最近幾年受到房地產(chǎn)低迷的影響,地板行業(yè)發(fā)展不容樂觀,再加上一二線城市地板市場日益飽和,傳統(tǒng)地板銷售渠道受到電商模式的制約等因素的影響,整個(gè)地板行業(yè)都陷入到一種相對(duì)低迷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其次,伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展,地板企業(yè)以及經(jīng)銷商之間的商業(yè)競爭愈發(fā)激烈,不斷激增的內(nèi)外競爭壓力使得不少地板企業(yè)的利潤空間不斷縮小。面對(duì)這樣的市場環(huán)境,地板企業(yè)到底應(yīng)該如何做呢?
品牌
近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng),人們對(duì)品牌的信任度明顯提升,甚至極其依賴,這就要求地板業(yè)必須加快品牌建設(shè),用品牌“俘獲芳心”。品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知,無論對(duì)企業(yè)而言還是對(duì)消費(fèi)者而言,都是一種信任。地板品牌綜合體現(xiàn)了地板產(chǎn)品的品質(zhì)、文化、精神以及背后的整個(gè)地板企業(yè),是地板產(chǎn)品向高附加值升級(jí)的表現(xiàn)。
信任
“信任”本意是相信而敢于托付,在地板消費(fèi)市場,地板企業(yè)需要建立自身的品牌信任度,只有真正讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感,才能在市場上獲取更多的銷售份額,才有市場延伸可言。但是,近年來品牌丑聞不斷,消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感也不似以往那么強(qiáng)烈,地板企業(yè)應(yīng)積極樹立品牌正面形象,切忌企業(yè)污點(diǎn)將信任度消磨殆盡。
地板市場品牌競爭激烈,對(duì)任何地板企業(yè)而言,既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),弱肉強(qiáng)食,適者生存,競爭讓企業(yè)變得更強(qiáng)。沒有陣痛就沒有新生,信任危機(jī)把更多企業(yè)和品牌置于公共視野之下,進(jìn)行徹底拷問和全息透視。地板企業(yè)若能在這樣的環(huán)境下突出重圍,那么企業(yè)的發(fā)展離“成蝶”也就不遠(yuǎn)了。
