記者了解到，中國馳名商標是國家工商總局在商標注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，商標局與商標評審委員會依據(jù)具體事實認定其商標是否構(gòu)成馳名商標。由于具有很強的公信力，長期以來都是企業(yè)界炙手可熱的金字招牌。 　　

　　相較于食品、電器等成熟行業(yè)而言，家具建材行業(yè)品牌建設(shè)起步晚，“中國馳名商標”的申報認定工作起步較晚，但近年得到認定的家居企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定增長。 　　

　　以家具行業(yè)為例，廣東家具的產(chǎn)銷和出口額長期以來占據(jù)全國的半壁江山，而擁有24年歷史的行業(yè)領(lǐng)導品牌聯(lián)邦家私也是2008年才首個獲得“中國馳名商標”的殊榮，此后的5年間，每年都有2～3個廣東家具領(lǐng)域的商標獲此殊榮，截至2014年，廣東家具行業(yè)的中國馳名商標數(shù)量達到20件。 　　

　　而建材行業(yè)的中國馳名商標的要稍微早些，尤以發(fā)展較為成熟的建筑陶瓷行業(yè)走在前列。2005年前后，就有東鵬、金舵、新中源、宏宇等一批陶瓷商標被認定為“中國馳名商標”，而此后木地板、櫥柜和涂料行業(yè)也涌現(xiàn)出越來越的中國馳名商標。 　　

　　建材業(yè)“馳名”宣傳頻見

　　與飲料、奶粉、牙膏等快消品不同的是，家居建材產(chǎn)品多是大件產(chǎn)品和半成品，“中國馳名商標的標志”不會印刷在產(chǎn)品容器上，而多是印刷在產(chǎn)品的外包裝紙箱或家具吊牌上；另一方面，家具建材產(chǎn)品的展示和銷售多在家居商場的專賣店，通常賣場擁有大面積的宣傳展示空間，擁有榮譽的品牌多會在專賣店門頭、櫥窗、店內(nèi)噴畫等顯著位置來突出中國馳名商標的形象，除此之外，家具建材的大型運輸車上也都會有中國馳名商標的宣傳。 　　

　　馳名商標對于家具建材銷售的拉動作用到底有多大？廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會會長蘭芳指出，馳名商標是國家職能部門對于商標知名度和美譽度的權(quán)威考量、審核和認可，具有不可比擬的公信力，中國馳名商標的獲評難度大，因此含金量也相當高，尤其是對于多為耐用品的家具建材而言，消費金額大，消費者在購買時更為慎重，來自國家權(quán)威部門的榮譽認定更容易給品牌加分。其次，相比食品等行業(yè)而言，家居建材領(lǐng)域的中國馳名商標總數(shù)較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標榮譽的品牌比例不到10%，導購員在產(chǎn)品推廣和銷售時比較容易獲得優(yōu)勢感和信任度，容易達成銷售。