8月19日，大理石瓷磚峰會來到北京，聚集陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商、設(shè)計師、地產(chǎn)商、建材家居賣場業(yè)者，探討當(dāng)前市場下的營銷變局。中國房地產(chǎn)報就市場行情、產(chǎn)能過剩、行業(yè)分化等話題專訪了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹。
別指望有好日子
中國房地產(chǎn)報：今年上半年建筑陶瓷終端市場的銷售低迷，一線生產(chǎn)是什么情況?
尹虹：陶瓷行業(yè)至少有25%的窯停了。7月31日，高安市119條生產(chǎn)線停了37條，占31%;8月13日我去恩平，調(diào)研發(fā)現(xiàn)191條生產(chǎn)線停了37條，占20%;福建產(chǎn)區(qū)停30%。全國陶瓷產(chǎn)區(qū)的廠家都面臨停窯或減產(chǎn)，三大陶瓷企業(yè)之一的宏宇沒停窯，但減產(chǎn)接近10%。
總體來看，上半年陶瓷行業(yè)產(chǎn)量增長不到5%，銷售下降10%。
中國房地產(chǎn)報：市場的增長在趨緩?
尹虹：瓷磚行業(yè)有1400多家企業(yè)，約3500條生產(chǎn)線，2004年~2014年前8年都是兩位數(shù)的增長，2012年增長3.35%出現(xiàn)明顯下滑，2013年增長7.8%。今年第一季度增長5.4%，第二季度增長小于5%。2012年，我就提出“行業(yè)將進(jìn)入微增長時代”，連續(xù)8年兩位數(shù)的增長不會再有了。陶瓷行業(yè)不要再指望有這樣的好日子了。
中國房地產(chǎn)報：中國的陶瓷市場容量還很大?
尹虹：我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)起步于1984年，到了1993年成為世界第一大建筑陶瓷生產(chǎn)大國。全球瓷磚每年產(chǎn)量150億平方米，我國就占96.9億平方米，其中出口11.4億平方米。世界上第二瓷磚生產(chǎn)國是巴西，其每年生產(chǎn)陶瓷8.6億平方米。
中國房地產(chǎn)報：停窯還會持續(xù)下去嗎?
尹虹：6~9月份將形成停窯潮，第三季度停的窯10月份可能會開起來，沒有停窯的企業(yè)可能會在年底提前停窯檢修。往年春節(jié)期間會停一個半月，今年可能會停兩三個月，以此作為去庫存化的手段。
產(chǎn)能階段性過剩
中國房地產(chǎn)報：建筑陶瓷是否存在過剩問題?
尹虹：在增長過程中，很多人認(rèn)為瓷磚市場是飽和的，今年說是過剩的，其實也不一定。2013年的數(shù)據(jù)年產(chǎn)量96.9億平方米、出口11.4億平方米，進(jìn)口500萬平方米，13.8億人口，人均6.3平方米，這個數(shù)字在當(dāng)今是世界第一，但是低過2005年的西班牙——人均消費是6.7平方米，印度現(xiàn)在人均0.5平方米，只有我們的1/10。我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐洲，過去一直保持8%增長，但也要看到經(jīng)濟(jì)高速增長和區(qū)域極不平衡是共存的，還有很多地區(qū)市場沒有開發(fā)，我們一直在飽和和過剩的邊緣。
中國房地產(chǎn)報：如此高的人均保有量，不是過剩嗎?
尹虹：整個行業(yè)沒有太大的危機(jī)，瓷磚行業(yè)完全是市場主導(dǎo)的行業(yè)，它有極大的調(diào)節(jié)能力。不像鋼材和水泥行業(yè)有大量的國企和央企，全行業(yè)過剩和虧損一下子難以扭轉(zhuǎn)。瓷磚行業(yè)近3500條生產(chǎn)線，我知道只有一個企業(yè)不到10條線是國營的，其他都是民營的。在市場經(jīng)濟(jì)情況下，砍頭的生意有人做，虧本的生意不會有人去做的，會進(jìn)行停產(chǎn)調(diào)節(jié)。
盡管這么說，我們預(yù)測今年行業(yè)增長在5%以下，甚至3%以下。這個增長特征就是一個行業(yè)相對過剩，還沒到絕對過剩的時期，主要出現(xiàn)階段性的過剩。第三季度還過沒完，我認(rèn)為第三季度是陶瓷行業(yè)停窯的主要時期。
這個行業(yè)很難用絕對過剩來描述，各種瓷磚的品種不一樣，樣式五花八門。它是裝飾性產(chǎn)品，個性化很強(qiáng)。如大理石瓷磚，3年前這個產(chǎn)品市場非常火爆，現(xiàn)在則有一點過剩的跡象。在某一個領(lǐng)域的過剩會成為一種常態(tài)，動態(tài)過剩會成為一個行業(yè)的特征。
