進(jìn)入6月份，也過了裝修旺季，家裝公司上半年經(jīng)營情況已有初步表現(xiàn)。大部分家裝公司都反映，今年剛需市場(chǎng)激增，老房市場(chǎng)也占據(jù)半壁江山。這給了家裝市場(chǎng)很好的機(jī)會(huì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
剛需、老房市場(chǎng)上升
相對(duì)于家裝行業(yè)高速發(fā)展的前10年，近兩年的家裝市場(chǎng)表現(xiàn)得有點(diǎn)“冷靜”。高端住宅裝修市場(chǎng)趨冷，別墅、大面積公寓等新房明顯減少，剛需家裝市場(chǎng)表現(xiàn)突出。家裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端市場(chǎng)，希望能分得一杯羹。北京業(yè)之峰諾華裝飾股份有限公司董事長張鈞表示，目前北京70-90平米的房子越來越多，家裝公司必須下探，否則就會(huì)萎縮。
剛需群體對(duì)于裝修價(jià)格較為敏感，價(jià)格之戰(zhàn)將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
老房裝修需求也被好看。諸多家裝公司負(fù)責(zé)人在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，老房裝修占據(jù)了一半甚至更高份額。北京今朝裝飾設(shè)計(jì)有限公司總裁戴江平表示：“目前老房裝修已經(jīng)占據(jù)了今朝裝飾的70%還要多，剛需和改善性需求市場(chǎng)巨大。”博洛尼博洛尼CEO蔡明表示：“二手房已經(jīng)占到我們53%。”輕舟集團(tuán)·幸福億家裝飾品牌營銷總監(jiān)張棟也告訴新京報(bào)記者：“新房和老房比例已經(jīng)倒置了，現(xiàn)在老房占據(jù)至少60%的比例。”
剛需消費(fèi)群體最敏感的是價(jià)格，從去年愛空間的699元/平米的套餐到今年居然裝飾推出的599元/平米的快裝，各大公司都想借此搶占剛需市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，在未來一段時(shí)間內(nèi)，家裝市場(chǎng)可能迎來一輪行業(yè)洗牌。
線上引流成為重要客戶來源
2015年的家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，外有萬科、海爾等上游房企入場(chǎng)，新浪、搜房等企業(yè)也做起家裝業(yè)務(wù)，加上多家互聯(lián)網(wǎng)資本跨界，外地家裝企業(yè)也在進(jìn)京，北京的傳統(tǒng)家裝企業(yè)轉(zhuǎn)型求生。
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長劉翊在2015中國家裝商業(yè)模式創(chuàng)新峰會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷而來，加速融入家裝業(yè)，行業(yè)發(fā)展格局與趨勢(shì)將產(chǎn)生新的調(diào)整和變化。有業(yè)內(nèi)人士表示，大多數(shù)企業(yè)已具備“互聯(lián)網(wǎng)+”，即利用互聯(lián)網(wǎng)做品牌推廣、吸引客流以及做服務(wù)管理。
5月30日，老牌家裝公司博洛尼推出“i7系家裝”，用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)創(chuàng)裝飾則選擇與天貓深度合作，6月3日，天貓將正式宣布整合家裝供應(yīng)鏈，實(shí)創(chuàng)整體家裝則是首批戰(zhàn)略合作伙伴之一。
業(yè)內(nèi)聲音
劉翊，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長
今年電商競(jìng)爭(zhēng)最激烈
從去年開始，家裝行業(yè)熱錢不斷涌入，2015年可能是電商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年。原本家裝公司的競(jìng)爭(zhēng)就存在，現(xiàn)在又突然涌入這么多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，單純的線下競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸演變成為線下之間、線上和線下之間、線上之間的混戰(zhàn)。我們可以看到，新一輪的裝修價(jià)格大戰(zhàn)正向我們走來。
蔡明，博洛尼CEO
做中高端消費(fèi)群的互聯(lián)網(wǎng)家裝
目前的剛需市場(chǎng)像愛空間、實(shí)創(chuàng)等都在競(jìng)爭(zhēng)，博洛尼以前顧客群橫跨純豪宅、泛豪宅，現(xiàn)在我們主攻價(jià)格在15萬-50萬元之間市場(chǎng)。我們主攻的顧客群是剛需單值的3.5倍，這么多互聯(lián)網(wǎng)家裝火爆火拼剛需類，而15萬-50萬元的消費(fèi)群無人競(jìng)爭(zhēng)，我們就要做這個(gè)消費(fèi)群的互聯(lián)網(wǎng)家裝。核心就是價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量超出消費(fèi)者預(yù)期，形成口碑。
