近日，國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)眾多大佬“憂心忡忡”，其根源來(lái)自于一則“傳聞”：國(guó)內(nèi)家電龍頭企業(yè)海信集團(tuán)旗下廚電產(chǎn)品即將面世。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果“傳聞”屬實(shí)，依托海信強(qiáng)大的品牌感召力，海信廚電將一舉撼動(dòng)當(dāng)前廚電行業(yè)格局，讓激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)重新洗牌。
近日，據(jù)廣東海信內(nèi)部負(fù)責(zé)人透露，海信廚電產(chǎn)品即將全面推出，“傳聞”屬實(shí)。
傳聞確鑿，海信3大系列23款廚電產(chǎn)品即將面世
據(jù)廣東海信家電公司丁先生介紹，海信的確將推出廚電產(chǎn)品，而且是一次性“大動(dòng)作”推出吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?大系列23款產(chǎn)品。
“廚電行業(yè)沒(méi)有海信參與，就是一個(gè)不完整的市場(chǎng)。”丁先生表示。
丁先生的話顯示了海信對(duì)品牌影響力的自信，但分析顯示，海信電器推出廚電產(chǎn)品絕不僅僅是為了讓市場(chǎng)更“熱鬧”，而是至少出于三個(gè)因素。
首先，廚電產(chǎn)品市場(chǎng)前景依然誘人。2014年，宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，國(guó)家《新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略》的發(fā)布讓城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，市場(chǎng)環(huán)境經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)并存，市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步激發(fā);其次，產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)為新產(chǎn)品進(jìn)入創(chuàng)造了機(jī)遇。特別是去年10月1日國(guó)家吸油煙機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，在一定程度上刺激廚電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，海信技術(shù)實(shí)力雄厚，推出新產(chǎn)品進(jìn)入正當(dāng)其時(shí);第三，廚電產(chǎn)品的推出讓海信電器“整體家電”戰(zhàn)略完美收宮。此前，海信電器的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了客廳和餐廳，獨(dú)缺廚電產(chǎn)品，而此次推出系列新品后，“整體家電”發(fā)展戰(zhàn)略躍然而出，將進(jìn)一步提升海信電器的品牌影響力和用戶覆蓋面。
而首批推出吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜三類產(chǎn)品顯然也是精心謀劃布局的結(jié)果，其中吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钤趶N房電器中需求量最大，增長(zhǎng)最快，行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。消毒柜在正在從二線城市向三四線城市乃至農(nóng)村快速覆蓋，空白市場(chǎng)十分可觀。
海信廚電產(chǎn)品沿襲海信品牌特征：科技、精致、人性化
據(jù)了解，在整體概念上，海信廚電產(chǎn)品以“尖端科技 樂(lè)享烹飪”為主題，在產(chǎn)品上則一如既往的體現(xiàn)了海信電器追求精致、人性化的品牌特征。
以歐式T型煙機(jī)為例，在配置上，該產(chǎn)品采用全不銹鋼集煙罩、全不銹鋼導(dǎo)煙板、全不銹鋼油杯、冷板噴涂單層蜂窩網(wǎng)、亞克力鑲不銹鋼面板、五鍵電子輕觸開(kāi)關(guān)、三速銅線電機(jī)、電泳風(fēng)輪、鋁箔排煙管、人性化LED冷光照明燈，所有硬件穩(wěn)居當(dāng)前國(guó)內(nèi)一流抽油煙機(jī)之列。而行業(yè)最深的集煙腔+大導(dǎo)煙板+蜂窩暢吸網(wǎng)+360°全方位控制油煙的“海量”設(shè)計(jì)和20m³/min+400Pa勁吸、人性化照明和油煙全程管理，0滴油隱患等特征又讓產(chǎn)品在使用體驗(yàn)上領(lǐng)先當(dāng)前主流產(chǎn)品1代以上。
“以家電領(lǐng)域的深厚技術(shù)積淀為依托，以國(guó)際化的一流制造工藝為基礎(chǔ)，通過(guò)精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，海信廚電產(chǎn)品做到了高品質(zhì)、高起點(diǎn)起步，將帶給消費(fèi)者一如既往的優(yōu)質(zhì)精致、人性化品牌體驗(yàn)。”丁先生表示。
據(jù)介紹，海信此次推出廚電產(chǎn)品是名副其實(shí)的厚積薄發(fā)。為推出廚電產(chǎn)品，早在一年前海信電器就分別在技術(shù)部、生產(chǎn)部、市場(chǎng)部等各部門(mén)抽調(diào)精英，組建了廚電項(xiàng)目組，把技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品制造等任務(wù)落實(shí)到每一個(gè)項(xiàng)目組成員和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和如期上市。
商家爭(zhēng)搶代理資格，海信廚電市場(chǎng)營(yíng)銷“底氣十足”
海信廚電產(chǎn)品面世后將如何進(jìn)行渠道布局?這不僅是同行“關(guān)心”的問(wèn)題，更是消費(fèi)者和現(xiàn)有海信電器代理商共同關(guān)注的問(wèn)題。
“產(chǎn)品渠道布局我們?cè)缬蓄A(yù)案，整體上分為線上、線下同時(shí)推進(jìn)。線下優(yōu)先考慮現(xiàn)有代理商群體，同時(shí)發(fā)展新的品類經(jīng)銷商。”丁先生介紹。
資料顯示，作為國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的上市公司和國(guó)際化企業(yè)，海信電器擁有完善的國(guó)內(nèi)外渠道體系。毫不夸張的說(shuō)，依托現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò)，海信廚電產(chǎn)品可以輕而易舉的覆蓋世界各個(gè)角落。同時(shí)，在海信強(qiáng)大的品牌影響力作用下，廚電產(chǎn)品上市就將擁有規(guī)模龐大的市場(chǎng)“基本盤(pán)”，任何一家經(jīng)銷商都不會(huì)為“出貨”發(fā)愁。
事實(shí)上，也正如上述分析，海信廚電產(chǎn)品尚在“吹風(fēng)”階段即為現(xiàn)有渠道體系內(nèi)的經(jīng)銷商“爭(zhēng)搶”經(jīng)銷權(quán)，而一些非原有體系內(nèi)的家電賣場(chǎng)及經(jīng)銷商也把獲得海信廚電經(jīng)銷權(quán)作為切入廚電市場(chǎng)的“突破口”，多方打探經(jīng)銷政策，以期能和“巨人”同舞，搶占廚電市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。
“海信廚電面世將是今年中國(guó)廚電市場(chǎng)變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，依托強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和完善的市場(chǎng)渠道體系，海信將不可阻擋的切下廚電市場(chǎng)蛋糕的‘大份額’，讓今年的國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)重新洗牌!”一位廚電行業(yè)專業(yè)媒體人士如是評(píng)價(jià)。
其實(shí)，海信廚電的推出，改變的不僅是廚電市場(chǎng)格局。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、良莠不齊的家電市場(chǎng)，海信早已經(jīng)是眾望所歸的標(biāo)桿，作為海信電器“占領(lǐng)”家庭的重要一環(huán)，海信廚電將讓人們享受到更加精致、高品質(zhì)的廚房生活，成為現(xiàn)代時(shí)尚家庭不可或缺的品位標(biāo)志。
