和諧陶瓷夏恒科:定位精準 做品牌并不難

            / by 美家網(wǎng) 瀏覽次數(shù):

              【時間】2014年6月18日上午

              【地點】廣東省佛山市南莊華夏陶瓷城陶南路2座

              【采訪嘉賓】佛山市和諧陶瓷有限公司企業(yè)營銷總經理 夏恒科

              【主持人】美家網(wǎng)總編 王建

              【編輯】美家網(wǎng)采編部 高水英&梁愛貞

             

            佛山市和諧陶瓷有限公司營銷總經理夏恒科(中)與美家網(wǎng)編輯合影

              【美家網(wǎng)】夏總您好,感謝你接受美家網(wǎng)的采訪。今年房地產的形勢非常不好,陶瓷行業(yè)也受到很大的影響,那么,你如何看待今年陶瓷市場?

              【夏恒科】雖然房價有調整,但是波動不大,市場機會依然存在,像一些福利房、安居工程、保障房等剛性需求還是存在的,對于陶瓷行業(yè)來說,總量還是沒有傳說中少的那么可怕。說陶瓷行業(yè)艱難,那也只是個別企業(yè)的問題,多數(shù)企業(yè)運轉經營還是健康的。

              【美家網(wǎng)】現(xiàn)在很多人對于品牌的很困惑,說操作品牌非常難。夏總你作為行業(yè)的資深人士,也操作過幾個大品牌,你是如何看待企業(yè)打造品牌這個問題的?

              【夏恒科】品牌是企業(yè)內涵及文化的集中表現(xiàn);首先,我們來看陶瓷行業(yè)中的企業(yè)大概有哪些類型:以我的看法大概區(qū)分為幾種。第一,實力雄厚的大品牌;第二,產品專業(yè)程度高的品牌;第三,產品結構及庫存較為豐富的品牌,第四、走價格路線的私拋廠;第五,既無品牌也無產品優(yōu)勢的品牌。

              我認為做品牌不難,但是,品牌定位、商業(yè)模式、盈利模式、營銷政策、團隊執(zhí)行力非常重要。要根據(jù)企業(yè)的實際情況精準定位。就拿我們和諧來說吧,在品牌運作中,隨著企業(yè)不斷成長,就從“店商”向著渠道多元化發(fā)展。今年,由于我們認真分析當前局勢,及時調整產品架構與市場相適應,產銷相對平衡,即使大環(huán)境不太好的情形之下,今年上半年以來我們仍逆勢上揚,這說明我們的一系列調整對企業(yè)在惡劣環(huán)境中成長起到了很大的作用。

              【美家網(wǎng)】這幾年隨著整體經濟的調整以及一系列政策的出臺,陶瓷行業(yè)也面臨著各種各樣的問題,那么,夏總,請您站在行業(yè)的角度說說未來幾年陶瓷行業(yè)的整體趨勢。

              【夏恒科】陶瓷行業(yè)缺規(guī)則,缺文化,行業(yè)需要洗牌,現(xiàn)在市場環(huán)境差,個別企業(yè)不遵守行業(yè)規(guī)則,沒有企業(yè)文化的公司就面臨生死邊緣。從中可以看出,差異化發(fā)展非常重要,未來幾年的市場,將會是差異化品牌在分割市場份額。

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