最近發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用微信了，我的微信雖然已經(jīng)使用了一年多了，但是我從沒(méi)有把微信當(dāng)成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)自己的工具，建材燈具行業(yè)也同樣如此。包括微博和QQ，我依然只是把它們當(dāng)成與人溝通交流的工具，也許，我的這種觀念會(huì)被那些動(dòng)輒發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的人視為老土，無(wú)論別人怎么說(shuō)，但是，在我看來(lái)卻恰恰相反，我覺(jué)得我們中國(guó)人對(duì)任何事物太過(guò)于功利了，一個(gè)本質(zhì)上是社交性質(zhì)的工具，卻總是要想方設(shè)法地尋找出可以營(yíng)銷(xiāo)的商機(jī)來(lái)，開(kāi)始是微博，現(xiàn)在是微信，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各類(lèi)“微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”、和“微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”，而且到處集會(huì)與人講授微博、微信營(yíng)銷(xiāo)的技巧，書(shū)店的書(shū)架上甚至早已經(jīng)出版了無(wú)數(shù)本大談微博、微信營(yíng)銷(xiāo)學(xué)問(wèn)的書(shū)籍，彷佛現(xiàn)在你要是沒(méi)有利用微博微信做營(yíng)銷(xiāo)，就是落伍了……
雖然表面上看，這沒(méi)什么不對(duì)，尤其是我作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃職業(yè)的人，照理說(shuō)應(yīng)該比一般人更有先知先覺(jué)，更應(yīng)該駕馭好這些先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)工具，而我卻一直沒(méi)這么看，或者說(shuō)，盡量保持著少有的冷靜，無(wú)論別人怎么看，我依然認(rèn)為，微博微信依然只是一個(gè)溝通交往的工具，如同互聯(lián)網(wǎng)本身，就是一個(gè)信息平臺(tái)，如果一定要跟營(yíng)銷(xiāo)扯上關(guān)系，那也只是一個(gè)可以發(fā)布產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而已。
前幾天簽約與雙劍合作的深圳巨芯科技公司的李總，在與我談到他們自己的營(yíng)銷(xiāo)努力時(shí)，竟然也提到了，準(zhǔn)備利用微博微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，而且已經(jīng)聘請(qǐng)了這方面的專(zhuān)業(yè)公司，我聽(tīng)了也沒(méi)有給予否定，但我心里卻感覺(jué)，社會(huì)上不少人已經(jīng)把微博和微信這些社交工具妖魔化了，或者說(shuō)，已經(jīng)忽悠得讓大家隨意都能想到利用它們來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)了。
作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)探索研究營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)策劃人，我絲毫也不落后于人，只是我從不被事物的表象給迷惑，我善于一眼就能看透事物的本質(zhì)，就從“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)工具多么層出不窮，但營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會(huì)變，也就是說(shuō)，產(chǎn)品必須要優(yōu)質(zhì)并具備獨(dú)特的差異點(diǎn)，必須有科學(xué)的價(jià)格體系和渠道運(yùn)作體系等策略，這是不用質(zhì)疑的，所謂的微博或者微信營(yíng)銷(xiāo)，充其量只是屬于廣告?zhèn)鞑シ懂牭囊环N互聯(lián)網(wǎng)工具，它們永遠(yuǎn)不代表營(yíng)銷(xiāo)，而只是營(yíng)銷(xiāo)后端的一個(gè)小工具，一個(gè)人如果能剔除雜亂的事物表象，直擊本質(zhì)核心，就不會(huì)被那些所謂的“微博微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”所忽悠。
先說(shuō)說(shuō)微博吧，我注冊(cè)微博已經(jīng)有六年了，基本上保持每天有更新，有時(shí)候是自己寫(xiě)，有時(shí)候是評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)他人的，我既不在微博上亂發(fā)“心靈雞湯”式的通用博文，也不在微博上推銷(xiāo)自己的服務(wù)以招徠客戶(hù)，我只是心態(tài)很平靜的把自己對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的感悟和發(fā)現(xiàn)、把生活中一些觀察和看法隨意的寫(xiě)下來(lái)，安靜的時(shí)候，也會(huì)閱讀一些有趣的博文，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我討厭那些把自己的微博當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的人，整天向自己的粉絲發(fā)送一些自以為是的文字和商品信息，我覺(jué)得這其實(shí)是一種有損自己人格甚至是對(duì)粉絲不尊重的體現(xiàn)，不管別人怎么說(shuō)，我至今堅(jiān)持這么認(rèn)為。
微信更不用說(shuō)，我的微信上本來(lái)都是一些異性好友，隨著微信的傳播推廣以及與手機(jī)和QQ好友同步的功能，越來(lái)越多的人加入了我的微信，同時(shí)也被不少好友拉入到了各種名目的“主題圈”，每天不分白天黑夜的，這些“主題圈子”里總有不少人在那里發(fā)表長(zhǎng)篇大論，或者鏈接自己的博文，或者發(fā)送什么“早安、夢(mèng)享家”、“午安……”、“晚安什么什么”的，看了令人厭煩的固定格式的文字，我不知道他們是怎么想的，但我卻要問(wèn)了，難道你很有思想嗎，你是想利用微信來(lái)向你的好友傳經(jīng)布道和解惑嗎?
