受淡季沖擊 合肥部分陶瓷賣場漸遭淘汰

            / by 陶城網-陶城報 瀏覽次數:

              據《陶城報》調查,合肥市內比較知名且相對較大型的建材賣場有15家左右,并且均沿一二環線東部呈大分散小集中式分布。位于二環線附近的五里廟裝飾大世界、新五里廟建材市場、東紅旗建材市場包攬了大部分客流,同時集物流、倉儲于一體。

              金三角建材城,是合肥老資格的建材城之一,與新五里廟建材市場和五里廟裝飾世界同屬城中村村民集資建造。金三角建材城隸屬合肥市衛崗社居委,于1994年建成,位于合肥市美菱大道與望江路、合巢路交匯處的“黃金”三角腹地,“金三角”由此得名。隨著城市建設的快速發展,對金三角來說,是新的機遇,同時也面臨同行的威脅和挑戰。賣場建造時間久遠,但是有為數不多的幾家知名品牌都落戶于此,知名品牌瓷磚的經營也主要靠工程渠道為主,店面大部分成為展示產品的形象店。鉆石陶瓷負責人向記者介紹,賣場古老,許多設備線路都開始老化,室內連個空調都不能裝,設施也不完善,顧客來買東西,連個停車場都沒有,不能夠提供舒適的購物環境,比起紅星美凱龍、望湖美家居賣場條件算差的。另外,整個賣場也不重宣傳推廣,各個店家就在坐等顧客上門,老賣場只有一部分老的顧客,現在年輕消費群體都走不到這里來,旁邊有幾家店面已經經營不下去,關門倒閉,再過一段時間整個賣場都可能要面臨拆遷。

              而信地·紅星美凱龍賣場內的歐美陶瓷姓朱的店長向記者介紹道,今年整個上半年零售的情況都很糟糕,要不是零售、工程、家裝三種渠道同時經營,店面就很難支撐下去。新五里廟建材市場和五里廟裝飾世界雖是客流聚集地,但是賣場漸增的情況下同受沖擊,新五里廟建材市場本來擁有的20余家陶瓷店都逐漸搬遷或倒閉,如今在市場內陶瓷區百余米的道路兩邊只剩不到10家。

              五里廟建材市場安心建材的門店負責人覃健卻告訴本報記者:“雖然五里廟裝飾大世界走量是出了名的,價格又最低,種類齊全,顧客選擇余地也高,客流量都可達80%。但與去年上半年相比,我們店內銷售份額同比下降已達50%。此賣場內格局布置欠佳,而且產品同質化相當嚴重,顧客回頭的可能性幾乎為零,賣場內有二百余家陶瓷店面,設有八個出口,顧客很容易在賣場內‘迷失’,但是總能在別家買到心儀產品,如此一來,賣場內部競爭也越來越大,價格也被逐漸壓低。”

              同賣場的陶城陶瓷門店負責人黃趕清說道,從今年4、5月份開始,單是零售份額同比下降20%,店內還是以工程為主,因為市場較小,回頭客還是相對較多,客戶以口碑傳播,老帶新,也可以取得一定市場份額。華鵬陶瓷導購人員告訴記者:“近7、8年間,建材賣場越來越多,許多陶瓷商家已另辟蹊徑,去合肥周邊城市開拓市場。”

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