行業(yè)破吸“睛”難題   大理石瓷磚獲影視創(chuàng)意金獎

——創(chuàng)新為魂簡一締造本土品牌崛起模式

　　導(dǎo)語：在低關(guān)注的建材行業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)全新品類“大理石瓷磚”的認(rèn)知和普及？作為品類開創(chuàng)者，廣告主提案開始，簡一對“逼真”這一品類訴求再三重申。與石材對比“逼真”，走創(chuàng)意基本是兩個極端，成者或立行業(yè)廣告之革命性典范，這一品類亦將同時取得社會的廣泛認(rèn)知；敗者或不被理解甚至被嘲笑為一文不值。然決心走國際品牌路線的企業(yè)，嘗新的血液中沸騰不止……

簡一《國王駕到》獲影視創(chuàng)意金獎

　　5月10日，“2014國際影視高峰論壇暨廣州影視廣告金鏡頭獎”頒獎盛典在廣州舉行，源自陶瓷行業(yè)，由影視界知名人士方陵先生領(lǐng)銜創(chuàng)作“簡一《國王駕到》”，突圍獲最具份量的“最佳創(chuàng)意獎”金獎獎項(xiàng)。

　　據(jù)悉，簡一《國王駕到》是本次活動中唯一來自瓷磚領(lǐng)域的作品，也是近年來鮮有來自的陶瓷行業(yè)獲獎作品，簡一大理石瓷磚延伸至廣告片的創(chuàng)新嘗試，迎來了影視界最中肯的認(rèn)可，在頒獎典禮上大放異彩！廣州影視廣告金鏡頭獎，是中國影視廣告界的“風(fēng)向標(biāo)”，盛大頒獎典禮每年舉辦一次，由行業(yè)著名學(xué)者、導(dǎo)演通過嚴(yán)格、公正、專業(yè)的初評、復(fù)評決出，是業(yè)界具權(quán)威性的獎項(xiàng)。

頒獎典禮現(xiàn)場廣州平方影視方棱先生上臺發(fā)言

　　情節(jié)革新:懸念引入出奇制勝

　　2014年1月，簡一大理石瓷磚新版本廣告《簡一國王駕到》在年度全國經(jīng)銷商峰會上首次露面。“簡一大理石瓷磚，大理石的逼真效果、瓷磚的逼真效果！”隨著最后一句旁白擲地有聲落下，安靜的會場瞬間從四周至中央響起了雷鳴般的掌聲。由衷的贊聲不絕于耳，“比電影還精彩！”

　　據(jù)悉，簡一大理石瓷磚新廣告片，首度突破了影視行業(yè)乃至廣告?zhèn)鹘y(tǒng)保守的表達(dá)手法，將“簡一大理石瓷磚”的逼真品牌特性無縫融入劇情。現(xiàn)代皇室的生活場景中，懸念的敘事劇情構(gòu)思巧妙，影片的精彩之處壓至數(shù)秒內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了最短時間攫取最大量的關(guān)注和認(rèn)同。

　　震驚、惶恐、緊張、釋懷、得意……，伴隨著劇情的起伏，始作俑者男仆用大理石瓷磚完美替換珍稀石材，其表情快速頻繁的交替線索增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，串起了片子整體的節(jié)奏。懸念的劇情通過鏡頭的完美組接，情節(jié)的張力不斷積累，緊張的戲劇效果把簡一大理石瓷磚“逼真”的概念深入人心。

　　這是《簡一國王駕到》的首映禮。隨后，國內(nèi)各大城市機(jī)場、高鐵車內(nèi)視頻、戶外LED廣告，多個重點(diǎn)城市的高端寫字樓、住宅樓宇廣告全面上線，以新穎而貼切的創(chuàng)意，簡一《國王駕到》攜品類獨(dú)有的“擁有大理石的逼真效果，瓷磚的優(yōu)越性能”的特性，走進(jìn)千家萬戶。

簡一《國王駕到》拍攝花絮

　　劇情解讀：逼真大理石瓷磚替代稀缺石材  危機(jī)化險為夷

　　廣告開始，一個貴族的現(xiàn)代皇宮場景緩緩拉開。仆人在擺弄銀質(zhì)餐具，搬動雕塑，一片繁忙的景象，緊張的前奏為了迎接王儲的到來。這時候，一個男仆一不小心，滑落了手中青銅塑像，“嘭”一聲重重地把石板砸出粉碎，男仆誠恐誠惶面如土色。“你毀掉了一塊絕世石材”，管家瞠目怒罵將劇情推向高潮。眼看王儲就要駕到，千鈞一發(fā)之際男仆找到了簡一大理石瓷磚替換鋪上。

　　緊張的考驗(yàn)時刻到來了。王儲走進(jìn)廳里；王儲走過珍貴的大理石地面剛好停修復(fù)了的地面上；王儲似乎有意卻無意地看了下自己腳下的“大理石”……王儲沒有發(fā)現(xiàn)任何問題。一直緊繃著神經(jīng)的眾人終于大松了一口氣。管家拍拍男仆肩膀說：“做得不錯。”男仆誠懇地說：“是簡一做得不錯”。

　　廣告借用皇家場景，設(shè)置了一個意外事故。一方面，簡一大理石瓷磚幾乎與真正的大理石無異，即便是有著犀利眼光的王儲也不可分辨，可見簡一大理石瓷磚在表面紋理上“逼近”天然稀缺大理石。另一方面，皇宮氣派非凡的場景、龐大國際演員的傾力演出，也隱喻了簡一大理石瓷磚高端高品質(zhì)的品牌調(diào)性。

簡一《國王駕到》拍攝現(xiàn)場花絮

　　創(chuàng)新為魂：締造本土品牌崛起模式

簡一《國王駕到》現(xiàn)場拍攝

　　在產(chǎn)品體系內(nèi)，從技術(shù)的研發(fā)到產(chǎn)品的開發(fā)，簡一大理石瓷磚始終堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)不斷完成自我攻擊及自我提升；在營銷推廣方面，通過法國夏至音樂節(jié)、簡一長沙琴島之夜、重慶千手觀音暨大理石瓷磚文化節(jié)等史前不可復(fù)制的活動，構(gòu)建起與大眾溝通的第一橋梁，將 “大理石瓷磚”這一革命性的建材產(chǎn)品直接帶給消費(fèi)者。在凸顯出品牌強(qiáng)勁實(shí)力的同時，簡一大理石瓷磚也逐漸成就行業(yè)品牌過渡至大眾知名品牌的積累。

　　在創(chuàng)新的路上，簡一大理石瓷磚一路領(lǐng)航從未歇息。跨越陶瓷領(lǐng)域，簡一《國王駕到》獲影視行業(yè)創(chuàng)意金獎這一巨獎，是中國陶瓷企業(yè)品牌化浪潮下的一個縮影。隨著本土品牌化的改革深化，以簡一大理石瓷磚為代表，本土陶瓷企業(yè)正以全面而科學(xué)的品牌發(fā)展體系，對品牌內(nèi)涵進(jìn)行深挖并逐步積累品牌資產(chǎn)，致力于擁有較強(qiáng)的品牌競爭力并走向國際，締造起中國品牌崛起的全新模式。(文/李欣儀)