眼于企業(yè)的營銷理念和資本去調(diào)整營銷方案。
4.線上和線下莫要忽略
不要因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而盲目跟風(fēng)，企業(yè)要根據(jù)自身的情況去制定營銷戰(zhàn)略。陶瓷發(fā)展到今，傳統(tǒng)技術(shù)功不可沒。企業(yè)在學(xué)習(xí)新的營銷知識時，莫要全拋傳統(tǒng)。應(yīng)該改善傳統(tǒng)，從技術(shù)到設(shè)備上為傳統(tǒng)注入新的生命力。線下發(fā)展和原來的商家客戶繼續(xù)建立良好的合作關(guān)系，線上發(fā)展企業(yè)的軟實力，通過網(wǎng)絡(luò)多種渠道提高企業(yè)的品牌的形象，建立起品牌的好口碑。
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