2015年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的勢頭難以阻擋，尋找“風口”亦成為很多企業(yè)在新常態(tài)下的新選擇。隨著霧霾成為現(xiàn)代生活的“新常態(tài)”，空氣凈化器市場近兩年可謂風起云涌。2014年，空氣凈化器行業(yè)開啟勢不可擋的快速發(fā)展模式。傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、上游供應商等沾邊企業(yè)紛紛布局空氣凈化器行業(yè)。
2015年第一季度，空氣凈化器市場的急轉(zhuǎn)而下讓眾多企業(yè)開始冷靜思考。隨著新國標的實施，市場洗牌潮的來臨也是暗流涌動。空氣凈化器對于企業(yè)來說是蘊藏機會的風口，還是吞噬一切的漩渦?5月23日，首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會在北京舉行，回顧2014年喜人成績的同時，也對行業(yè)未來展開激烈討論。
總體喜人，暗藏弊端
拋開2015年首季度的“冷水”不提，空氣凈化器市場近兩年與整體低迷的家電市場相比，可謂形勢喜人。會上公布數(shù)據(jù)，在連續(xù)兩年高速增長后，2014年空氣凈化器行業(yè)零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。值得一提的是，隨著電子商務的快速發(fā)展，線上市場銷量、銷售額增速都接近100%，53%的零售額占比也首次超過線下。
即使談及剛剛降溫的首季度——銷量和銷售額同比均下滑，業(yè)內(nèi)人士仍對空氣凈化器市場的前景信心十足。捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司董事總經(jīng)理周群表示，雖然經(jīng)歷第一季度銷售同比下滑，2015年空氣凈化器整體市場增長仍將超過30%。記者注意到，前景看好源于普及率低。與歐洲及美國、日本等國家與地區(qū)相比，中國空氣凈化器市場普及率不值一提。“目前，中國空氣凈化器普及率在1%~2%之間，而日本和美國這一數(shù)值分別達到45%和27%。”夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事、副總裁兼健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理酒井功說。
面對日益嚴重的空氣污染，在治理大氣環(huán)境不能立竿見影的客觀事實下，為進行室內(nèi)空氣改善促使很多消費者做出購買空氣凈化器的“無奈選擇”。對于整個空氣凈化器行業(yè)而言，這無疑是個“天時”、“地利”的時代。但是，“紛雜的技術流派”、“品牌宣傳的各自為戰(zhàn)”……也使得消費者越來越迷惑。數(shù)百個品牌、數(shù)千家企業(yè)的蜂擁而至已經(jīng)讓行業(yè)亂象盡顯。由于空氣凈化器市場仍未出現(xiàn)主導企業(yè)，個別不合格的產(chǎn)品對于整個行業(yè)的消極作用可想而知。
新標出臺，加速洗牌
事實上，行業(yè)和市場的魚龍混雜在業(yè)內(nèi)有目共睹。空氣凈化器新修訂的國家標準GB/T18801將有效制約一些貼牌代工廠商和淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè)，從而提高行業(yè)準入門檻。據(jù)全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分會秘書長魯建國透露，新國標已于3月13日通過審定，最快于6月出臺。“這一標準首先是規(guī)范市場行為，約束虛假宣傳，對產(chǎn)品質(zhì)量水平也是一個展示，最主要的是行業(yè)將重新洗牌。”
據(jù)了解，新國標著重強調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標，并明確了產(chǎn)品標識內(nèi)容，還給出了適用面積的計算方法以及參考系數(shù)。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束，行業(yè)對空氣凈化器性能評價的核心指標將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性價比，適用面積也將引導消費者合理選購。”魯建國說。
在會議現(xiàn)場的論壇環(huán)節(jié)，三星、美的和三個爸爸等品牌有關負責人均表示期待新國標實施并非常支持。“提高行業(yè)準入門檻”、“規(guī)范市場”……新國標的重要作用不言而喻。然而，對于整個市場約400個品牌、數(shù)千家企業(yè)來說，沒有核心技術、不具競爭力的參與者或?qū)⑻蕴ｋm然空氣凈化器市場前景被一致看好，但想在眾多企業(yè)中脫穎而出并非易事。
智能浪潮，前赴后繼
2014年以來，越來越多家電廠商不斷研發(fā)和推出智能產(chǎn)品。雖然空氣凈化器行業(yè)屬于后起之秀，但在智能領域并不甘落后。記者注意到，越來越多的空氣凈化器已經(jīng)嵌入智能模塊，可以輕易接入手機等移動控制終端，實現(xiàn)遠程操控。此外，智能檢測、智能運行等領域也逐漸被企業(yè)關注。
對于空氣凈化器的智能化，中國電子報社和捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報告》認為，Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、APP遠程控制、自動啟動系統(tǒng)、自動檢測提醒濾網(wǎng)壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標志，消費者可以通過APP掌控室內(nèi)空氣質(zhì)量，并對空氣凈化器進行遠程控制;空氣凈化器可以自動檢測空氣中污染物數(shù)量，探知室內(nèi)外空氣質(zhì)量狀況，并根據(jù)檢測結(jié)果開啟各種功能。
雖然智能浪潮一波接一波襲來，但真正完善的智能空氣凈化器還未出現(xiàn)。某外資企業(yè)負責甚至直言：“智能無疑是未來的趨勢。但是，這一巨大市場不可能被某個企業(yè)或幾個企業(yè)壟斷和瓜分。未來圍繞智能的競爭勢必更加激烈。”作者：尚海龍
