一直以來，家電行業(yè)與家居裝修行業(yè)密切相關(guān)，但是行業(yè)之間仍然存在著不小的“鴻溝”。隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展變化，以及行業(yè)融合趨勢的加劇，家電行業(yè)與家居行業(yè)的結(jié)合度大為提升。
近期，以家電為特長的蘇寧即將啟動(dòng)融合了家居、家裝、家電行業(yè)的首屆頂尖品牌推介會，與家居裝修市場聯(lián)合促銷，而廣百電器早在今年7、8月份也開展了類似的家裝節(jié)活動(dòng)，收效不錯(cuò)。種種跡象表明，家電與家居行業(yè)的“抱團(tuán)”趨勢日漸明顯，甚至已經(jīng)有美的、格蘭仕等諸多家電品牌與家居家裝品牌組成聯(lián)盟，覆蓋多個(gè)行業(yè)。
外引：家電市場“拋橄欖枝”
在華南地區(qū)，每到下半年三、四季度就是家居裝修的旺季，各種新居入伙、迎新過年的需求非常旺盛。與此相伴的就是家電市場，同樣開始進(jìn)入到以新居入伙消費(fèi)群體為主的消費(fèi)趨勢中。從這個(gè)意義上看，家電市場和家居市場內(nèi)含的同質(zhì)因素非常一致。這在一定程度上，也成為家電市場牽手家居裝修市場的主因。
廣州蘇寧總經(jīng)理任偉向記者透露，從近期開始到元旦前，蘇寧將聯(lián)手家居行業(yè)在琶洲會展中心推出首屆頂尖品牌推介會，涵蓋了家電、家居裝修等眾多品牌。他表示：“對于消費(fèi)者而言，最大的便利就是優(yōu)惠券在家電、家裝市場通用，買家電和買家裝產(chǎn)品可以聯(lián)合起來，更為實(shí)惠。”
這一“通用券”的方式在今年7、8月間廣百電器當(dāng)中也曾出現(xiàn)過。當(dāng)時(shí)廣百電器在整個(gè)廣百百貨的部署下，舉辦了家居裝修節(jié)。廣百電器市場負(fù)責(zé)人士向記者反映：“總體效果還是比較好的，因?yàn)檫@部分消費(fèi)人群有這個(gè)需求，家電購買和家居裝修可以一站式地解決。”
而在國美即將在本月底、下月初舉辦的國美27周年司慶活動(dòng)當(dāng)中，針對家裝人群的套購消費(fèi)再次浮出水面。廣州國美總經(jīng)理韓寶湘表示，年底新居入伙、套購的人群很多，套購產(chǎn)品占據(jù)了20%左右，廣州國美將與吉盛偉邦等家居賣場合作，實(shí)現(xiàn)終端對接、優(yōu)惠券的對接。
內(nèi)聯(lián)：家電家裝結(jié)成聯(lián)盟
實(shí)際上，縱觀現(xiàn)有的市場環(huán)境，家電、家具行業(yè)受宏觀政策調(diào)整、原材料漲價(jià)以及市場競爭加劇的影響，融合度已經(jīng)大為提升。早在2009年，家電和家居行業(yè)成立了冠軍聯(lián)盟，涵蓋了大自然地板、東鵬瓷磚、雷士照明、萬和電氣、慕思寢具、索菲亞衣柜、友邦集成吊頂?shù)燃揖蛹已b品牌，產(chǎn)品陣營覆蓋了煙機(jī)灶具家電、木地板、陶瓷、照明、熱水器、寢具、衣柜、集成吊頂?shù)确杭揖有袠I(yè)多個(gè)領(lǐng)域。
異業(yè)聯(lián)盟效應(yīng)顯著，對于企業(yè)而言，可以有效整合、共享企業(yè)和產(chǎn)品資源，鞏固和放大單個(gè)企業(yè)優(yōu)勢；對于消費(fèi)者而言，在采購家電家具時(shí)無需在建材市場和家電市場當(dāng)中來回跑，一站式采購和整合服務(wù)讓消費(fèi)者更加省心、省力、省錢。
特別是對于以硬件制造為主的家電品牌而言，單純依靠產(chǎn)品盈利相對偏薄，轉(zhuǎn)向家居、家裝的合作有著更大的施展空間。由此，有著小家電、廚房、衛(wèi)浴家電產(chǎn)品群的品牌，更容易轉(zhuǎn)向整體廚房，進(jìn)軍家居家裝市場。美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽分析認(rèn)為：“未來廚電一體化是大趨勢，櫥柜與廚電將會高度整合，并最終成為消費(fèi)主流。”
以家電主要品牌為例，美的廚電已經(jīng)形成了規(guī)模較大的18個(gè)品類“大廚電”格局，今年7月正式加入冠軍聯(lián)盟，8月份旺季訂貨會上已經(jīng)開始與家居家裝商家開展合作；而今年格蘭仕生活電器的轉(zhuǎn)型策略之一就是廚電一體化，主推適合家居家裝的嵌入式智能整體廚房電器；電熱水器品牌奧特朗在剛剛發(fā)布新一季多模變頻產(chǎn)品時(shí)，該公司董事長馮俊透露，在目前家電銷售格局跟以往很不一樣的背景下，衛(wèi)浴電器與家居家裝的聯(lián)系更為緊密。種種跡象顯示，家電、家居家裝的“抱團(tuán)”已經(jīng)勢不可當(dāng)。
