中秋節剛過，家居黃金月“金九銀十”也正式拉開了序幕。往年，中秋節是商家較為重視的節點，因為中秋節休假較短，不適宜遠距離外出，所以大部分家居消費者愿意在中秋節期間陪同家人逛逛商場買買家具建材。但今年中秋節的家居市場卻顯得比往年蕭條，這跟商家的競爭策略的調整不無關系。

　　今年中秋，市場可謂冷清，雖然說傳統的家居賣場依然是活動的主力軍，如鎧恩國際、紅星美凱龍、聚信美、美每家等，都推出了自己相應的中秋節活動和主題，但裝飾公司和建材的經銷商卻顯得較為沉默。

　　近年來家居市場在房地產市場的影響下下滑頗大，在整個市場蛋糕縮小的情況下，同一節點太多商家搞活動、玩促銷，勢必會將市場更多地瓜分。在原本產量就不高的中秋節，大部分商家寧可退出某一節點的競爭，重新選擇新的時間點去做渠道、蓄客，避開與同行之間的直接廝殺，以求節約成本。

　　從今年年初就可以看出來，小長假節點不再是商家的必爭之地，尤其是中秋節、端午節這些小長假，部分商家不會花大精力去攻占市場。究其原因，還是因為市場的變化，商家市場政策的調整所致。相較于被做得輕車熟路的小長假，商家更愿意尋找新的機會和增長點，不再拘泥于某個特定時間。

　　從去年開始，市場上如雨后春筍般地出現了許多由商家自己創造的節點，如“××地板節”“××展會”“××年周年慶”等，分析發現，這些節點往往都出現在傳統節點前后、或是傳統的家裝淡季。這樣做一方面避免了同質商家的市場分流，另一方面也在力求打破“家裝淡季”這一思維定勢，為品牌創造更多的機會。從結果來看，這樣的行為也取得了十分顯著的效果，尤其是針對建材商家，搞一場這樣的活動既可以完成一部分全年任務，又可以提升品牌知名度，何樂而不為？

　　小長假不及黃金周，“十一”仍值得期待

　　造成中秋節等小長假市場冷清的另一原因，還在于消費者的市場觀念有所轉變。記者采訪到家住南坪的蔣先生，他說：“我前年裝修過一次，那時候覺得像中秋節、國慶節等傳統佳節，商家給出的優惠力度特別大，去買東西肯定也比較便宜。但是這些年商家的活動經常在做，時不時都有，一些商家在周年慶的折扣也比較多，所以我跟家人也在等待更為合適的時間去購買家具建材。”與蔣先生有著相同想法的消費者還不少，可以看出，消費者也已經不再盲目追隨傳統節點，而是更理性地尋找合適的機會下單。

　　雖然中秋節的市場狀況較為冷清，但十一黃金周依然值得消費者和商家期待。與中秋節、五一節等節點不同的是，國慶節正處于傳統的家裝旺季月。一方面這個時候天氣逐漸轉涼，消費者更愿意出門選購。另一方面國慶期間時間較長，消費者購買產品后有足夠的時間和精力完成購物的后續工作，安裝、退換等。江北區的鄭女士向記者介紹到：“我家房子早就交房了，基礎裝修也做好了，但還是想等到國慶節去看看，平時沒時間去正兒八經選家具，等放長假的時候去采購還是省心得多。”

　　對商家而言，中秋前后期已經消耗了一部分潛在客戶，因此，在九月至十月期間，商家有足夠的時間做蓄客、宣傳等準備，為下半年的經營打一場漂亮仗。除了家居商場和建材商，下半年也將是裝飾公司的工作重點。