沙漠生存：悲觀(guān)主義與樂(lè)觀(guān)主義

——慘淡房產(chǎn)市場(chǎng)牽動(dòng)陶瓷行業(yè) 悲觀(guān)與樂(lè)觀(guān)看結(jié)局

　　聽(tīng)過(guò)這么一個(gè)故事，說(shuō)是在一個(gè)大沙漠的腹地，有兩個(gè)饑渴難耐的旅人突然看見(jiàn)了半瓶水，一人愁苦：只有半瓶水了！一人雀躍：啊，還有半瓶水！那么，這兩個(gè)人到底有沒(méi)有走出沙漠呢？編者先留一個(gè)懸念。下面，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)今年的陶瓷市場(chǎng)。

　　慘淡房產(chǎn)市場(chǎng)

　　今年以來(lái)樓市成交量走低，房?jī)r(jià)漲幅放緩，頻頻傳出國(guó)內(nèi)銀行開(kāi)始收緊甚至?xí)和７康禺a(chǎn)相關(guān)貸款的消息。銀行貸款一向是支撐房地產(chǎn)行業(yè)繁榮的重要因素，收緊向購(gòu)房者貸款將會(huì)對(duì)樓市產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。一線(xiàn)城市由于潛在需求大，房屋從成交萎縮到價(jià)格回落可能需要很長(zhǎng)一段時(shí)間；而對(duì)于本身人口數(shù)量少，同時(shí)房地產(chǎn)供應(yīng)多的三、四線(xiàn)城市，房?jī)r(jià)泡沫就有可能被刺破。在融資困難和成交量下滑的背景下，房企的資金壓力越來(lái)越大。

　　敏感陶瓷市場(chǎng)

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁華，可以說(shuō)是帶動(dòng)了很多行業(yè)的發(fā)展。就目前的狀況而言，從房地產(chǎn)延伸出來(lái)的建陶市場(chǎng)，在如此低迷的房產(chǎn)市場(chǎng)影響之下，也頻頻爆出各種問(wèn)題。近期的安蒙因資金鏈斷裂倒閉事件、傳言4月份很多企業(yè)的銷(xiāo)量下滑得很厲害等等，種種跡象表明，2014年上半年的陶瓷市場(chǎng)并不樂(lè)觀(guān)，甚至可以說(shuō)是一些企業(yè)生存的困難期。

　　酷陶企業(yè)品牌總經(jīng)理陳尹成與美家網(wǎng)編者合影

　　編者拜訪(fǎng)了酷陶企業(yè)品牌總經(jīng)理陳尹成。在雙方的交談中，讓編者留下深刻印象的是，陳總多次提到房地產(chǎn)對(duì)于陶瓷行業(yè)的影響。

　　其中陳總提到，“一個(gè)在招商房產(chǎn)做策劃部經(jīng)理的朋友跟他說(shuō)今年房地產(chǎn)市場(chǎng)很不理想，像廣州市，有些樓盤(pán)售價(jià)從1萬(wàn)5千、1萬(wàn)6千跌到了1萬(wàn)，這就更不用說(shuō)其他地區(qū)的房產(chǎn)市場(chǎng)狀況了。”

　　陳總還說(shuō)到，100多個(gè)依靠房地產(chǎn)帶動(dòng)的行業(yè)在這樣的形勢(shì)之下，發(fā)展可能會(huì)慢下來(lái)甚至停止。因?yàn)椋�房產(chǎn)市場(chǎng)向來(lái)都是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的，房?jī)r(jià)下降，有錢(qián)買(mǎi)房的不買(mǎi)，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)的買(mǎi)不起，這就是最大的問(wèn)題。現(xiàn)在陶瓷市場(chǎng)也是處于一個(gè)艱難時(shí)期，雖然說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商在終端頂著，但作為廠(chǎng)家也有很大的庫(kù)存壓力。這時(shí)候很多企業(yè)就想要下沉渠道，到三、四線(xiàn)市場(chǎng)去做，甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去。但是，那些地方也就可能有10多家店，賣(mài)得好的店也就頂多1、2家，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。

　　后來(lái)，陳總還說(shuō)，根據(jù)人們的一些消費(fèi)習(xí)慣，在今年下半年買(mǎi)樓裝修的人會(huì)多起來(lái)，所以估計(jì)下半年的陶瓷市場(chǎng)可能會(huì)好一些。經(jīng)過(guò)這么一年的掙扎，到了年末的時(shí)候，陶瓷企業(yè)會(huì)死一大批，“身體健康”的就存活下來(lái)了，然后陶瓷市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)入到另一個(gè)品牌實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)階段。陳總特別強(qiáng)調(diào)，盡管生意不是特別好，別把人給輸了，還是要保持積極健康的心態(tài)。無(wú)論市場(chǎng)好與不好都要積極果敢的應(yīng)對(duì)。

　　悲觀(guān)主義：熬過(guò)這兩個(gè)月再說(shuō)

　　由于陶瓷的滯后性比較強(qiáng)，開(kāi)春以來(lái)房產(chǎn)開(kāi)始下滑。今年1-3月份，很多陶瓷終端銷(xiāo)售量一直是好消息不斷，但是，到了4月份銷(xiāo)量就開(kāi)始有所下滑，到了5月份，陶瓷行業(yè)更是響起了一片“叫苦”聲。本來(lái)5月份按照往年的“慣例”是陶瓷企業(yè)沖刺業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)階段。結(jié)果，房產(chǎn)影響的到來(lái)，讓賣(mài)家本來(lái)期待的心情被冰封了，不是簡(jiǎn)單的遇冷，而是陶瓷發(fā)展史上的一大重?fù)簟４u賣(mài)不出去，廠(chǎng)家面臨著庫(kù)存壓力，而且還有可能是虧本在生產(chǎn)磚，這樣的情形之下，很多廠(chǎng)家的觀(guān)點(diǎn)就是熬過(guò)這兩個(gè)月再說(shuō)。

　　樂(lè)觀(guān)主義：裝修旺季就要來(lái)臨

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是有一個(gè)自我恢復(fù)的功能。當(dāng)處于低谷時(shí)，行業(yè)內(nèi)就會(huì)“洗牌”，適者生存，扛不住的企業(yè)就會(huì)被踢出局，而保留下來(lái)的企業(yè)當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)候就有很大的發(fā)展空間，也就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。現(xiàn)在終端促銷(xiāo)活動(dòng)金鑼打鼓地進(jìn)行中，雖然會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)量，但是與去年相比下滑是肯定的。不過(guò)，大多數(shù)陶瓷廠(chǎng)家都表示，現(xiàn)在是拼實(shí)力的階段，在促銷(xiāo)提升銷(xiāo)量的同時(shí)，也要保存實(shí)力，準(zhǔn)備迎接裝修旺季的到來(lái)。

　　悲喜結(jié)局的影響

　　無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境怎樣，企業(yè)始終要積極應(yīng)對(duì)各種狀況，漲不驕，降不餒，通過(guò)各種辦法讓自己不被打敗。編者的觀(guān)點(diǎn)是，事情總會(huì)有解決的辦法，就看你如何去對(duì)待這件事情。經(jīng)歷過(guò)生死拼搏，結(jié)局已不重要，重要的是留下來(lái)的如何變得更加強(qiáng)大以應(yīng)對(duì)未來(lái)更多的挑戰(zhàn)，而失去的我們也只能?chē)@息，畢竟市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，適者生存。（編者：美家水水）