新媒體時代傳播品牌的直接方式就是把品牌形象一次性完整呈現(xiàn)出來!
許多建材企業(yè)相信有技術(shù)就有發(fā)展，但很多行業(yè)他是同質(zhì)化的，技術(shù)同質(zhì)化帶來的是產(chǎn)品的同質(zhì)化。我們要探討的是在這樣的背景下為什么有的企業(yè)它的產(chǎn)品價格高有的價格低，甚至兩家產(chǎn)品同在一個企業(yè)代工價格卻有霄壤之別，最核心的原因是什么?就是品牌不一樣!品牌到底是什么?原來人們說到品牌是知名度美譽(yù)度等，其實這些都是過去的方式了。新媒體時代消費(fèi)者平常并不關(guān)注的產(chǎn)品，他想買的時候怎么辦?用最簡單的辦法通過百度淘寶一搜索，所有的信息都有了，品牌有沒有知名度沒關(guān)系!但通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者會對你的品牌有一個整體的印象，也就是說新媒體時代想傳播品牌有一種很直接的方式就是把你的品牌形象一次性完整呈現(xiàn)出來!
產(chǎn)品是飯 品牌是碗
大家看這碗米飯，正常情況下就賣兩塊錢，如何把這碗米飯賣的貴一點(diǎn)呢?
有一種辦法是換米，說我的米是什么什么米，或者把飯變成蛋炒飯改變產(chǎn)品的品類。但是在不改變這個產(chǎn)品的情況下要想提高價值怎么辦?試想把這個碗換一個怎么樣?
換成青花瓷碗，價值感不一樣了吧?你認(rèn)為能值多少錢?哈哈，對!3塊!換成金碗的時候呢?
你是不是考慮，該能值5塊吧?其實呢產(chǎn)品還是那個產(chǎn)品，只是因為包裝不同你的感受就不一樣了。同樣的米飯如果放到一個這樣的碗里呢多少錢你愿意吃?
1塊?……不是?5毛?……白給錢也不吃?哪有白給錢的好事啊!
打造品牌 就是打造一個“金飯碗”
那么，產(chǎn)品同質(zhì)化之下如何塑造燈具品牌?就是給燈具品牌貼金讓他有無數(shù)的光環(huán)，光環(huán)越多品牌價值越高，產(chǎn)品的附加值越高!品牌和產(chǎn)品的關(guān)系是什么?產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是基本功能能吃能喝能用，而品牌是就是一種感受，品牌的外在形象就是塑造消費(fèi)者的感受，提升消費(fèi)者的感覺價值。比如剛才這個金飯碗，消費(fèi)者花5塊買了吃完了飯，他吃的是飯買的是碗，這個碗還是你的!你繼續(xù)用這個碗盛飯，每次賣5塊，同樣的米飯，你的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那個兩塊的，最后哪個企業(yè)能做大做強(qiáng)?肯定是那些有品牌有內(nèi)涵的企業(yè)!所以說品牌是讓你掙錢的，是給你的企業(yè)打造一個金飯碗，讓你每賣一“碗”產(chǎn)品就多掙一點(diǎn)錢!
當(dāng)然，打造金飯碗不是做表面功夫，好碗要盛好飯，如果大金碗里盛著爛米飯，那個碗遲早會被消費(fèi)者砸了!但反過來說如果真是一個好產(chǎn)品一定要做一個好碗，否則你就虧死了!如果你的大金碗被消費(fèi)者認(rèn)可了，你碗里放著米飯能賣高價如果碗里放面條呢?照樣可以賣高價，這就是品牌的延伸性，唐駿歐鈴做好了耐用卡車，做到品類第一的時候，他還可以延伸品牌做其他的車，當(dāng)然這是后話了，這個道理非常簡單就不多講了。
