傳了三個月，五星電器終于還是被賣了，買方不是之前盛傳的國美電器，也不是卷入流言的京東，而是一個名不見經傳的房產集團。昨日，羊城晚報記者獲悉，來自美國的消費電子零售巨頭百思買集團已與內地房地產企業佳源集團達成最終協議，將旗下五星電器業務出售給后者。出售五星電器也意味著百思買終于下決心撤了，留下的只是一個玩不轉中國市場的國際家電連鎖巨頭的落寞背影。
百思買收購五星經營不佳
2006年百思買收購了五星，但經營一直乏善可陳；2011年，百思買關閉自有門店，退出上海市場。“從2011年起百思買自己的店面退出上海后，五星電器基本保持了相對獨立的經營。百思買現在的業務重點更關注北美市場。這也是其戰略調整的一面。”五星相關人士稱。
此前的9月份，曾有傳言稱國美電器要收購五星電器，國美予以否認；之后有傳言稱，京東也有意收購。事后看來，都是為了抬高身價放出的“假消息”。據悉，此次收購五星電器的是佳源集團。佳源集團為中國房地產50強企業。百思買全球執行副總裁Keith Nelsen表示：“我們相信現在是把五星電器業務轉交給本地團隊的合適時間。我們深信，由深諳中國市場并全力專注于中國市場的本地團隊來管理和經營五星電器，將更利于五星電器的未來發展。”
二線家電品牌命運堪憂
實際上，在國內家電連鎖巨頭和互聯網的沖擊下，二線家電連鎖品牌的命運日益堪憂。五星電器主打三、四級城市市場。而包括蘇寧、國美在內的國內家電連鎖龍頭，在吃盡了國內一級市場的紅利之后，已經迅速轉向二級市場(即部分二線城市和三、四線城市)。在日前的中報解讀會上，國美總裁王俊洲明確向羊城晚報記者表示，今后每年在三、四線市場開店的數量要達到80至100家。
除了蘇寧、國美外，京東等電商也在迅速向三、四線市場滲透，不僅廣告已經打到了農村的墻上，還在加緊布局三、四級市場物流等基礎設施。業內人士認為，五星電器的生存空間將會進一步被壓縮，這使得其未來發展蒙上更加沉重的陰影。