我很少參與群里的討論，或者名為討論，其實(shí)也就是不著邊際的胡侃神侃，一點(diǎn)意義都沒(méi)有，我每次打開(kāi)微信一看，總是有成百上千條的未讀信息，一看全市各種群里的，大部分我看都不看就直接刪除了。我總覺(jué)得，即便你要把微信當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)工具，那起碼首先也要讓你的粉絲好友喜歡你，喜歡你的前提自然你要發(fā)布一些對(duì)粉絲有意義有趣有價(jià)值的信息，至少在彼此的溝通中保持一種尊重和平等，除非你是大明星、大企業(yè)家，你才可以高高在上，發(fā)表演說(shuō)……
我不否認(rèn)微博微信是在某種條件下可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的功能，但那也不是可以取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的主流，盡管有些產(chǎn)品的目標(biāo)人群正好是微信人群，但那也只是一種可以銷(xiāo)售一些產(chǎn)品的小眾渠道，它實(shí)質(zhì)上只是一種傳播信息的工具，任何事物一旦過(guò)了則必然物極必反，如果當(dāng)你的微信讓粉絲和好友們討厭了，毫無(wú)疑問(wèn)，他們會(huì)立刻將你拉黑，或者永久刪除你，因?yàn)椋魏蚊黠@的功利性營(yíng)銷(xiāo)，如同你在看好看的電影電視時(shí)，突然穿插進(jìn)來(lái)幾條哈藥六廠或腦白金的煩人廣告一樣，你的心中只有反感和厭惡。
其實(shí)，無(wú)論是微博還是微信，當(dāng)你忘記它們的營(yíng)銷(xiāo)功能時(shí)，也許真正的營(yíng)銷(xiāo)力量就開(kāi)始體現(xiàn)了，如同互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站熱的時(shí)候，僅有部分網(wǎng)站忘記盈利而專(zhuān)注于提供豐富的內(nèi)容以吸引眾多的網(wǎng)友流連忘返，最終卻因此吸引了眾多的廣告客戶(hù)，這叫“有心栽花花不開(kāi)，無(wú)心插柳柳成蔭”。
讓我們的社會(huì)環(huán)境少一些營(yíng)銷(xiāo)的功利，多一些怡人的情調(diào)吧，雖然我的職業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)。我這樣說(shuō)，也許會(huì)有很多所謂的“微博微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”反駁我，但我懶得理他們，這種滿腦袋營(yíng)銷(xiāo)骨子里充滿金錢(qián)的人，根本不是我的同類(lèi)，認(rèn)同也好，反對(duì)也罷，這是我的一家之言，而且，我堅(jiān)持我的真理：當(dāng)所有人都認(rèn)為微博微信是營(yíng)銷(xiāo)工具的時(shí)候，其實(shí)它們已經(jīng)失去了營(yíng)銷(xiāo)的魅力!
睿智一點(diǎn)，深刻一點(diǎn)，千萬(wàn)別被社會(huì)的表象所迷惑，忘記營(yíng)銷(xiāo)才是最好的營(yíng)銷(xiāo)!
