我國已成為世界上最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)國和出口國，但中國衛(wèi)浴企業(yè)在國際市場上很難進(jìn)入被國外品牌長期占據(jù)的高端高利潤市場。中國衛(wèi)浴企業(yè)需要增強(qiáng)文化軟實(shí)力，建立自身的品牌，消除國際市場對中國衛(wèi)浴企業(yè)的刻板印象，才能走出尷尬的境地，從眾多衛(wèi)浴企業(yè)中脫穎而出。
融入自身的文化和發(fā)展理念
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求也日益提高，這對衛(wèi)浴企業(yè)來說是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。目前市面上衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越多樣化，企業(yè)要想在激烈的競爭中嶄露頭角，除了要研發(fā)出好的產(chǎn)品，還需要在發(fā)展中融入自身的文化和發(fā)展理念。
從整個產(chǎn)業(yè)格局上來看，衛(wèi)浴企業(yè)在渠道上追求下沉和廣布網(wǎng)點(diǎn)，包括電子商務(wù)渠道的布局;在推廣上，多以促銷帶動銷售業(yè)績，企業(yè)大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到衛(wèi)浴行業(yè)的整體發(fā)展能力，在其他行業(yè)企業(yè)非常重視文化元素的時候，衛(wèi)浴企業(yè)大多存在文化戰(zhàn)略無或者是不清晰的現(xiàn)象。
提高民族品牌的國際認(rèn)可度
經(jīng)典時尚的衛(wèi)浴文化，不僅能為人們提供一個回歸本源的地面，更能讓整個家居空間不會隨時間的流逝而變得意味盡失，而是會慢慢讓回憶越來越豐富，歷久彌新。方寸之間，綿綿的回憶情愫，似氣味，彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結(jié)，讓家更顯意象新生，暖意盎然。因此，民族衛(wèi)浴品牌應(yīng)該有信心，加強(qiáng)自身文化建設(shè)，提高民族品牌的國際認(rèn)可度，中國衛(wèi)浴國際進(jìn)軍之路將指日可待。
每個衛(wèi)浴企業(yè)都有自己預(yù)設(shè)的品牌定位，來指導(dǎo)自己的市場和產(chǎn)品策略。但對于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著消費(fèi)者精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們在關(guān)注品牌時，對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關(guān)注。比如，客戶在購買衛(wèi)浴品牌時，如果導(dǎo)購員能夠講清楚這個品牌的文化，對于整個銷售來說就是加分項(xiàng)。
任何市場需求的背后都隱藏著可以被進(jìn)一步明確細(xì)分的潛力和可能，企業(yè)在既定的市場需求面前絕不是無所作為的。因此，建立市場資料收集與分析，是成長型衛(wèi)浴企業(yè)適應(yīng)市場變化進(jìn)行的工作之一，掌握市場命脈，對市場的把握度越大，成功的可能性越大。沒有弄清市場需要或?qū)κ袌鲂枨蟀盐詹粶?zhǔn)，將會使企業(yè)的決策與市場的需求相差甚遠(yuǎn)，最終遠(yuǎn)離消費(fèi)市場。
