近年來(lái)，地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，同時(shí)明碼實(shí)價(jià)的呼聲也是越來(lái)越強(qiáng)烈，在“五一”這場(chǎng)大型的促銷(xiāo)活動(dòng)中，連續(xù)不斷的優(yōu)惠價(jià)背后蘊(yùn)藏的“潛規(guī)則”也開(kāi)始浮出水面。

　　在“五一”前后連續(xù)不斷的優(yōu)惠促銷(xiāo)景象背后，京城家居市場(chǎng)中，“標(biāo)虛價(jià)，折后賣(mài)”以及“折扣見(jiàn)人下菜碟”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。也就是說(shuō)，同一產(chǎn)品在不同家居城，標(biāo)簽上價(jià)格不統(tǒng)一，實(shí)際售賣(mài)價(jià)格更是因消費(fèi)者的砍價(jià)水平而定，參差不齊。

　　消費(fèi)者距離最終售價(jià)仍舊存在“溝壑”

　　商家的定價(jià)、調(diào)價(jià)和折扣力度都被監(jiān)管，定價(jià)有依據(jù)，折扣有規(guī)律，消費(fèi)者最終在店內(nèi)看到的“標(biāo)價(jià)=售價(jià)”，遇到特定時(shí)段推出優(yōu)惠，也是透明公開(kāi)，這才是“明碼實(shí)價(jià)”最理想的狀態(tài)。如今，部分品牌在“標(biāo)價(jià)”和“售價(jià)”上玩起了貓膩，并未將“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)施到底，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況正在發(fā)生。

　　走訪中，面對(duì)相同的詢問(wèn)，地板商家給出的答案各不相同。某地板品牌導(dǎo)購(gòu)表示，標(biāo)簽上是9折的價(jià)格，一般不變，但平常很少按標(biāo)價(jià)賣(mài)，每個(gè)周末或特殊節(jié)假日都會(huì)另有折扣;而某知名地板品牌的價(jià)格則相對(duì)簡(jiǎn)單，導(dǎo)購(gòu)稱，價(jià)簽標(biāo)價(jià)已經(jīng)是8.5折后的價(jià)格，平常都按標(biāo)價(jià)賣(mài)，只有特殊節(jié)假日才會(huì)在“標(biāo)價(jià)上再打折”。

　　可見(jiàn)，標(biāo)簽上的價(jià)格是不是實(shí)價(jià)，不一定。折扣多而雜考驗(yàn)算術(shù)能力買(mǎi)家居產(chǎn)品成“世界上最熬人的事”。他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價(jià)，腦子里都亂了。另外，他們發(fā)現(xiàn)，工作日、周末和特殊節(jié)假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢(qián)，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實(shí)價(jià)”，夫婦倆直言，聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但這半個(gè)多月逛遍了京城大小家居賣(mài)場(chǎng)，很少有商家按“標(biāo)價(jià)”賣(mài)，而且有些品牌在不同賣(mài)場(chǎng)的標(biāo)價(jià)和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價(jià)格哪里劃算，還得根據(jù)各種情況，自己算。他們感覺(jué)，買(mǎi)地板等家居產(chǎn)品，“是世界上最熬人的事情”。

　　商家在產(chǎn)品價(jià)格上玩貓膩屢見(jiàn)不鮮

　　標(biāo)價(jià)即售價(jià)，明碼實(shí)價(jià)買(mǎi)東西。對(duì)于品類繁多的地板等家居產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如此簡(jiǎn)單直接的購(gòu)買(mǎi)方式，的確可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”，讓人省心省力。此外，明碼實(shí)價(jià)的實(shí)現(xiàn)還能避免地板商家報(bào)價(jià)虛高、折扣不一以及不打折就賣(mài)不出貨等令買(mǎi)賣(mài)雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問(wèn)題。

　　標(biāo)出“實(shí)價(jià)”但從不按照實(shí)價(jià)成交，“標(biāo)價(jià)”基礎(chǔ)折上折隨時(shí)可見(jiàn)，同一品牌不同賣(mài)場(chǎng)折扣不一等現(xiàn)象，令原本讓家居消費(fèi)更簡(jiǎn)單的明碼實(shí)價(jià)計(jì)劃遭遇阻滯。“標(biāo)價(jià)即售價(jià)”的實(shí)現(xiàn)的確能幫消費(fèi)者和商家解決許多問(wèn)題，但在實(shí)操階段存在困難。比如，一個(gè)成熟地板品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品有幾萬(wàn)件有余，如果將每件產(chǎn)品的原價(jià)和折扣價(jià)都統(tǒng)一上報(bào)管理，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，也容易出現(xiàn)錯(cuò)漏。而另一個(gè)施行明碼實(shí)價(jià)的品牌則稱，品牌內(nèi)部?jī)r(jià)格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑挘�隨時(shí)上報(bào)新品價(jià)格，也并不那么難，關(guān)鍵看品牌的決心。

　　此外，有一些地板商家在“標(biāo)價(jià)”上玩貓膩，悄悄抬高，再給出大力度折扣，這一行為屢見(jiàn)不鮮，其實(shí)性價(jià)比未必高，但消費(fèi)者愿意跟風(fēng)，這令愿意推行明碼實(shí)價(jià)的品牌很無(wú)奈。若不跟著加大折扣，會(huì)在短期內(nèi)失去部分消費(fèi)者。