由于受房地產以及前期過度透支消費等因素的影響，家電市場銷售并不盡如人意。拼質量、拼價格、拼體驗、拼服務，家電市場商戰因此不斷升級，而且有預見性的廠商已經開始抓住目前市場主流消費群體的年輕化、追求個性、品質的心理，借助高端、智能實現逆勢上揚。
既有“面子”又有“里子” 高端家電異軍突起
賣成“白菜價”的家電，消費者還覺得不夠便宜，廠家銷售的又“累”又不掙錢。那么“不差錢”的人在哪？他們需要的是什么？
隨著80后的成家立業，他們已經成為家電的主流消費人群，而世界奢侈品協會調查顯示，中國奢侈消費群體正在“年輕化”，25到30歲逐步成為主力軍，可見現在購買家電的主力軍并不“差錢”，他們需要的是時尚、個性，高端大氣上檔次，而既顧“面子”又有“里子”的科技感十足的家電產品恰恰符合他們的要求，因此國內外家電大牌都在試圖推出創意高端家電滿足了這部分消費人群。
賣場內，打算結婚的小兩口相中了一款“蝶門·美食窗”冰箱，“買一部手機都好幾千，一款好的冰箱上萬是很正常的。”李小姐說，“一上眼就感覺大氣，打開冰箱就覺得內部設計很有創意，將來我老公、我還有孩子都有自己專屬區域，擺在家里親朋好友聚會也賊有面啊。”“今年十一前后，這款冰箱的市場增長率達60%，這顯然與25~30歲主力消費人群婚裝購家電有很大關系。”業內人士分析說，高端家電參與大眾促銷后，將有效拉動市場，實現逆勢上揚并不難實現。
手機操控家電 “潮人”怎能HOLD住？
在物聯網時代，任何一個終端都能自由控制家中的電器。如今，海爾的空氣盒子已經能夠控制家中的空調、空氣凈化器并隨時短信通知用戶，三星手機已經能夠遠程遙控家中WIFI聯網的洗衣機并隨時通過手機查看工作進程以便安排時間。
追求潮流時尚的年輕人怎能HOLD住？“要下班回家了，在單位就啟動洗衣機洗滌程序，到家了正好拿出來晾上，一點也不耽誤我的休息時間。”潮人張瑩說，“這種感覺多棒啊。”在單位，空氣盒子發短信說家中的空氣指數不達標已經啟動空氣凈化器開始工作。收到短信在同事面前秀一圈，驚嘆羨慕的表情可想而知！
前瞻性眼光決定未來市場地位
未來，家電產品不僅僅是生活必需品，更應該成為整個家居生活中的裝飾品、藝術品，能給人們的生活帶來新鮮元素與創意。
“家電產業已從依賴政策刺激、低價競爭推動市場階段，演變為以向消費者尋求高品質價值認同的品牌競爭階段。只有通過不斷創新科技為消費者提供高品質、智能、極具個性化的產品，才能受到消費者的青睞。”業內人士分析說，這將決定未來家電市場的地位，要想在平淡的市場拔得頭籌就要有前瞻性的創新眼光與布局。
