原標題：涂料行業網站進行整合營銷的原因

　　眾所周知，涂料網站(包括涂料行業網站、企業網站、產品網站等)在中國互聯網遷移大軍中起步較晚，當國內互聯網民數量過億時，涂料行業參與者通過建立涂料網實現企業經營活動的比率還相當小。但時至今日，建立屬于自己的涂料網站幾乎已經成為行業共識。

　　架設涂料網開始進行網絡營銷之旅，是目前絕大多數涂料企業在涉網初期的不二選擇。而涂料網站建設完畢，隨之而來的網站推廣策略選擇就成為刻不容緩的重中之重。

　　由于缺乏經驗和受傳統營銷思維的束縛，國內涂料網站基本都采用散兵游勇式的廣告散布推廣方法，而涂料品牌文化傳播、涂料事件營銷等較高層次的互聯網整合傳播營銷方案則很少涉獵。這樣的結果是造成了涂料網產品廣告信息如雪花紛飛般在互聯網鋪天蓋地出現，讓目標用戶產生視而不見的麻木，效果可也想而知。

　　涂料網的網絡之旅不可避免將遭遇到價格戰。在行業大遷移的殘酷背景之下，涂料企業將面臨更加嚴峻的產品價格考驗。在涂料產品同質化進一步加劇的同時，涂料網站之間的價格之爭也趨于透明化。九正建材網認為在此情況下，開放式的電子商務平臺通過橫向比價將使一部分本身極具特色和優勢的涂料企業脫穎而出，涂料產業的橫向整合也將得到推動。

　　在互聯網營銷模式中，涂料網站比任何時候都更容易挖掘目標用戶群的想法和需求。比如，通過對涂料網站嵌入相應程序，或者啟用網站管理工具(如百度站長平臺等)，即可迅速了解到涂料網站訪客的點擊和購買行為，這些數據可以作為涂料企業優化涂料網內容的依據。

　　涂料網站進行互聯網整合營銷是必由之路。互聯網整合營銷是指利用以互聯網為渠道而建立起來的多種傳播推廣方式，以統一目標、統一形象，通過連續性、多方面的嘗試去建立企業與消費者之間溝通橋梁。就涂料網站而言，消費者的信任度的建立是極為重要的，可以說沒有信任，就沒有交易。

　　“凡客誠品”即是互聯網整合營銷的典型案例。凡客首先通過自己“精英+草根”的定位，一方面選擇徐靜蕾、孫紅雷等明星，以及《男人裝》雜志進行宣傳，另一方面發起“體驗物流”、PK模特等話題進行民間口碑打造;同時通過和麥當勞、微軟、DELL、速8等知名品種聯合進行跨界營銷，并及時通過愛心捐書和義賣等履行企業社會責任……凡客從用戶體驗、產品理念、服務意識、企業文化、社會責任等多種角度，對品牌進行了全方位的整合營銷，成功地把一個新品牌快速植入消費者心智之中。

　　傳統營銷中，涂料企業往往是掌握主動權的一方，而用戶一方則始終處于被動。在互聯網整合營銷中，用戶一方成為主動方——個性化消費需求的回歸讓消費者在心理和行為上均占據主動。這就是說，在用戶一個點擊就可以關閉網頁或廣告信息的網絡環境中，涂料網站推廣若想通過強行的廣告散布而得到消費者的心理趨同，已經相當困難了。