中國家裝涂料正邁入一個以歐美標準為特征的新時期，在最近有關的熱點話題里，只要涉及家裝涂料，以歐美作為比較對象的環保總是能引起更多人的興趣。

　　與此同時，一份由專業機構發布的《家裝涂料2013報告》在網絡上廣泛流傳，搜索收錄量已有數萬條。在這份報告中，調研機構對家裝涂料市場、品牌、產品進行總結與分析后，總結出了六大趨勢，并且重點提及了3A環保漆、多樂士、立邦、嘉寶莉等品牌。

　　報告認為，家裝涂料市場仍然繼續保持增長整個產業會不斷升級，生產質量更好、環保標準更嚴格的高附加值產品，環保健康仍然是最主要的趨勢，影響裝修公司與業主的選擇;品牌仍然扮演主要競爭力角色;兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆以及更多的品類細分會繼續出現;營銷方式更加立體化、社會化、創意化。

　　趨勢一：家裝涂料市場將繼續保持增長

　　2013年以后，全國各地的基礎設施建設不會停滯，最為關鍵的是，房地產開發企業的房屋施工面積仍然處于增長中，商品房銷售面積并未下降，這些都為家裝涂料市場的需求空間提供了“正能量”。

　　另外的保障房建設、新農村建設、城中村改造、城鎮化繼續推動、富裕及中產階層的擴大等，都會為家裝涂料行業帶來增長動力。

　　趨勢二、家裝涂料產業升級不停步，高附加值產品成趨勢

　　雖然整個行業處于良性的增長周期，但是，建筑涂料產業正面臨非常大的轉型壓力，這種壓力來源于眾多綜合因素，包括經濟增速放緩、房地產調控、原材料價格上升、創新能力不強及環境壓力加大等，同時，還有產品技術升級換代的壓力。

　　可以預計的是，涂料產業將向環境友好型、高端型、高功能性產品升級，既是應對綠色節能和環保標準的要求，同時也是搶先一步滿足消費市場需求的必要。而企業本身也會從賣產品向賣服務轉型，以消費者為中心打造整個價值鏈。

　　趨勢三、以歐美標準作為方向的環保健康成主流

　　即使是三線城市的白領購買裝修涂料，都會考慮到環保健康安全的問題。而在一、二線城市里，大專學歷及以上的知識分子家庭，幾年前就已經考慮到涂料的環保健康問題，現在裝修時則將目光投向了3A環保漆等執行歐美標準的環保涂料。

　　這不僅涉及到環境問題，而且會直接關系到消費者自身與家庭的身體健康，國內在涂料的環保標準方面今年已經遭遇了明顯的挑戰，更嚴格的歐美標準成為眾望所歸。3A環保漆旗下的愛寶貝、優耐凈等墻面漆經過SGS檢測全部通過了歐美標準，已經贏得了消費者的青睞，代表了這種環保健康的發展方向。報告認為，家裝涂料企業必須把更多的精力投入到產品環保性能的開發當中，即使是在色彩的使用上，也會按純凈環保的標準展開。

　　趨勢四、品牌的競爭優勢會繼續保持

　　涂料領域的品牌消費意識，是隨著消費者“感性消費”向“理性消費”轉變的結果，在對企業形成挑戰的同時，也代表著這個行業，以及這個行業的消費者已經變得相當成熟。最近幾年里，3A環保漆、多樂士、立邦、嘉寶莉等知名涂料品牌的熱銷就證明了這點。

　品牌競爭優勢與品牌附加值仍然會繼續增強，只有不斷鞏固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能夠獲得更大的市場份額。

　　趨勢五、家裝涂料品類繼續細分

　　在家裝涂料的品類細分方面，報告認為，這種趨勢還會繼續，圍繞裝修場所、社會階層、裝修風格、消費偏好等角度，市場上會出現更多新品類涂料。

　　比如按裝修場所的劃分來看，已經出現了兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆等品類，僅以兒童房專用漆這個領域，已經有3A環保漆、華潤涂料、嘉寶莉等知名品牌進入，尤其是3A環保漆的“愛寶貝”純環保墻面漆，以歐美標準的環保水平在國內兒童房裝修市場取得最好的成績。在未來的時間里，可能會面向富人、大眾富裕階層、中產階層的家裝涂料。

　　趨熱六、家裝涂料營銷更加立體化

　　圍繞家裝涂料，始終繞不開的話題必然是營銷，在更加碎片化、社會化的競爭環境下，大手筆、大力度、多樣化、創意化、互動、社交媒體、公益、經銷網絡等構成了營銷關鍵詞的大棋局。

　　一方面，像經銷網絡、終端、大店、專賣店、促銷、品牌聯盟等傳統的營銷方式始終不會落伍，相反，任何品牌都必須加強這些環節的優勢，年初開始，3A環保漆就拉開了區域財富論壇的全國巡回，針對空白區域展開招商，之后，3A環保漆經銷商這個群體受到廣泛關注，成為搜索熱詞;另一方面，社會化媒體、互動、公益、微營銷等相對新鮮的品牌營銷方式，開始登上整個競技舞臺，成為整個品牌營銷系統不可缺少的部分。