一年一度的高考盛會(huì)于昨日如期落下帷幕，相對(duì)于莘莘學(xué)子翹首以盼等待放榜的心情，或是娛樂八卦深挖諸如郭德綱宋丹丹壓中高考作文之類，家居小編只有深深的祝福和緬懷，且不得不拾掇起十二分的精神——盤點(diǎn)近期借力高考順風(fēng)車，在“高考經(jīng)濟(jì)”小氣候圈里發(fā)聲的家居企業(yè)們，姑且不好談名利雙收，至少面子上從品牌營銷的角度講已蹭得不少好評(píng)。
何為高考經(jīng)濟(jì)，簡單的說就是一切與高考沾邊的商業(yè)。以全國1000萬的考生為例，平均消費(fèi)100元計(jì)算，僅高考期間就是10億RMB的消費(fèi)市場(chǎng)，由高考帶動(dòng)的周邊經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在近幾年的家庭消費(fèi)中日漸興起。
嗅覺稍微靈敏的商家都不想錯(cuò)過這杯美羹，從家居行業(yè)來看，在高考前后相對(duì)直接受益的有家電、家紡、家具及賣場(chǎng)等行業(yè)，突出賣點(diǎn)體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)環(huán)境改善需求，譬如靜音空調(diào)、隔音窗簾、減壓床墊等等。除了“赤果果”眼熱的商機(jī)，家居企業(yè)在公益方面也是做的滴水不漏，一場(chǎng)品牌營銷也在各大考點(diǎn)校門口之間“默默”發(fā)聲。為此，小編特盤點(diǎn)，在高考前后，家居行業(yè)都用哪些方式參與了這場(chǎng)掘金之旅？
高考家居風(fēng)水改善 排名搜索第一
據(jù)百度搜索顯示，當(dāng)同時(shí)輸入“高考和家居”出現(xiàn)最高的詞條是“高考家居風(fēng)水”。不少家長在高考前都會(huì)上網(wǎng)搜索高考風(fēng)水禁忌、空間位置擺放等。俗語“謀事在人，成事在天”，基于此，不少家居風(fēng)水大師被一些家長陸續(xù)請(qǐng)入家中，已滿足家長求得高中的心理。但，家居風(fēng)水涉及面廣，業(yè)內(nèi)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不少家長爆料經(jīng)大師指點(diǎn)買了高價(jià)的裝飾品，室內(nèi)專家提醒，適當(dāng)考慮風(fēng)水改善考生室內(nèi)擺放保持通風(fēng)采光出發(fā)點(diǎn)是好的，家長應(yīng)以理性看待，小心被推銷上當(dāng)受騙。
高考公益掘金 送水送傘助學(xué)圓夢(mèng)皆不誤
據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)走訪，在高考點(diǎn)外設(shè)點(diǎn)為學(xué)生免費(fèi)送水送傘的家居企業(yè)并不鮮見，紅星美凱龍、老板電器、全友家居等企業(yè)都參與了今年的高考公益活動(dòng)。參照往年，在高考放榜入學(xué)期間，亦有不少的企業(yè)給貧困的狀元學(xué)子送去助學(xué)金。小編以為，小范圍的公益行無疑在高考期間蹭了個(gè)臉熟，品牌曝光美譽(yù)度都得到提升，后續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益還得在企業(yè)日常見真章了。
后高考經(jīng)濟(jì) 借力“高考牌”打折促銷
無論是線上電商還是線下實(shí)體，都已經(jīng)打出了各種“凡持高考準(zhǔn)考證、身份證、入取通知書等有效證件的考生，可享受優(yōu)惠”的活動(dòng)，京東、國美、蘇寧傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)已經(jīng)各出奇招攬客，在家具行業(yè)則以“狀元床”、“狀元書桌”等字樣流行與各大賣場(chǎng)。相比于往年，今年的活動(dòng)更多植入了二維碼聯(lián)合移動(dòng)端進(jìn)行促銷，更有智能化家居產(chǎn)品也借勢(shì)得到推廣，譬如改善室溫的智能化控制系統(tǒng)等等。
結(jié)語：隨著高考結(jié)束，后高考經(jīng)濟(jì)緊隨而來，由考生釋放的短期強(qiáng)大的消費(fèi)能力在3C數(shù)碼、旅游等各大商場(chǎng)相繼鋪開。家居企業(yè)在借力營銷的同時(shí)，需結(jié)合自身品牌訴求，盲目的跟風(fēng)未必見得實(shí)際效益。長遠(yuǎn)來看，高考經(jīng)濟(jì)熱對(duì)于家居行業(yè)的集中需求，體現(xiàn)在室內(nèi)環(huán)境的改善，家居企業(yè)不妨可從細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品著手，避開集中在高考期間撞車營銷。
