近年來，中國日用陶瓷、陳設(shè)藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷占據(jù)世界產(chǎn)量份額逐漸提升，成為世界上名副其實的陶瓷生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國。現(xiàn)階段，中國生產(chǎn)的日用陶瓷產(chǎn)量占全世界的70%左右，陳設(shè)藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量是全球的65%，建筑陶瓷產(chǎn)量也占世界總產(chǎn)量半壁江山。
據(jù)《2014-2018年中國建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計，全國現(xiàn)有縣級以上的城市中，未來將建設(shè)數(shù)以千計的小城鎮(zhèn)。隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，農(nóng)民可支配收入的提高以及城市化人口的持續(xù)上升，將持續(xù)帶動中國城鎮(zhèn)化建設(shè)各項需求的快速發(fā)展，包括對建筑陶瓷業(yè)的巨大需求。根據(jù)國家的行業(yè)“十二五”規(guī)劃，至2015年末我國建筑陶瓷業(yè)市場需求規(guī)模將達(dá)到95億平方米，2011-2015年間實現(xiàn)年均4%的發(fā)展速度。
據(jù)了解，近年來建陶制造從華東和佛山等中高檔建陶集中產(chǎn)區(qū)向全國遷移。優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)遷移加快產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)的遷移也帶動新建陶產(chǎn)區(qū)由低檔建陶生產(chǎn)向中高檔建陶生產(chǎn)提升。全國范圍內(nèi)的建筑陶瓷轉(zhuǎn)移、擴(kuò)張、重新布局也帶動全國建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
消費(fèi)者看中的是陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的具有鮮明、實用功能賣點(diǎn)的瓷磚產(chǎn)品，要兼具品質(zhì)、工藝、材質(zhì)、外形、款式、功能等方方面面，具有性價比高的瓷磚產(chǎn)品。在行業(yè)市場風(fēng)云變幻中，建陶企業(yè)也呈現(xiàn)兩極分化的格局。隨著陶瓷行業(yè)市場份額的增大，各大陶瓷企業(yè)在市場中顯現(xiàn)出不同的核心競爭力。質(zhì)量和服務(wù)兩大“硬指標(biāo)”成為企業(yè)贏取市場的關(guān)鍵。各大陶瓷企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001-2004國際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001-2004環(huán)境管理體系認(rèn)證和環(huán)保總局“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”認(rèn)證體系，憑借其專業(yè)的高素質(zhì)的團(tuán)隊、一流的產(chǎn)品和服務(wù)、強(qiáng)勢的品牌文化受到了家裝設(shè)計師的首選以及廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
如今，瓷磚已成為居家生活的一種“剛性需求”。它徹底地改變?nèi)藗兊纳钇焚|(zhì)，在現(xiàn)代生活中扮演著“美容師”的角色。精品生活，只選好的。中國各大陶瓷企業(yè)，憑著先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及工藝標(biāo)準(zhǔn)，秉承“唯美、優(yōu)雅、藝術(shù)、時尚”的設(shè)計理念，在改善人們的居家生活品位上做出了卓越的貢獻(xiàn)。
業(yè)內(nèi)專家分析，現(xiàn)在廣東、福建、江西等地嚴(yán)控瓷磚產(chǎn)能，并且紛紛改用天然氣，這大大增加了瓷磚的生產(chǎn)成本，天然氣燃料只是在節(jié)能減排方面有助于建陶衛(wèi)浴企業(yè)清潔生產(chǎn)，但是并不能提高衛(wèi)浴瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)，增加瓷磚產(chǎn)品的附加值。同類產(chǎn)品，用天然氣的成本也比傳統(tǒng)生產(chǎn)的高出很多，價格自然也會高很多，在產(chǎn)品質(zhì)量都差不多的情況下，沒有使用天然氣的企業(yè)有著價格優(yōu)勢。據(jù)了解，山東產(chǎn)品目前90%以上的企業(yè)都是用水煤氣進(jìn)行生產(chǎn)，這為山東建陶衛(wèi)浴的出口帶來了極大的優(yōu)勢。
隨著陶瓷行業(yè)競爭的加劇、國內(nèi)政策的影響以及外國市場對國外設(shè)置的貿(mào)易壁壘，不少中小陶瓷企業(yè)舉步維艱。
陶瓷原本是高能耗、環(huán)境負(fù)荷大的項目，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該努力響應(yīng)國家提出的生態(tài)、環(huán)保的發(fā)展理念的號召進(jìn)行清潔生產(chǎn)，走低污染、低排放、低能耗的綠色發(fā)展之路，限制和淘汰產(chǎn)品品質(zhì)不高、節(jié)能減排效果差、經(jīng)濟(jì)和社會效益低下的各種落后生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。清潔生產(chǎn)、減薄限厚、自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)將會是中國陶瓷企業(yè)努力的方向。陶瓷企業(yè)需在加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時開發(fā)新銷售渠道來占領(lǐng)更多的市場。
當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌競爭的時代，陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場競爭主要表現(xiàn)為品牌之間的競爭。目前，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)，特別是世界級知名品牌建設(shè)和國外相比，還有一定的距離。自主創(chuàng)新應(yīng)作為一項主要工作，廣大企業(yè)應(yīng)采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計，加快技術(shù)改造，開發(fā)新產(chǎn)品，重點(diǎn)抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新。只有融合了精心設(shè)計、精細(xì)制作的產(chǎn)品，才能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價競爭的惡性循環(huán)，提高利潤率，搶占陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。
筆者認(rèn)為，集團(tuán)化、規(guī)模化是現(xiàn)代企業(yè)的基本走勢，能否保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢是企業(yè)在國際市場競爭中制勝的關(guān)鍵因素。我國陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)有緊迫的商標(biāo)和品牌意識，國內(nèi)企業(yè)要在學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的管理理念與方法的同時，大力推進(jìn)成本、質(zhì)量、財務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新和管理信息化。國內(nèi)陶瓷企業(yè)要牢固樹立“質(zhì)量第一”的觀念，建立健全質(zhì)量保證體系，扎實開展全面質(zhì)量管理活動，努力提高抓好產(chǎn)品質(zhì)量的業(yè)務(wù)技術(shù)水平，完善售后服務(wù)措施，夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，開發(fā)高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得用戶、占領(lǐng)市場。
