歐美經(jīng)濟低迷，物美價廉的“佛山制造”30多年長期為發(fā)達國家貼牌的狀況有了新的改變。
記者昨天從赴意大利參展歸來的佛山金意陶獲悉，一批由意大利企業(yè)生產(chǎn)、貼著金意陶牌子的“繆斯”系列仿古磚已于國慶前走進全球各地的專賣店。
這是中國建陶行業(yè)首次讓世界陶瓷行業(yè)“老大”意大利廠商為自己代工貼牌。意大利作為世界建陶產(chǎn)業(yè)的老大，長期以來都是別人為其代工，但近幾年來隨著中國陶瓷在世界的崛起，這一境況正發(fā)生改變。
每年9月下旬，世界最頂級的陶瓷展在意大利博洛尼亞舉行，當全球陶瓷廠商紛紛前往參展之時，而佛山金意陶卻組織高管、研發(fā)生產(chǎn)、經(jīng)銷商等考察團前往意大利考察為自己生產(chǎn)貼牌的生產(chǎn)企業(yè)。而在10年前金意陶成立時，70%的產(chǎn)能給意大利等外國大品牌代工，近年不斷創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量逐步比肩意大利，但“中國制造”的物美價廉印記讓產(chǎn)品價格始終難以比肩意大利同行。金意陶常務(wù)副總經(jīng)理張念超說，在海外市場，中國產(chǎn)品很難進入高端市場，金意陶通過請意大利企業(yè)貼牌，將意大利的工藝、技術(shù)、原料和中國本土文化完美結(jié)合，形成了品牌、產(chǎn)品兩方面的優(yōu)勢互補，更有利于贏得全球市場。
據(jù)悉,金意陶“繆斯”系列產(chǎn)品由意大利ceramicavalsecchia工廠為金意陶生產(chǎn)，專為國內(nèi)外高端消費人群定制。金意陶長沙經(jīng)銷商郭剛說，“繆斯”瓷磚每平方米售價約500元，遠高于行業(yè)均價，但仍然吸引眾多先富起來、對瓷磚品質(zhì)有越來越高要求的中國消費者。意大利眾議院議員mirlonisi在展會期間接待中國陶瓷代表說，金融危機之后歐洲經(jīng)濟不景氣，很多意大利企業(yè)也希望借助與中國自主品牌合作進入中國。
據(jù)了解，今年以來越來越多佛企邁開國際化的大步，從陶瓷到家電、裝備，紛紛借助歐美產(chǎn)業(yè)調(diào)整之機大力實施重組并購，搶占國際市場份額。如美的收購開利拉美空調(diào)后，今年中央空調(diào)中標巴西世界杯12個場館中的9個;伊之密2011收購美國百年企業(yè)hpm后重新激活開啟全球雙品牌戰(zhàn)略;東方精工收購全球第二大瓦楞紙板設(shè)備商佛斯伯60%的股份;東鵬潔具收購美國innoci公司的中國全資子公司62%的股權(quán)。
中山大學(xué)中國品牌研究中心主任王海忠認為，從以前的“為別人貼牌”到現(xiàn)在的“請國外名企貼牌”，中國企業(yè)國際化正呈現(xiàn)出由輸出產(chǎn)品向輸出資本、輸出品牌的加速階段，而今年越來越多佛山品牌企業(yè)正加速邁入第二、三階段，預(yù)示著“中國制造”深度整合全球產(chǎn)業(yè)鏈資源、創(chuàng)建國際知名品牌邁上新的臺階。
