原標題：專業or綜合賣場 搏擊與求變

　　據記者走訪市場發現，不少城市沒有專業的燈飾賣場，很多從事燈飾銷售的商家都存在于綜合類家居市場或者建材市場，而一些燈具城負責人也透露，綜合性市場更能聚攏人氣，特別是針對于一些人口基數不大的地區，專業型市場人氣更顯冷清;但也有一些從業者持反對意見，認為專業型市場更顯“高端大氣上檔次”，其可容納的多種品牌更能全方位滿足消費者的需求。

　　專業燈具城遇冷 轉型綜合家居賣場?

　　對此，中山市古鎮金陵照明電器廠副總經理肖南方說道：“近幾年來，專業燈飾市場如雨后春筍般出現，發展相當迅速，很多地區甚至產生了賣場過剩的現象，如鄒區、古鎮等。專業燈飾市場也呈現出高檔化、規模化的發展趨勢。”

　　廣明源照明電器有限公司品牌營銷兼LED應用照明事業部總經理向陽則表示，中國地域遼闊，各個區域的市場情況受區域經濟水平、地區發展程度、消費者的消費水平和消費意識習慣等因素的影響是完全不一樣的。比如說，國內一、二線城市經濟發達，消費者的消費水平和消費意識都比國內經濟欠發達的三、四線城市強很多。所以相比之下，市場的發展結構是存在一定的差異化的。無論是綜合型市場還是專業型燈具市場，最終是由當地市場的發展來決定的。這兩種市場形式的存在都有其一定的合理性和必要性，都有其固定的主流消費群體做支撐。各有所長，互補其短。

　　經濟水平、商場定位都影響著賣場的發展方向

　　在采訪中，大家總結道，對于部分地區燈飾城逐漸呈綜合化趨勢的現象，其影響的因素有很多，如人口基數和消費水平不足以支撐大型的專業化燈具市場的生存，或者與人們的消費觀念息息相關。

　　肖南方說道;“由于中國市場的縱深度，在一二線城市需要專業燈飾市場的存在及專業賣場間的相互競爭。但賣場往三四級城市發展后，綜合建材市場將會是主流，原因在于消費能力和消費習慣使然。燈飾隱藏在建材市場之中，便于消費者一站式購物，但必須注意的是，必須加強賣場的統一規劃，而不是將燈飾雜亂布點于諾大一個建材市場。”

　　此外，肖南方補充道：“專業燈飾市場與綜合建材市場本身也存在自身定位的問題，比如同屬于專業燈飾市場陣營，北京興隆燈飾城定位于批發市場，但一街之隔的萬隆匯洋卻是典型的終端零售市場。也就是說，定位不一樣，功能也肯定有差異，賣場之間經營之道也是影響市場發展方向的關鍵因素。”

　　作為賣場方，南昌巨匯建材家居廣場一位負責人表示，建材、燈具共同搭配的綜合型市場更能吸引人氣，對中小城市的消費者來說，相對于衛浴地板陶瓷等裝飾材料，很多人還是不會特別重視家里的燈具，因此綜合型的搭配更能帶動整個賣場的人氣。而南昌喜盈門燈飾廣場一位負責人則表示，專業型燈具賣場更能吸引高端消費人群，用戶的選擇范圍也更寬廣。

　　專業型賣場仍占優勢 綜合賣場需提供整體方案

　　對于這一點，中山市古鎮金陵照明電器廠副總經理肖南方總結道，就目前來說，還是專業燈飾市場符合照明行業的發展需求。而且，專業燈飾市場的發展，對于促進照明行業的專業化形象提升、和照明行業的整體發展水平提升都起著積極的作用。

　　廣明源照明電器有限公司品牌營銷兼LED應用照明事業部總經理向陽認為，市場的發展是有規律可循的：“早期的市場是靠產品的多樣化、業務的全面化而全取得發展壯大，隨著競爭的加劇逐漸演變成品類專業化優勢凸顯。如今消費者的消費習慣和方式已發生很大變化，單品類產品已不能完全滿足消費者的需求。市場從賣單一的產品逐步向提供整體解決方案的模式發生根本性轉變。如果綜合型市場能夠做到這一點，我想這必定是市場發展的一個趨勢，而不在只是個別地區的現象。當然，起決定性作用的已不僅僅是停留在消費者對產品的選擇，而是綜合性服務的便捷、創新能否滿足消費者日益變化的消費習慣和行為意識。”