春節(jié)前后，冰冷的陶瓷行業(yè)吹了一股窒息的倒春寒。進(jìn)入三月以來，市場(chǎng)明顯回暖，加上是傳統(tǒng)的陶瓷銷售旺季，又一把將陶瓷建材業(yè)拉進(jìn)了陽春三月天。各地陶瓷產(chǎn)區(qū)都處于產(chǎn)銷兩旺的火熱局面之中，難不成建材陶瓷行業(yè)的春天就這么不約而至了嗎，究竟是百花齊放，還是曇花一現(xiàn)呢?

　　陶瓷價(jià)格，欲漲還羞

　　據(jù)國家信息中心提供的中國陶瓷綜合指數(shù)顯示，3月份的陶瓷綜合指數(shù)為82.2點(diǎn)(最高為100點(diǎn)，大于50表明上升預(yù)期;小于50表明下跌預(yù)期)。達(dá)到去年4月份以來的最高值。

　　由于春節(jié)過后經(jīng)銷商訂單補(bǔ)倉量預(yù)期向好，中國陶瓷市場(chǎng)未來幾個(gè)個(gè)月的前景有望得到極大改善。但也必須看到，陶瓷行業(yè)在春節(jié)過后，屬于銷售旺季，市場(chǎng)情緒反彈本來是很正常的，但由于之前幾個(gè)月的訂單量持續(xù)減少，加之整個(gè)陶瓷市場(chǎng)此前很不活躍，所以兩會(huì)帶來的宏觀政策，尤其是房地產(chǎn)預(yù)期向好后，使今年建材陶瓷行業(yè)回升的幅度更加顯著。盡管新訂單有了很大的提升，但是市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)能過剩的悲觀情緒依舊存在，而且陶瓷庫存高企也可能會(huì)抑制陶瓷價(jià)格回升至原有水平。很多廠家對(duì)去年如履薄冰的日子仍然心有余悸，瓷磚想漲價(jià)，底氣真的不是很足，不漲價(jià)，又眼瞅著進(jìn)入價(jià)格上升周期的矛盾心理。

　　可見，年后陶瓷行業(yè)的回暖，我們更應(yīng)理性謹(jǐn)慎樂觀的去對(duì)待，陶瓷建材價(jià)格會(huì)相較于之前的頹勢(shì)保持一個(gè)企穩(wěn)的狀態(tài)，這時(shí)候說陶瓷反彈為之過早，充其量只能是保持在一個(gè)穩(wěn)定的范圍，謹(jǐn)防“曇花一現(xiàn)”!因?yàn)樵谶M(jìn)入2014年以來，國內(nèi)陶瓷庫存一直在增加，春節(jié)之前，有些廠家是處于減產(chǎn)和維修狀態(tài)，產(chǎn)量有所下降，但是由于要過春節(jié)，廠家出貨量減少，導(dǎo)致庫存繼續(xù)增加。在高庫存的壓力下，個(gè)別經(jīng)營不善的陶瓷企業(yè)即使進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，陶瓷價(jià)格也難以尋求穩(wěn)定的支撐點(diǎn)，只能一邊消化一邊投放。

　　對(duì)于瓷磚價(jià)格最敏感的佛山產(chǎn)區(qū)，由于之前高品質(zhì)、高價(jià)格賺的盆滿缽滿，至今還未見出手,今年這種國內(nèi)陶瓷以佛山價(jià)格馬首是瞻的局面恐還是難以改變。眼下雖說國家宏觀政策有所松動(dòng)，國家會(huì)扶持一些規(guī)模化綠色節(jié)能的企業(yè)，但是具體什么時(shí)候能夠落實(shí)到陶瓷行業(yè)頭上還是未知，如果諸如環(huán)保等問題得不到解決，就怕有些陶瓷企業(yè)已經(jīng)熬不到分蛋糕的那一天了。不過這對(duì)目前陶瓷行業(yè)來說已屬難得，隨著3月份終端需求的實(shí)質(zhì)啟動(dòng)，需求得到改善，市場(chǎng)庫存將逐步得到消化，加上各地環(huán)保治理費(fèi)用投資加大，目前很多企業(yè)非常接近成本價(jià)，導(dǎo)致陶瓷價(jià)格難有下探空間，因此3月份陶瓷企業(yè)的盈利水平有望整體回暖。

