十里河某燈飾城標(biāo)價15萬的水晶燈，設(shè)計師說能拿到兩折價，該燈在另一“明碼實價”燈飾城標(biāo)價兩萬;多個品牌同款燈具在不同燈具城，標(biāo)價相差若干倍，售價基本無底線。

此款燈具在某燈飾城實行明碼實價后的標(biāo)價為1960元。據(jù)該店銷售人員透露，同款燈具在其他賣場不同代理商的售賣價格約高出此價格50%

消費(fèi)者殷女士隨設(shè)計師在十里河某燈飾城看中了一款標(biāo)價為15萬元的水晶燈，在準(zhǔn)備和商家交談力圖壓低價格時，設(shè)計師表示，可以拿到兩折的價格。這讓殷女士心里一下子沒了底，折扣這么低，為何標(biāo)價那么高?難道還有水分?于是殷女士又來到另一個燈飾城，令她大跌眼鏡的是，同樣品牌同款燈，標(biāo)價竟是兩萬多，比之前兩折的價格還低幾百元……

　　如此這般消費(fèi)者不禁要問：燈具產(chǎn)品的標(biāo)價怎么這么亂?燈飾行業(yè)的“水”究竟有多深?為此，記者進(jìn)行了一番走訪。從中我們發(fā)現(xiàn)，一邊是老派燈具市場產(chǎn)品混亂、標(biāo)價模糊現(xiàn)象依然存在，一邊是新一代燈具賣場大刀闊斧推行“明碼實價”—面對截然不同的購物感受，消費(fèi)者何去何從，需拭目以待。

“掛羊頭賣狗肉”燈具店

屢見不鮮

　　除了殷女士遭遇的情況，在調(diào)查過程中，記者發(fā)現(xiàn)，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象也是屢見不鮮。有消費(fèi)者反映，在十里河某燈具城中，某品牌的展廳里擺放的并不是該品牌的產(chǎn)品。記者電話聯(lián)系了廠家的運(yùn)營總監(jiān)，對方表明，一年前廠家便不給該商戶授權(quán)了，也就是說，不再為這家經(jīng)銷商供貨。

然而，為何該展廳還不撤下該商標(biāo)?廠家負(fù)責(zé)人表示“鞭長莫及”，除了責(zé)成該經(jīng)銷商撤下招牌，也在督促賣場方面盡快責(zé)令其付諸行動，至于周期有多長以及更換過程中廠家與經(jīng)銷商的細(xì)節(jié)溝通，該負(fù)責(zé)人不愿多透露。

菜場式“砍價”無底線

消費(fèi)觀念需改變

　　殷女士的遭遇在燈飾城并不罕見，上述冒牌燈具店也時有存在。某燈飾城總經(jīng)理蘇紅梅向記者表示，燈飾業(yè)被認(rèn)為暴利行業(yè)，長久以來，燈具市場的混亂局面不僅讓經(jīng)營者飽嘗“不規(guī)范”帶來的苦果，也讓消費(fèi)者對這個行業(yè)的信任度大大降低。面對商品價格標(biāo)示與實際成交價極為不符的情況，不少消費(fèi)者都表示，由于自身對市場缺乏了解，砍砍價心里更踏實。

　　確實，在曾經(jīng)的交易中，衡量燈具價格是否合理的天平，不在于標(biāo)簽，而在于消費(fèi)者的心理價位。達(dá)到了便成交，達(dá)不到則繼續(xù)一路狂砍。商家坦言，虛標(biāo)原價就是鉆了這個空子。有的燈具即使已經(jīng)低至價簽的一折出售，商家仍然獲利頗豐。對此，蘇紅梅表示，行業(yè)以前提出過推行“明碼實價”，但這第一步邁得著實艱辛。商戶不愿放棄暴利，賣場監(jiān)管難度大，而消費(fèi)者也早已養(yǎng)成了討價還價的習(xí)慣。

隨著人們生活水平的提高，特別是在定位中高端的大型賣場，“低價”已不再是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時的首要考慮因素了。“如果燈具品質(zhì)好，商家的標(biāo)價合理，消費(fèi)者覺得這個價位可以接受，便不再去砍價，這樣從某種程度上就沒有人縱容商家虛標(biāo)價格的行為了。消費(fèi)者更踏實，就像在大超市購物一樣。”蘇紅梅說。

燈具折扣不明

拼貨仿冒現(xiàn)象普遍存在

　　燈飾行業(yè)究竟有多亂?在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，“折扣不明”只是這潭深水中的一絲漣漪，更加波瀾壯闊的比比皆是。一個賣場出現(xiàn)多個同樣品牌的經(jīng)銷店、打著某品牌專營店的旗號進(jìn)行拼貨售賣、大品牌的創(chuàng)意和設(shè)計被假冒得“如同己出”等現(xiàn)象層出不窮，商家輕而易舉便將本就迷糊的消費(fèi)者帶入了一個個陷阱中。

然而商家也叫苦不迭。“燈具更新?lián)Q代這么快，算上我們的安裝費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、折舊費(fèi)，以及房屋、人工、售后等等，純利潤屈指可數(shù)。”某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，競爭對手那么多，價格高了賣不出去，價格低了賺不到錢，仿制品多了消費(fèi)者辨不清真假，想要立足真的很難。對此，蘇紅梅稱，推行明碼實價不等于斷了品牌賺錢的路，報價體系的合理化就是在明碼實價的要求中才能逐步達(dá)到的，而品牌之間的競爭絕不僅是價格，還有多方面的因素來網(wǎng)羅消費(fèi)者的心，因此，明碼實價是基礎(chǔ)，燈具產(chǎn)品經(jīng)營、理念和創(chuàng)新的提升，才是最終的目的。

【長知識】

明碼“實”價與明碼“標(biāo)”價

在消費(fèi)者以往的經(jīng)驗中，通常將“明碼實價”與“明碼標(biāo)價”混為一談。其實，行業(yè)內(nèi)明碼標(biāo)價的情況已基本普及，也就是以價簽的形式將售價標(biāo)明，懸掛或擺放在待售商品上。而“標(biāo)價非售價”這個潛規(guī)則，大家心照不宣。

【聲音】

明碼實價為消費(fèi)照亮兒 促品牌提升

其實，燈具市場并不乏精良的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。讓貨真價實的燈具產(chǎn)品浮出水面，上述混亂格局必須改變。