地板業扭轉同質化局面 以創新打“頭陣”

　　近年來，地板行業已經呈現了高速發展之狀，地板企業的數量也從幾百達到了上千家，這在近三千家地板企業難免會出現同質化情況，地板企業在此階段要想獲得更加長遠的發展唯有以創新作為重要的突破點。

　　地板企業需用創新扭轉同質化局面

　　隨著行業的高快速發展，地板企業數量與日俱增，大大小小的品牌涌現而出，市場競爭愈演愈烈。在這種情況下，“創新”元素作為一種時代元素，再次走入地板業的視野。本來，地板市場中，不管是產品還是營銷模式，同質化現象越來越嚴重，已經削弱了企業競爭力。所以，創新、開拓新市場，就成了眾企業努力的目標。

　　俗語云：“兄弟齊心，齊力斷金”，地板市場日漸普遍化的同質化現象，卻給企業帶去不可估量的發展阻力。2014年巴西世界杯，葡萄牙隊盡管擁有梅西這樣世界級球員，也未能讓球隊小組賽出線。比較而言，地板行業中不乏大品牌存在，且與同質化作斗爭，可這一切并未扭轉局面，改善地板市場環境。

　　“定制化”或將成為地板行業發展趨向

　　據筆者了解，定制化特點為地板加分不少，也成了地板市場創新發展，解決同質化問題的“利器”。從當下市場看，警惕同質化現象是眾企業的統一態度。相關做地板品牌的人認為，同質化現象的存在，破壞了市場競爭的公平性，對與普通消費者而言，不平衡競爭會降低對產品的體驗度。

　　隨著消費市場逐漸被80后、90后一代占據之后，數據顯示，有90%的消費者注重地板設計，有87.2%的消費者看中“定制”特點選擇地板。顯然，抄襲行為與“定制”是對市場矛盾，而矛盾是事物發展的源泉和動力，所以地板企業開展創新行為，亦是解決這一矛盾，進而推動行業的發展。