市場經濟發展到今天，競爭已經滲透到了企業發展過程中的方方面面，櫥柜企業只有不斷的變化才能適應市場的發展。從營銷到產品，從工藝到風格，都在不斷的推陳出新，但唯有品牌是不變的，品牌作為核心文化，是櫥柜企業在不斷變化中唯一堅守住根本的標識所在。尤其在“大家居”時代逐漸成型的今天，櫥柜企業更應以品牌建設為重任加強建設。
跨國跨界 櫥柜企業布局大家居時代
2014第十六屆廣州建博會在行業一片叫好的贊譽中態勢下落下帷幕，眾多櫥柜參展企業也收獲頗豐，不僅在招商上有所斬獲，在新品發布及企業品牌的推廣上也受益匪淺。從此次建博會整木家居展區及定制展區的火爆程度可以看出，“大家居”已經是行業發展的必然趨勢了，櫥柜作為大家居時代不可或缺的成員，在此次建博會上已經開始嶄露頭角，從跨界合作到跨國共享，櫥柜企業已經開始為大家居時代而布局了。
在2014年第十六屆廣州建博會上，博洛尼宣布一期注資1億元人民幣，與已有百年歷史的德國櫥柜品牌阿維·庫爾曼“聯姻“，成立合資企業。博洛尼家居創始人兼CEO蔡明在發布會上對外宣布稱，“今后博洛尼就是一個中德合資的品牌了!”。無獨有偶，索菲亞家居也在第十六屆廣州建博會期間宣布，將與法國櫥柜第一品牌司米櫥柜達成戰略合作，在此次建博上，司米櫥柜負責人宣布，“計劃5年投入13億資金，使其從新晉櫥柜品牌到蛻變為中國櫥柜第一集團軍品牌”。
從中德、中法的跨國合作到櫥柜、衣柜間的跨行合作不難看出，兩者都著重于“品牌“的建設，不僅大打“中外合資品牌”的概念，而且力爭將“第一品牌”的概念深入消費者的心中，并且通過強強聯手的方式，讓企業的發展更上一層樓，意欲傲視群雄，占據行業第一。
“三軍未動”品牌先行 讓企業文化深入人心
品牌作為企業的無形資產，承載著消費者對企業文化的認知以及產品的認可，它體現出的是企業產品、服務、文化等多方面的融合，一個好品牌能為企業帶來無盡的市場，并通過時間的沉淀形成行業的標桿，引領行業的發展走勢。
“三軍未動，糧草先行”是古代行軍打戰的重點軍事策略，意在大戰之前做足一切準備工作;現如今，櫥柜進軍大家居也是行業發展的大勢所趨，櫥柜企業也需要有自己的部署策略，按照上訴思路則可概括為：櫥柜進軍大家居，“品牌”先行是重點。櫥柜企業開辟一個新市場首先就應該讓廣大消費者對其有一個基本的認知，再通過自身產品的上市，品牌推廣以及營銷活動等多方面的舉措，讓企業文化深入人心。這樣，企業在進軍大家居時就可做到“未見其面，先聞其聲”的震撼效果，讓消費者對其后續進展有所期盼。萬眾矚目造就焦點出鏡，讓櫥柜企業在大家居時代的發展一馬平川。
正如斯沃德不銹鋼廚柜總經理許劍輝在此次建博會上的感想，“在大家居全面開啟的時代，我們斯沃德不僅注重于產品研發，更重要的是要加強品牌的建設，不論是在企業文化的推廣上還是自身形象的塑造上，我們都會孜孜不倦地去努力，去改善。目的就是為了在將來大家居這個更廣、更泛的舞臺上，我們斯沃德可以成為大家耳熟能詳的一個櫥柜品牌。”
在大家居時代的企業品牌建設方面，益有廚柜總經理陳勇也表達出了同樣的觀點，“我們益有廚柜品牌的發展歷史十分悠久，在現在大家居時代，我們仍會繼續加強品牌建設，第一主要是以誠信的經營思路為本;第二個方面是做好我們的服務工作，包括我們的售前、售中和售后服務，力求獲得更多的客戶口碑;第三個是堅持以我們的性價比作為主要競爭力，通過最實用的產品讓消費者深刻的記住我們的品牌，也讓消費者享受到我們最優質的服務。
大家居時代的來臨無疑是將整個家居建材相關的行業都納入進來了，這樣櫥柜企業身處的市場環境就會更為廣泛;相應的，競爭也會更加激烈，以前的行業老大在大家居里面或許只是一個名不經傳的“小角色”。所以櫥柜企業在進入大家居時就要做到未雨綢繆，從品牌建設開始，在整個行業中提升企業品牌在消費者面前的“出鏡率”，引起消費者的關注，這樣才能在浩如煙海的大家居時代里面贏得屬于自己的一方天下。
