河南建陶業面臨四大新挑戰

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               2014年,對陶瓷行業來說是道坎兒,但這道坎兒如此之高讓行業內所有人都始料未及,陶瓷行業所遭遇的困難和壓力前所未有,不僅面對國內經濟增速放緩的影響,還承受著慘烈的市場競爭;既要面臨市場持續低迷的壓力,又要飽受環保風暴帶來的重創。雖然2014年已經過去,但絲毫不見形勢好轉的跡象。因此,對于河南建陶業來說,2015年的發展將面臨更大新挑戰。

              挑戰之一:

              市場競爭更加激烈

              河南建陶業經過2009年高速發展以來,產業規模迅速膨脹,產能屢創新高。據調查顯示,2014年河南以6.88億元平方米的年產能,成為全國第六大產區,較2011年增加82.57%,年均增速在20個百分點以上。

              如此大的產能,加上近年來陶瓷銷售區域化進一步加劇,產能過剩已成為不爭的事實。雖然目前多數企業已經停產檢修,但庫存仍較為龐大。近段時間,一些企業通過各種途徑力圖減少庫存,但效果并不明顯,如何消化掉巨大的庫存是陶瓷企業2015年必須面對的首要難題。

              當這些庫存產品集中拋向市場時,必將引爆新一輪的價格戰。2014年,這種價格戰已經無數次上演,一些企業甚至以虧本處理等方式來消化庫存。

              對于產品單一、檔次不高的企業來說,本來利潤空間就很小,價格戰會將這些企業進一步拖進泥潭,面臨更為嚴重的生存危機。

              挑戰之二:

              環保執法更為嚴厲

              2015年1月1日,新《環保法》已經正式實施,這意味著環保執法風暴會更加猛烈,陶瓷企業的生存環境更加嚴峻。2014年,河南已對十余家環境違法的陶瓷企業進行了嚴厲處罰,個別企業被責令停產,執法之嚴、懲處之重前所未有。

              1月4日,河南省環保廳發布了《環境違法“黑名單”管理辦法》明確指出,企業一旦被納入“黑名單”,將被環保部門列為重點監督檢查對象,其相關環保行政許可將被暫停受理;環境信用評價等級也將調整,環保部門將中止為其出具融資、評優、評先以及各種政策性獎勵、補助等環保認可證明。

              同時,河南還對“環保警察”機制進行了擴容,今后對于抗拒執法的環境違法企業,將由“環保警察”強制執法。在環保形勢越來越緊的情況下,各產區也紛紛出臺了實施辦法,加大了對陶瓷企業的環保監管和處罰力度。加大環保投入、加快環保設施建設成為陶瓷企業2015年必須盡快解決的難題。

              挑戰之三:

              融資難度進一步增大

              2014年,多家陶瓷企業因資金鏈斷裂破產倒閉,企業因為欠薪而被工人堵門的新聞更是層出不窮,資金短缺成了大多陶瓷企業的普遍危機。

              在陶瓷這個高度民營化的行業,資金的充足與否對于企業的發展起著至關重要的作用。在資金鏈徹底斷掉后,企業只能走向倒閉的絕路。

              2014年下半年,由于市場持續低迷,企業資金周轉放慢,導致銀行和信貸機構縮緊了對陶瓷企業的放貸力度,有的甚至切斷了對陶瓷企業的放貸,特別是個別企業的破產倒閉,更增加了金融部門對陶瓷企業的恐慌和不信任,放貸條件更為苛刻。同時,環保和融資掛鉤,也將進一步增加陶瓷企業的融資難度。

              盡管陶瓷企業能夠通過民間資本實現融資,解決一時的困難,但高額的利息也會讓企業承擔更多的風險和不確定性,面臨更大危機。2015年,在市場形勢沒有好轉的情況下,融資是陶瓷企業面臨的最大難題。

              挑戰之四:

              政府支持力度減弱

              近年來,河南建陶業之所以迅猛發展,很大程度是由于當地政府大力度的招商引資和鼎力支持。個別政府為了完成招商任務,對陶瓷企業給出了史無前例的優惠政策,開出難以想象的優厚條件,讓陶瓷企業從建設到投產、從投產到經營,享受著“保姆式”的照顧。這是河南建陶業遍地開花的重要原因。

              然而,隨著土地、環保等資源約束日益收緊,特別是環保執法愈加嚴格,發展陶瓷業政府需要承擔更多的壓力和風險,而且陶瓷企業納稅又比較少,對財政貢獻不大,一些政府發展陶瓷業的熱情明顯降溫。

              從實際情況看,不但政府對陶瓷業的招商力度在減弱,同時也提高了企業的入駐門檻,對陶瓷企業發展支持更是大不如前。多個產區政府表示,今后只引進大型知名企業,并且以使用天然氣等清潔能源為先決條件。

              還有一些產區,政府干脆調整產業發展方向,多元化發展。鶴壁市山城區近期就提出,2015年對于陶瓷這一塊,重點傾向發展高檔陶瓷、工藝陶瓷、衛生陶瓷和日用陶瓷。

              有業內人士坦言,如此重重挑戰讓陶瓷企業感到危機四伏的同時,也刺激和推動了陶瓷企業在產品、品牌、渠道等方面的轉型升級。

              實際上從2014年下半年,一些企業已經明顯感受到了危機的存在,積極通過開發新產品、強化品牌建設、拓展銷售渠道等方式應對市場危機,并且取得了明顯成效。但是面對愈加嚴峻的市場形勢,作為陶瓷企業,還是應該時刻關注市場上的危險信號,做好準備和預案,防止危險突現引發危機,確保企業能夠健康有序發展。

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