原標(biāo)題：陶瓷企業(yè)怎樣玩轉(zhuǎn)金九銀十促銷(xiāo)戰(zhàn)？
盡管“十一”未到，瓷磚品牌已經(jīng)打出了各種促銷(xiāo)的招貼，以吸引消費(fèi)者。
今年家居整體大環(huán)境不好，五一銷(xiāo)售旺季瓷磚行業(yè)并未見(jiàn)太多起色。金九銀十來(lái)臨之際，很多品牌都提前開(kāi)戰(zhàn)，從8月底9月初就開(kāi)始促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格也“一降到底”，以期迎接“最后的銷(xiāo)售高潮”。
瓷磚品牌開(kāi)始“備戰(zhàn)”
對(duì)于瓷磚市場(chǎng)今年上半年呈現(xiàn)出的疲態(tài)，各大瓷磚品牌都認(rèn)為市場(chǎng)的起伏是必然的。面對(duì)即將來(lái)臨的“金九銀十”銷(xiāo)售旺季，各品牌也早早發(fā)布促銷(xiāo)信息，提前用給力優(yōu)惠吸引人氣。
9月1日，新京報(bào)記者走訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)瓷磚品牌提前推出的搶購(gòu)、限購(gòu)、送禮等招數(shù)層出不窮，但最主要的還是降價(jià)打折。只要折扣夠低，價(jià)格實(shí)惠，就能吸引聞?dòng)嵍鴣?lái)的消費(fèi)者。
在閩龍?zhí)沾煽偛炕氐男轮性刺沾蓪?zhuān)賣(mài)店推出全場(chǎng)6.2折;冠星王牌陶瓷打出全場(chǎng)5折的口號(hào);諾貝爾磁磚一款600毫米×600毫米的特價(jià)磚49元/片、一款800毫米×800毫米的特價(jià)磚80元/片，其他特價(jià)產(chǎn)品也幾乎100多元一片;依諾瓷磚也推出了每平米58元、68元、78元的特價(jià)磚;歐神諾特價(jià)廚衛(wèi)磚68元/平米，地磚一般100多元/平米;一家名為“格萊美”音樂(lè)陶瓷的門(mén)店更是推出了18-28元/平米的特價(jià)磚……
走訪中，諾貝爾磁磚旗下的塞尚·印象瓷磚銷(xiāo)售人員介紹，通常每個(gè)廠家都會(huì)出幾款特價(jià)產(chǎn)品做優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者。該銷(xiāo)售人員說(shuō)：“平常正品頂多8.5折。今年市場(chǎng)不好，活動(dòng)都提前做了。”
閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林也持同樣看法。他說(shuō)：“金九銀十是裝修旺季，瓷磚等裝飾材料毫無(wú)例外要準(zhǔn)備促銷(xiāo)活動(dòng)，每年的十一長(zhǎng)假前也是活動(dòng)力度最大的時(shí)段。在8月30-31日中國(guó)陶瓷第一街開(kāi)街四周年慶活動(dòng)中，各大商家品牌都設(shè)有自己的‘陶瓷主題館日’，免單、特價(jià)品無(wú)限供應(yīng)。”多種品牌的促銷(xiāo)慶典，打響了金九銀十旺季銷(xiāo)售的第一槍。
瓷磚“價(jià)格戰(zhàn)”由來(lái)已久
近年來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)幾乎是瓷磚行業(yè)促銷(xiāo)的主要手段。特別是今年的市場(chǎng)環(huán)境不盡如人意，所以各種活動(dòng)層出不窮，“特價(jià)”已經(jīng)成為品牌促銷(xiāo)的常態(tài)。而品牌現(xiàn)在面臨的尷尬就是，做活動(dòng)銷(xiāo)量就上去了，不做就下滑。
在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，瓷磚產(chǎn)品全線降價(jià)不可避免。其實(shí)經(jīng)常逛家居賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，今年市場(chǎng)上瓷磚的價(jià)格已經(jīng)悄然下降。
