尹虹:大理石瓷磚應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬是社會的進步

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               尹虹:大理石瓷磚應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬是社會的進步

                  ——中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹大理石瓷磚峰會主題演講

              8月19日,由陶城報社主辦,北京陶瓷商會聯(lián)合主辦,中國精裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國室內(nèi)設(shè)計網(wǎng)協(xié)辦的“大石代 大潮流”大理石瓷磚峰會在北京康源瑞廷酒店成功舉辦。中國建筑材料工業(yè)技術(shù)情報研究所、建筑材料工業(yè)技術(shù)監(jiān)督研究中心黨委書記刁敏攸,中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會主任王晴,中國精裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長陳忠莉,北京陶瓷商會執(zhí)行秘書長唐榮耀,中國室內(nèi)裝飾協(xié)會材料委副秘書長陳婉,意大利著名建筑設(shè)計師、威尼斯建筑大學(xué)博士雷納托•羅西和深圳經(jīng)緯設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人、深圳十大室內(nèi)設(shè)計師李志豪,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、行業(yè)知名學(xué)者尹虹博士以及來自設(shè)計界、地產(chǎn)界、建材生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的各界精英出席會議。與會嘉賓之多,身份之重,可謂是群星璀璨,在北京行業(yè)內(nèi)實屬罕見。

              尹虹博士作為主講嘉賓對市場情況和未來陶瓷品牌的發(fā)展進行了分析并表達了獨特見解。

             

            華南理工大學(xué)教授、行業(yè)知名學(xué)者尹虹

              瓷磚如何做品牌?

              瓷磚品牌的特性在于:瓷磚產(chǎn)品不是100%的終端產(chǎn)品,有材料的特性,有部分終端產(chǎn)品的特性;瓷磚品牌的認知度不高;瓷磚品牌的集中度偏低;有時區(qū)域品牌甚至比產(chǎn)品品牌更強。

              品牌應(yīng)該有與產(chǎn)品品質(zhì)相匹的定位,具體可以有:大眾品牌、高端品牌、奢華品牌,不同的定位可能是完全不同的系統(tǒng);做品牌經(jīng)常既是一個系統(tǒng),也是一個過程,這個過程可能是循序漸進,也可能是高舉高打,往往起步冷清寂寞,做品牌同樣也是存在風(fēng)險,起步階段經(jīng)常需要考慮優(yōu)先生存還是重在發(fā)展;做品牌當然少不了的包裝、市場保護、售前服務(wù)(設(shè)計師)、售后服務(wù)、個性特色等等。

              品牌區(qū)域性:瓷磚做品牌,可以從局部、區(qū)域做起,易運作、投入低、積累經(jīng)驗、逐步擴大。所以有陶企在瓷磚品牌建設(shè)一始提出“大城市小店,小城市大店”的專賣店原則,小城鎮(zhèn)廣告全方位出擊,活動推廣全程轟動。一方面暫且先避開大城市的競爭,另一方面小城市的試水成本較低,量力而行。

              品牌經(jīng)銷商:瓷磚做品牌,相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略之外,發(fā)展建設(shè)適合做瓷磚品牌與品牌瓷磚的經(jīng)銷商隊伍。在眾多瓷磚產(chǎn)品爭做品牌的當下,品牌經(jīng)銷商越來越成為稀缺資源。

              產(chǎn)品創(chuàng)新:瓷磚做品牌,成功開發(fā)幾款熱賣流行的新品,是快速提高品牌知名度的捷徑。對于技術(shù)研發(fā)實力不足的陶企,最好的方法就是借助外力,特別是借助國外釉料、裝備、設(shè)計公司的實力,研發(fā)國內(nèi)市場未曾出現(xiàn)的、可能受追捧的新品,一炮打響。

              大理石瓷磚應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬是社會的進步

              瓷磚在相對過剩時期,噴墨印花、大理石瓷磚、薄板等為代表的新產(chǎn)品、新技術(shù)應(yīng)運而生。

              最近幾年,由于噴墨印花技術(shù)的普及與廣泛應(yīng)用,大理石瓷磚不僅在表面紋理上基本可以做到應(yīng)有盡有,而且從開始主要集中在全拋釉產(chǎn)品方面,發(fā)展到全面拓寬了所涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域,主要有微晶石類的、薄板型的,估計隨著技術(shù)的進步,大理石瓷磚的范圍將進一步拓寬,如:滲花大理石瓷磚、微粉大理石瓷磚等等。

              大理石產(chǎn)品較大理石瓷磚整體來講顯得更自然,盡管不少品種大理石瓷磚已經(jīng)模仿達到以假亂真的水平。大理石瓷磚目前仍然有些產(chǎn)品色彩無法達到與天然大理石完全一致(特別是一些紅色)。隨著技術(shù)的發(fā)展,這兩方面的問題也將很快得到解決。其實大理石與大理石瓷磚最大的差別在于:前者是不可再生資源,后者取之不盡、用之不竭,大理石瓷磚還具有相對物美價廉的特性。

              無論從現(xiàn)在循環(huán)經(jīng)濟,還是環(huán)保角度,大理石瓷磚絕對是具有物美價廉,替代大理石的優(yōu)越特點。無論我們自己的行業(yè),還是裝修行業(yè),都對大理石瓷磚普遍看好,我們也相信隨著技術(shù)進步,大理石瓷磚領(lǐng)域會不斷拓寬,也許我們會搶回大理石瓷磚市場,也會搶回部分陶瓷市場,這是社會進步。在業(yè)內(nèi)外人士的共同努力之下,大理石瓷磚一定會成為陶瓷產(chǎn)品中最重要的產(chǎn)品類別之一。

              大理石瓷磚輻射是個偽命題

              這大理石瓷磚與大理石本身來比,它的輻射是可以忽略不計。大理石本身有輻射,特別是比較鮮艷的大理石,而大理石瓷磚作為陶瓷磚,它的輻射問題我認為是一個偽命題。可以舉幾個例子,世界各國都對瓷磚都有標準,我們的標準是跟世界接軌,首先第一個,在國家標準上面有一個標準叫國際標準,就是ISO標準,這是世界通用的,國際標準里面沒有對瓷磚的放射性有任何限制,不是外國人不注重健康,而是外國人基本上認為這瓷磚的輻射可以忽略不計。世界上有瓷磚輻射標準的主要就是兩個國家,一個就是中國、一個就是俄羅斯。其實在網(wǎng)絡(luò)上炒作這種輻射的,完全都沒有什么真憑實據(jù),而且瓷磚最大的優(yōu)點就是輻射低,而且它本身取的原料,因為輻射的元素鐳、氡等這都是很昂貴的,而且一般的人認為我們是用的最便宜的泥土、沙石,根本沒有這些東西,而且如果說石頭里也有的話,石頭也是占到的比例很少。所以我覺得家庭裝修,特別是室內(nèi)裝修,是很多人一定要避開大理石和花崗巖的,特別是花崗巖輻射很厲害,花崗巖最好做公共場合的地面,不能做家庭的地面。從技術(shù)角度來講瓷磚是幾乎沒有輻射的。

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