現(xiàn)階段市場(chǎng)趨勢(shì)?
家裝趨勢(shì)：隨著人們生活水平不斷提高，人們對(duì)居住的裝飾效果的要求越來(lái)越高。
行業(yè)趨勢(shì)：小規(guī)格仿古磚是歐洲經(jīng)典、主流產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)是拋光磚、瓷片、大仿古磚的補(bǔ)充;從經(jīng)銷(xiāo)商角度來(lái)看，他們很愿意尋找利潤(rùn)較高的新趨勢(shì)產(chǎn)品。
小規(guī)格仿古磚的SWOT分析?
S—優(yōu)勢(shì)：1.是現(xiàn)代裝飾的消費(fèi)趨勢(shì);2.該產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屬起步階段;3.相對(duì)其他建陶產(chǎn)品，無(wú)論是廠家還是經(jīng)銷(xiāo)商投入成本相對(duì)比較少。
W—劣勢(shì)：1.專(zhuān)業(yè)化細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品工程渠道較窄、銷(xiāo)量小;2.品牌知名度低;3.市場(chǎng)尚屬啟動(dòng)期，能接受的消費(fèi)者量不大。
O—機(jī)遇：在大規(guī)格仿古磚帶動(dòng)下，小規(guī)格仿古磚正逐漸成為裝飾潮流。
T—威脅：1.因小規(guī)格仿古磚生產(chǎn)投入少、門(mén)檻低，花色易跟風(fēng);2.對(duì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)性要求高;3.對(duì)研發(fā)力、設(shè)計(jì)力要求高;4.在價(jià)格成本上，福建、山東的建陶生產(chǎn)基地更有優(yōu)勢(shì)。
小仿古磚企業(yè)生產(chǎn)基本現(xiàn)狀?
產(chǎn)能：年產(chǎn)150-250萬(wàn)平方米小規(guī)格仿古磚。
品質(zhì)：采用國(guó)內(nèi)較先進(jìn)的不對(duì)位輥筒印花機(jī)，采用國(guó)產(chǎn)自制釉面技術(shù)，坯白度、平整度均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品不磨邊。
研發(fā)：開(kāi)發(fā)通體磚、手工個(gè)性磚，各種規(guī)格、各種設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)變化組合不斷滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)高尚家居環(huán)境的需求。
設(shè)計(jì)：通過(guò)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、各種裝飾元素、規(guī)格、顏色組合展示，表達(dá)成套空間，主要是新古典主義、田園主義、自然主義的三大歐洲風(fēng)格。
小仿古磚品牌戰(zhàn)略定位?
品牌定位：高檔形象，中高檔價(jià)位。
產(chǎn)品風(fēng)格：以新古典主義、田園主義、自然主義為主要風(fēng)格。
市場(chǎng)定位：在小規(guī)格仿古磚細(xì)分市場(chǎng)中，按國(guó)內(nèi)中高檔市場(chǎng)零售價(jià)位為品牌在市場(chǎng)中的定位。
城市定位：文化底蘊(yùn)較深的省會(huì)城市為首選。
渠道定位：以設(shè)計(jì)師渠道為主流，同時(shí)兼顧工程、分銷(xiāo)、網(wǎng)購(gòu)、零售的立體渠道模式。
經(jīng)銷(xiāo)商定位：有設(shè)計(jì)師渠道基礎(chǔ)、有操作仿古磚思路、認(rèn)同小仿古磚盈利模式與品牌文化的。
消費(fèi)目標(biāo)群定位：有裝飾文化追求的中產(chǎn)階級(jí)以上的消費(fèi)者。
小仿古磚品牌基本要求?
最吸引人的新產(chǎn)品。
最具美感的花型設(shè)計(jì)組合。
最讓人心動(dòng)的展廳設(shè)計(jì)。
最合理的利潤(rùn)空間設(shè)計(jì)。
最好的營(yíng)銷(xiāo)政策。
最好的市場(chǎng)開(kāi)拓指導(dǎo)。
最好的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
最好的渠道建設(shè)。
最好的忠誠(chéng)客戶(hù)培養(yǎng)。