　　隨著對(duì)家裝市場(chǎng)欣賞標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，近幾年終端消費(fèi)者，尤其是以80、90后為主體的的消費(fèi)意識(shí)以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求逐漸提高，同時(shí)也對(duì)廠家及經(jīng)銷商的服務(wù)水平提出了更高要求，對(duì)此，山東瑞達(dá)陶瓷總經(jīng)理孫偉認(rèn)為，事實(shí)上，陶瓷產(chǎn)品在市場(chǎng)中早已處于同質(zhì)化的階段，企業(yè)還是應(yīng)該集中優(yōu)勢(shì)資源把自己的產(chǎn)品做細(xì)做專做精。我們最大的挑戰(zhàn)是沒有針對(duì)消費(fèi)終端來思考都是基于產(chǎn)品端和服務(wù)端來思考，之所以在很大程度上創(chuàng)新艱難，就是因?yàn)閷?duì)自己的產(chǎn)品習(xí)慣太多，并沒有真正的去理解顧客理解市場(chǎng)的需求。重價(jià)值、輕價(jià)格，一定是未來陶瓷行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，重品質(zhì)、輕產(chǎn)量也一定會(huì)更深入人心、更符合國家的宏觀策略。

　　遙不可及的是信念

　　前事不忘后事之師，最近兩年，尤其是2014年，中國陶瓷業(yè)陷入“苦戰(zhàn)”。一些管理粗放、缺乏成本控制和風(fēng)險(xiǎn)抵御能力的陶瓷企業(yè)備受煎熬;優(yōu)勢(shì)企業(yè)則趁機(jī)跑馬圈地，四處出擊，并購戰(zhàn)略進(jìn)行得如火如荼。告別“高速增長時(shí)代”后的“中速增長時(shí)代”，如何適應(yīng)蒼穹之下新的生存法則，成為很多陶瓷企業(yè)的重中之重。

　　自2015年1月1日起《環(huán)保法》實(shí)施，對(duì)于陶瓷行業(yè)來說，環(huán)保成本進(jìn)一步上升，陶瓷企業(yè)生存環(huán)境更加艱難，而在這樣的生存環(huán)境下，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)能也是放緩了腳步。明擺著來自國家環(huán)保的壓力不是棉花棒，而更像一把金箍棒，常態(tài)化的時(shí)不時(shí)的就要來揮舞亮相一番，于是環(huán)保工作人員成了企業(yè)最不受歡迎又不得不歡迎的新新人類了。避免被環(huán)保部門情有獨(dú)鐘的唯一辦法就是，打鐵還需自身硬，徹底治理好自家環(huán)保問題才是王道，行業(yè)變革會(huì)使其中的每一家企業(yè)都無法置身事外。

　　那些對(duì)于陶瓷經(jīng)濟(jì)形態(tài)變化有著極其敏感觸覺的領(lǐng)軍人物，已經(jīng)提前布局，用各自的姿態(tài)迎接新一輪的變革。像國內(nèi)新中源、鷹牌、諾貝爾、馬可波羅、金意陶、冠珠、東鵬、瑞達(dá)、強(qiáng)輝、駿程等等這些一流陶瓷企業(yè)，竊以為，環(huán)保風(fēng)暴這柄達(dá)摩斯之劍正是他們所期待的，借此能夠清理一批濫竽充數(shù)、假冒偽劣的陶瓷企業(yè)對(duì)整個(gè)行業(yè)來說何嘗不是一件好事，幸事。行業(yè)能接受競(jìng)爭，但不能接受沒有任何底線的不良競(jìng)爭。

　　哈佛商學(xué)院有句話說：“顧客并不想買你的四分之一的鉆孔機(jī)，他其實(shí)是想要那個(gè)孔。”所以，到底鉆孔機(jī)和孔之間是什么關(guān)系，這也就是陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型當(dāng)中最重要的那個(gè)調(diào)整。在陶瓷行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸的時(shí)候，遙不可及的是信念嗎?在國家經(jīng)濟(jì)增速回落、行業(yè)環(huán)保壓力持續(xù)加大、陶瓷經(jīng)營環(huán)境惡化的三座大山壓力之下，該迎難而上，求新務(wù)實(shí)，還是退避三舍，得過且過。

　　不得不說，陶瓷行業(yè)就像萊奧波爾多的一句詩，你像危險(xiǎn)一樣溫柔，行業(yè)要規(guī)范，產(chǎn)品要升級(jí)，誰來擔(dān)當(dāng)?合抱之木，生于毫末;九層之臺(tái)，起于累土。生活的意義，在于在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)做正確的事情，每一位陶瓷人應(yīng)該算擔(dān)當(dāng)?shù)囊环肿樱�我們�?yīng)該有這樣的勇氣和豪氣。